ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกซื้อของฝาก กาดทุ่งเกวียน อำเภอห้างฉัตร จังหวัดลำปาง

บทคัดย่อ

             การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความคิดเห็นผู้บริโภคต่อปัจจัยทางการตลาด การตัดสินใจเลือกซื้อของฝาก กาดทุ่งเกวียน อำเภอห้างฉัตร จังหวัดลำปาง 2)  เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกซื้อของฝาก กาดทุ่งเกวียน อำเภอห้างฉัตร จังหวัดลำปาง กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้บริโภคทั่วไปที่ซื้อของฝาก ในกาดทุ่งเกวียน อำเภอห้างฉัตร จังหวัดลำปาง จำนวน 385 คนโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ แบบ Enter
       ผลการวิจัยพบว่า
       1. ระดับความคิดเห็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกซื้อของฝาก กาดทุ่งเกวียน อำเภอห้างฉัตร จังหวัดลำปาง โดยส่วนใหญ่อยู่ในระดับมาก โดยที่ด้านบุคคล มีค่าเฉลี่ยสูงสุดอยู่ในระดับมาก รองลงมา ด้านการตัดสินใจซื้อ อยู่ในระดับมาก ด้านสถานที่ ด้านกระบวนการในการให้บริการ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านกายภาพ ด้านราคา อยู่ในระดับมาก และด้านส่งเสริมการตลาด อยู่ในระดับปานกลาง ตามลำดับ
         2. ผลการทดสอบการถดถอยพหุคุณโดยวิธี Enter พบว่าปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกซื้อของฝาก กาดทุ่งเกวียน อำเภอห้างฉัตร จังหวัดลำปาง ส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ มีผลในเชิงบวก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยเท่ากับ 0.532 และด้านสถานที่ มีความสัมพันธ์ในเชิงบวก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยเท่ากับ 0.315