ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่นช้อปปี้ในเขตเทศบาล ตำบลวังเหนือ จังหวัดลำปาง

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่นช้อปปี้ ในเขตเทศบาลตำบลวังเหนือ จังหวัดลำปาง 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการ ตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่นช้อปปี้ ในเขตเทศบาลตำบลวังเหนือ จังหวัดลำปาง กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ประชาชนผู้ใช้หรือซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่นช้อปปี้ ในเขตเทศบาลตำบลวังเหนือ จังหวัดลำปาง จำนวน 374 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่า t-test และค่า F-test หรือวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way-ANOVA)

          ผลการวิจัย พบว่า 1.ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่นช้อปปี้ ในเขตเทศบาลตำบลวังเหนือ จังหวัดลำปาง พบว่า อยู่ในระดับมากพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่าทุกด้านอยู่ในระดับมาก โดยมีด้านช่องทางการจัดจำหน่ายมากที่สุด รองลงมาด้านส่งเสริมการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ตามลำดับ 2.ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่นช้อปปี้ ในเขตเทศบาลตำบลวังเหนือ จังหวัดลำปาง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05ผู้ประกอบการควรพัฒนาและให้ความสำคัญกับส่วนประสมทางการตลาด ด้านต่าง ๆ นอกจากจะสร้างประโยชน์ให้กับผู้ขายสินค้าแล้ว ในด้านของผู้บริโภคก็ได้สิ่งที่ตรงกับความต้องการของตนเองเพิ่มมากขึ้น ส่งผลให้ธุรกิจมีการพัฒนาและเติมโตขึ้นด้วย