ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลระบบไฟฟ้า (EV) ของประชากร ในเขตกรุงเทพมหานคร
คำสำคัญ:
ปัจจัย, การตัดสินใจซื้อ, รถยนต์ระบบไฟฟ้าบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับของปัจจัยที่ด้านการยอมรับเทคโนโลยี ด้านนวัตกรรม การสื่อสารทางการตลาดแบบบรูณาการ ภาพลักษณ์ตราสินค้าและการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลระบบไฟฟ้า (EV) และ 2)ภาพลักษณ์ตราสินค้าในฐานะตัวแปรที่เชื่อมโยงการยอมรับเทคโนโลยี นวัตกรรม การสื่อสารทางการตลาดแบบบรูณาการและการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลระบบไฟฟ้า (EV) โดยใช้วิธีการวิจัยแบบผสมผสาน ประกอบด้วยการวิจัยเชิงปริมาณและการวิจัยเชิงคุณภาพการวิจัยเชิงปริมาณมีกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ บุคคลทั่วไปที่มีความรู้จักรถยนต์ไฟฟ้าส่วนบุคคล ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 500 คน โดยใช้วิธีการสุ่มแบบไม่อาศัยความน่าจะเป็น (Non-probability Sampling) และใช้วิธีการสุ่มแบบเจาะจง (Purposive Sampling) วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสมการโครงสร้าง สำหรับการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ให้ข้อมูลสำคัญคือ โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ เจ้าหน้าที่ประจำศูนย์รถยนต์ไฟฟ้า ภายในกรุงเทพมหานคร จำนวน 5 ท่าน ท่านละ 1 ค่าย ได้แก่ ศูนย์ BYD 1 คน ศูนย์ MG 1 คน Tesla 1 คน Nissan 1 คน และ Neta 1 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1) การยอมรับเทคโนโลยี การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ นวัตกรรม ภาพลักษณ์ตราสินค้าและการตัดสินใจซื้อภาพรวมอยู่ในระดับมาก
เอกสารอ้างอิง
Autosprinn. (2023). Include electric cars in 2023 that are sold in Thailand. Which model is the best to buy? Retrieved May 20.2023, from https://www.autospinn.com/2022/03/ev-car-2022-88932. [In Thai]
Carsome. (2023). All BYD models that enter Thailand in 2022 after the hottest launch trend in Thailand. Retrieved 20 May 2023, from https://www.carsome.co.th/news/item/car-review-byd. [In Thai]
Cherdpetcharat, S and Thanimkarn, P. (2022). Marketing mix and technology Acceptance. Affecting consumers' purchasing decisions under the government assistance program. Nakhon Ratchasima Province. Journal of Management Science Review, 24(1), 111-122. [In Thai]
Department of Public Relations. (2566). More people have approved 26 EV production projects. Retrieved on 19 May 2023, from ttps://www.prd.go.th/th/content/category/detail/id/39/iid/ 143331. [In Thai]
Economic base. (2023). EU prohibits the sale of new cars that use gasoline in 2035, reducing greenhouse gas emissions. Retrieved 20 May 2023, from https://www.thansettakij.com/sustainable/zero carbon564686. [In Thai]
Gtauto. (2022). Volvo moves towards a full clean energy future under the concept “VOLVO RECHARGE”. THE NEW VOLVO XC40 RECHARGE PURE, THE FIRST 100% ELECTRIC CAR ELECTRIC at the 42nd Bangkok International Motor Show. Retrieved 20 May.2023, from https://www.gtauto.co.th/en/news09.html. [In Thai]
Hinghoi, P. (2016). Acceptance of Facebook Live technology and effective page owner credibility. On the decision to buy clothes on Facebook. Independent research. Master of Business Administration, University Bangkok. [In Thai]
Iamsupachok, P. (2018). Integrated Marketing Communications and Marketing Mix Affecting Behavior of decision to buy air fresheners in cars of employees of Thai Color TV Station 3. Independent research Master of Communication Arts (Strategic Communication), Bangkok University. [In Thai]
Kanetpetch, K. (2020). Factors influencing consumers' decision to purchase battery electric vehicles.in Bangkok and its vicinity. Journal of Business Administration and Social Sciences Ramkhamhaeng University, 5(1), 53-72. [In Thai]
Kavichai, O. (2018). Technology acceptance. and brand image factors that affects the purchase decision Consumer graphics cards in Bangkok. independent research Master of Business Administration, University Bangkok. [In Thai]
Marketee (2022). Thai EV registrations surpassed the previous 10 years combined. Retrieved on 19 May 2023, from https://marketeeronline.co/archives/290796. [In Thai]
Mobileocta. (2022). Tesla officially launched in Thailand. Ready to launch the world's best-selling models like Model 3 and Model Y. Retrieved on 19 May 2023, from https://www.mobileocta.com/tesla-is-officially-launched-in-thailand/. [In Thai]
Rabbitcare. (2022). Electric cars, automotive innovations of the new world. Retrieved on May 20, 2023, from https://rabbitcare.com/blog/auto-news/ev-electric-car. [In Thai]
Thanrungruangkit, P. and Chumket, J. (2017). Service innovations that affect book purchase
decisions. Electronic (E-Book) of the new generation of consumers. Journal of Energy and Environment Technology, 4(2), 18-27. [In Thai]
Thamwattanakul, M and Boonyoo,T. (2022). The influence of product innovation and quality of products that affect the purchasing decisions of health food supplement consumers in Bangkok, with Motivation is a controlling factor. Journal of Business Administration and Social Sciences Ramkhamhaeng University, 5(3), 85-99. [In Thai]
Transport Statistics Group. (2022). Newly registered vehicles according to the National Accumulation Law in 2022. Accessed on 19 May.2023, from https://web.dlt.go.th/statistics/ statistics/. [In Thai]
Tumsungnern, W and Sawang, S. (2021). Integrated Marketing Communication and Brand Image with The effect on the decision to purchase vitamin C-vitt beverages of consumers in Bangkok. in the The 16th National Graduate Studies Research Presentation Conference (p. 918-931). Pathum Thani: University.Rangsit. [In Thai]
Wahyuni, S. (2019). The influence of product innovation, brand image, and physical evidence to purchase decision and WOM of Starbucks in Jakarta. Middle East Journal of Management, 6(2), 123-138. [In Thai]
Watcharachaikul, T. (2018). Integrated marketing communication and brand image that affect the process. Decide to buy Huawei smartphones of consumers in Bangkok. thesis in business administration Master's degree, Srinakharinwirot University. [In Thai]
Wattanaphusit, K. and Banyongpatana, S. and Srisophachit, P. and Furuno, C. and Teepapal, P. (2023). Factors Affecting Consumers' Decision-making Behavior for Electric Car Purchases in Don Mueang District. Bangkok. Journal of Innovation Management in Education and Research, 5(1), 177-190. [In Thai]
Wongcharoen, P. (2018). Attitude, trust and brand image affecting the decision to buy rice snacks. Entry from Japan of the Bangkok population. independent research Master of Business Administration, Bangkok University. [In Thai]
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2023 สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
