Perceived Value Affecting Consumers' Decision to Purchase Processed Kratom Products in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province

Authors

  • Rattakhed Issaro Rajamangala University of Technology Suvarnabhumi
  • Patcha Treemongkol Rajamangala University of Technology Suvarnabhumi

Keywords:

Perceived Value, Decision to Purchase, Processed Kratom Products

Abstract

The research aims to 1) study the perception of value and decision to purchase processed kratom products of consumers in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province, 2) study the perception of value that has a positive effect on the decision to purchase processed kratom products of consumers in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province. The sample group consisted of 385 consumers who had experienced using processed kratom products, both retail and wholesale buyers. Statistics used in data analysis are frequency, percentage, mean, and standard deviation. Besides, the hypothesis was tested using multiple regression analysis statistics. The research results found that overall, consumers perceive the value of product quality at the highest level. Overall, the perception of the issues of price value, knowledge, and safety is at a high level. The level of decision-making to purchase processed kratom products of consumers in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province, overall, is at a high level. The results of the hypothesis testing found that perception of the issues of value product quality price knowledge  and safety has a positive effect on the decision to purchase processed kratom products of consumers in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province. The results of this research support entrepreneurs to use it to determine strategies for publicizing consumers ' knowledge about the benefits of processed kratom products and making the decision to buy processed kratom products.

References

กระทรวงอุตสาหกรรม. (2565). ข่าวสารกิจกรรม. สืบค้น 1 มีนาคม 2567, จาก https://www.gcc.go.th/?p=59777.

กุสุมาลย์ น้อยผา. (2565). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการใช้พืชกระท่อมในการดูแลตนเองของประชาชนในพื้นที่อำเภอขนอม จังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสารหมอยาไทยวิจัย, 8(2), 81-95.

ฉัตยาพร เสมอใจ. (2556). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : ซีเอ็ดยูเคชั่น.

ชัยวุฑฒิ เกตุอุดม. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีในตราสินค้าผลิตภัณฑ์ชาสมนไพรของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพและปริมณฑล. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ, มหาวิทยาลัยมหิดล.

ณัฐกร รัตนถาวรกิติ. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ประโยชน์ในการเลือกซื้ออาหารเพื่อสุขภาพจากกัญชาของผู้บริโภคชาวไทย. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานวัตกรรมการจัดการการท่องเที่ยวและการบริการ, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

ถาวร จันทรกรณ์. (2549). ความคิดเห็นของประชาชนในเขตอำเภอเมืองนนทบุรี จังหวัดนนทบุรี. วิทยานิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

ปรียานุช แดงเดช. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บรรเทาอาการปวดที่ทำจากสมุนไพรของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

พรทิพย์ โอวาท. (2564). ปัจจัยภาพลักษณ์ตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรในจังหวัดปทุมธานี. การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยบัณฑิตศึกษาระดับชาติ ครั้งที่ 16. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรังสิต.

ภษร ฌานรานนท์, ภาศิริ เขตปิยรัตน์ และ อิราวัฒน์ ชมระกา. (2565). การรับรู้คุณค่า และความพึงพอใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอนกรีตผสมเสร็จของ บริษัท ส.อรุณคอนกรีต จํากัด. วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, 4(3), 79-88.

ยุ่น หนาน ซุน. (2559). การรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผักและผลไม้ออร์แกนิคของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2559.

ศิริรัตน์ สกุลศรีประเสริฐ. (2561). คุณค่าตราสินค้า (Brand Equity) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ยาสมุนไพรชนิดแคปซูลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ, มหาวิทยาลัยมหิดล.

สหรัฐ อ่อนเอี่ยม. (2562). การรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารที่มีฉลากออร์แกนิกส์ของผู้บริโภค. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ, มหาวิทยาลัยมหิดล.

สุภัตรา แปงการิยา และสุมาลี สว่าง. (2561). ปัจจัยการรับรู้คุณค่าที่ลูกค้าได้รับและปัจจัยคุณภาพความสัมพันธ์ที่ส่งผลต่อความภักดีของลูกค้าร้านขายยาในประเทศไทย. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจปริทัศน์, 14(1), 14-36.

สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา. (2564). กระท่อม (Kratom). สืบค้น 10 พฤศจิกายน 2564, จาก https://mnfda.fda.moph.go.th/narcotic/?p=6063,

สำนักงานคณะกรรมการป้องกันและปราบปรามยาเสพติด (ป.ป.ส.). (2567). ครบ 2 ปี “ป.ป.ส.” ปลดล็อกพืชกระท่อม 24 ส.ค.66. สืบค้น 1 มีนาคม 2567, จาก: https://mgronline.com/crime/detail/.

Cochran, W. G. (1953). Sampling Techiques. New York : John Wiley and Sons.

Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed). Harlow : Pearson Education limited.

Sheth, J. N., Newman, B. I., & Gross, B. L. (1991). Why we buy what we buy: A theory of consumption values. Journal of Business Research, 22(2), 159-170.

Zeithaml, V. A. (1988). Consumer Perceptions Of Price, Quality, and Value: A Means. Journal of Marketing, 52(3), 2-22.

Downloads

Published

2024-12-31

Issue

Section

Research Articles