Impact of Sports Tourism Destination Image to Travel Intention of Sports Tourism Destinations, Mediation as Perceived Value
คำสำคัญ:
Sports Tourism Destination Image, Perceived Value, Tourism Intentionบทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ปลายทางการท่องเที่ยวเชิงกีฬาตัวแปรอิสระกับความตั้งใจในการท่องเที่ยวตัวแปรตามโดยมีค่ารับรู้เป็นตัวแปรกลาง การศึกษาเลือกมณฑลซานซีเป็นแหล่งท่องเที่ยวเชิงกีฬา
พลเมืองไท่หยวนเป็นเป้าหมายในการสำรวจ สุ่มแจกแบบสอบถาม 400 ชุด และกู้คืนแบบสอบถามที่ถูกต้อง 335 ชุด
ซึ่งตรงตามข้อกำหนดของการวิจัยผ่านการทดสอบความน่าเชื่อถือและความถูกต้อง การวิจัยนี้ใช้วิธีการสำรวจแบบสอบถามในการวิจัยเชิงปริมาณ
เนื้อหาหลักของการวิเคราะห์คือการวิเคราะห์ความสัมพันธ์รายข้อ การวิเคราะห์การถดถอย และการวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้าง
จากผลการวิเคราะห์ ภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวเชิงกีฬามีผลกระทบเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจในการท่องเที่ยว
คุณค่าที่รับรู้มีผลกระทบเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจในการท่องเที่ยว และภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวเชิงกีฬามีผลกระทบ
เชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อคุณค่าที่รับรู้ ดังนั้น ขอแนะนำให้มุ่งเน้นไปที่ความต้องการของตลาด สร้างระบบผลิตภัณฑ์เพื่อการพักผ่อนหย่อนใจ
และความบันเทิงหลายระดับ และเพิ่มความหมายแฝงของผลิตภัณฑ์ผ่านประเพณีของชาติและวัฒนธรรมทางประวัติศาสตร์
ซึ่งจะเป็นการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน
เอกสารอ้างอิง
A, L. D. , B, P. F. , & C, P. R. . (2000). The price competitiveness of travel and tourism: a comparison of 19 destinations. Tourism Management, 21( 1), 9-22.
DuPont, L. . (2008). Evaluation of the competitiveness of tourist destinations: its application in the Caribbean. Escapes Tourism & Losers, 44-55.
Ge, M.N. , & Lu J,G. (2013). The impact of large-scale sports events on tourism companies’ marketing strategies: An empirical study from Wuhan. Journal of Zhejiang Shure University, 13(4), 38-43.
Larsen, G. R. , & Giver, J. W. . (2013). Understanding tourists' perceptions of distance: a key to reducing the environmental impacts of tourism mobility. Journal of Sustainable Tourism, 21(7), 96
Mohamed, B. , & Omar, S. I. . (2008). Competitiveness of Malaysian Tourist Destinations. NURI Symposium 2008, Architecture, Urbanization and Development: Toward Sustainable Cities in Nusantara.
Rho, S. H. , & Yi, C. G. . (2021). The effect of tourists' risk perception due to the covid-19 on choice intention of accommodations in tourist sites. Journal of Hospitality and Tourism Studies, 23(1), 103-118
Shchogoleva, I. . (2017). Tourist Destinations Competitiveness Management.
Yu ,J . H . . (2010). Research on the Ways to Improve the Competitiveness of Sports Tourism Destinations. Journal of Beijing Sport University (01), 39-41
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2023 สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
