การรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าพืชกระท่อมแปรรูป ของผู้บริโภคในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา
คำสำคัญ:
การรับรู้คุณค่า, การตัดสินใจซื้อ, พืชกระท่อมแปรรูปบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการรับรู้คุณค่าและการตัดสินใจซื้อสินค้าพืชกระท่อมแปรรูปของผู้บริโภคจังหวัดพระนครศรีอยุธยา 2) ศึกษาการรับรู้คุณค่าที่ส่งผลเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า พืชกระท่อมแปรรูปของผู้บริโภคจังหวัดพระนครศรีอยุธยา กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคที่เคยใช้สินค้าพืชกระท่อมแปรรูปที่เป็นผู้ซื้อปลีกและส่ง จำนวน 385 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติการวิเคราะห์ความถดถอยแบบพหุคูณ ผลของการวิจัย พบว่า ผู้บริโภคมีระดับการรับรู้คุณค่าด้านคุณภาพของสินค้า โดยภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด ส่วนการรับรู้คุณค่าด้านราคา ด้านองค์ความรู้ และด้านความปลอดภัย โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก ระดับการตัดสินใจซื้อสินค้าพืชกระท่อมแปรรูปของผู้บริโภคจังหวัดพระนครศรีอยุธยา โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การรับรู้คุณค่า ด้านคุณภาพของสินค้า ด้านราคา ด้านองค์ความรู้ และด้านความปลอดภัย ส่งผลเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าพืชกระท่อมแปรรูปของผู้บริโภคในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา โดยพิจารณาจากค่า Adjusted R2 เท่ากับ 0.60 แสดงว่าตัวแปรอิสระ คือ การรับรู้คุณค่าทั้ง 4 ด้าน ร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจซื้อพืชกระท่อมแปรรูปได้ร้อยละ 60.00 ซึ่งผลการวิจัยช่วยให้ผู้ประกอบการนำไปใช้กำหนดกลยุทธ์ในการประชาสัมพันธ์ให้ผู้บริโภคมีความรู้เกี่ยวกับประโยชน์ของสินค้าพืชกระท่อมแปรรูปและตัดสินใจซื้อสินค้าพืชกระท่อมแปรรูปมากขึ้น
เอกสารอ้างอิง
กระทรวงอุตสาหกรรม. (2565). ข่าวสารกิจกรรม. สืบค้น 1 มีนาคม 2567, จาก https://www.gcc.go.th/?p=59777.
กุสุมาลย์ น้อยผา. (2565). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการใช้พืชกระท่อมในการดูแลตนเองของประชาชนในพื้นที่อำเภอขนอม จังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสารหมอยาไทยวิจัย, 8(2), 81-95.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2556). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ชัยวุฑฒิ เกตุอุดม. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีในตราสินค้าผลิตภัณฑ์ชาสมนไพรของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพและปริมณฑล. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ, มหาวิทยาลัยมหิดล.
ณัฐกร รัตนถาวรกิติ. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ประโยชน์ในการเลือกซื้ออาหารเพื่อสุขภาพจากกัญชาของผู้บริโภคชาวไทย. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานวัตกรรมการจัดการการท่องเที่ยวและการบริการ, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ถาวร จันทรกรณ์. (2549). ความคิดเห็นของประชาชนในเขตอำเภอเมืองนนทบุรี จังหวัดนนทบุรี. วิทยานิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ปรียานุช แดงเดช. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บรรเทาอาการปวดที่ทำจากสมุนไพรของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
พรทิพย์ โอวาท. (2564). ปัจจัยภาพลักษณ์ตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรในจังหวัดปทุมธานี. การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยบัณฑิตศึกษาระดับชาติ ครั้งที่ 16. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรังสิต.
ภษร ฌานรานนท์, ภาศิริ เขตปิยรัตน์ และ อิราวัฒน์ ชมระกา. (2565). การรับรู้คุณค่า และความพึงพอใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอนกรีตผสมเสร็จของ บริษัท ส.อรุณคอนกรีต จํากัด. วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, 4(3), 79-88.
ยุ่น หนาน ซุน. (2559). การรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผักและผลไม้ออร์แกนิคของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2559.
ศิริรัตน์ สกุลศรีประเสริฐ. (2561). คุณค่าตราสินค้า (Brand Equity) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ยาสมุนไพรชนิดแคปซูลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ, มหาวิทยาลัยมหิดล.
สหรัฐ อ่อนเอี่ยม. (2562). การรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารที่มีฉลากออร์แกนิกส์ของผู้บริโภค. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ, มหาวิทยาลัยมหิดล.
สุภัตรา แปงการิยา และสุมาลี สว่าง. (2561). ปัจจัยการรับรู้คุณค่าที่ลูกค้าได้รับและปัจจัยคุณภาพความสัมพันธ์ที่ส่งผลต่อความภักดีของลูกค้าร้านขายยาในประเทศไทย. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจปริทัศน์, 14(1), 14-36.
สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา. (2564). กระท่อม (Kratom). สืบค้น 10 พฤศจิกายน 2564, จาก https://mnfda.fda.moph.go.th/narcotic/?p=6063,
สำนักงานคณะกรรมการป้องกันและปราบปรามยาเสพติด (ป.ป.ส.). (2567). ครบ 2 ปี “ป.ป.ส.” ปลดล็อกพืชกระท่อม 24 ส.ค.66. สืบค้น 1 มีนาคม 2567, จาก: https://mgronline.com/crime/detail/.
Cochran, W. G. (1953). Sampling Techiques. New York : John Wiley and Sons.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed). Harlow : Pearson Education limited.
Sheth, J. N., Newman, B. I., & Gross, B. L. (1991). Why we buy what we buy: A theory of consumption values. Journal of Business Research, 22(2), 159-170.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer Perceptions Of Price, Quality, and Value: A Means. Journal of Marketing, 52(3), 2-22.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2024 สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
