โมเดลปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติเต่าบินของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาและตรวจสอบความสอดคล้องของโมเดลปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติเต่าบินของผู้บริโภคกับข้อมูลเชิงประจักษ์ และศึกษาเส้นทางอิทธิพลของโมเดลปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติเต่าบินของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้บริโภคซึ่งเป็นกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 385 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมานเพื่อทดสอบสมมติฐานการวิจัยโดยการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (SEM) ด้วยวิธีการวิเคราะห์เส้นทาง (Path Analysis)
ผลการศึกษาพบว่า โมเดลปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติเต่าบินของผู้บริโภคที่ผู้วิจัยพัฒนาขึ้นมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประประจักษ์ (p-value=0.053, c2=4.696, c2/df=2.348, GFI=0.994, CFI=0.990, AGFI=0.940, RMSEA=0.078, SRMR=0.004) ทั้งนี้ผลการศึกษาเส้นทางอิทธิพลของโมเดลปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติเต่าบินของผู้บริโภค ประกอบด้วย ความคาดหวังในประสิทธิภาพ อิทธิพลทางสังคม สิ่งอำนวยความสะดวก และความเคยชินมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติเต่าบินของผู้บริโภคโดยมีความตั้งใจซื้อเป็นตัวแปรคั่นกลางอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 นอกจากนี้สิ่งอำนวยความสะดวก และความเคยชินมีอิทธิพลทางตรงต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติเต่าบินของผู้บริโภค อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05
เอกสารอ้างอิง
จักรพันธ์ ศรียุกต์นิรันดร์และนริศรา ภาควิธี. (2560) .อิทธิพลเชิงสาเหตุของประเภทผู้บริโภคเป็นตัวแปรกำกับและการขยายทฤษฎีรวมของการยอมรับและการใช้เทคโนโลยี 2 (UTAUT 2): กรณีศึกษาผู้ให้บริการระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่ในประเทศไทย.วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 3(2), 43-55.
ศูนย์วิเคราะห์เศรษฐกิจทีทีบี. (2565). สืบค้นจาก https://www.ttbbank.com/th/newsroom/detail/ vending-machine-business
สุมามาลย์ ปานคำ และเบญจพร กาทอง. (2565). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้แอปพลิเคชั่น S.M.A.R.T SOLDIERS ในการรับรู้ข่าวสารของข้าราชการกองทัพบก. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 5(3), 1090-1092.
สุรสิทธิ์ อุดมธนวงศ์ ณัฐปภัสร์ เทียนจันทร์ และปิณฑิรา แก้วช่วย. (2565). อิทธิพลของกลยุทธการส่งเสริมการตลาดและภาพลักษณ์องค์กรที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องดื่มจากตู้อัตโนมัติ กรณีศึกษา เต่าบิน. วารสารการบริหารจัดการและนวัตกรรมท้องถิ่น, 4(7), 108-119.
สุรสิทธิ์ อุดมธนวงศ์, ณัฐปภัสร์ เทียนจันทร์ และปิณฑิรา แก้วช่วย. (2565). อิทธิพลของกลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดและภาพลักษณ์องค์กรที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องดื่มจากตู้อัตโนมัติ กรณีศึกษาเต่าบิน. วารสารการบริหารจัดการและนวัตกรรมท้องถิ่น, 4(7), 108.
สุรสิทธิ์ อุดมธนวงศ์. (2564). ผลกระทบการรับรู้นวัตกรรมการบริการในฐานะตัวแปรส่งผ่านต่อความเต็มใจที่จะจ่ายของลูกค้าจากตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติสมัยใหม่ ในเขตกรุงเทพมหานคร. TNI Journal of Business Administration and Languages, 9(1), 87-97.
สุรสิทธิ์ อุดมธนวงศ์. (2564). ผลกระทบการรับรู้นวัตกรรมการบริการในฐานะตัวแปรส่งผ่านต่อความเต็มใจที่จะจ่ายของลูกค้าจากตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติสมัยใหม่ ในเขตกรุงเทพมหานคร. TNI Journal of Business Administration and Languages, 9(1), 87.
สุมามาลย์ ปานคำ และ เบญจพร กาทอง. (2565). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้แอปพลิเคชัน.วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 5(3), 1087-1103.
อุไรวรรณ บุญส่ง ปราโมทย์ ทองสุข และ ประภาพร ชูกำเนิด. (2564). การจัดการภาวะวิกฤติในสถานการณ์การแพร่ระบาดโรคติดเชื้อโควิด 19 ของผู้บริหารการพยาบาลระดับต้นโรงพยาบาลชุมชน 5 จังหวัดชายแดนใต้. วารสารสุขภาพและการศึกษาพยาบาล, 27(2), 137-149.
Byrne, B. M. (2010). Structural Equation Modeling with Amos: Basic Concepts, Applications, and Programming (2nd ed.). New York: Taylor and Francis Group.
Carmines, E. G. and R. A. Zeller. 1980. Reliability and Validity Assessment. London: SAGE Publications.
Cong Yin, and Lidan Shi. (2015).An empirical study on users’ online payment behavior of tourism website.in Proc. e-Business Engineering (ICEBE),2015 IEEE 12th International Conference, Beijing, China, Oct. 2015. 214-219.
Cochran, W.G. (1977) Sampling Techniques. 3rd Edition, John Wiley and Sons, New York.
Cristian Morosan and Agnes DeFranco. (2015).It’s about time: Revisiting UTAUT2 to examine consumers’ intentions to use NFC mobile payments in hotels. International Journal of Hospitality Management, 53.17- 29.
Fornell, C. and D. F. Larcker. 1981. “Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error.” Journal of Marketing Research 18 (1): 39-50.
Hair, J. F. (2010). Multivariate Data Analysis: A global perspective. Pearson Education.
Hair, J. F., W. C. Black, B. J. Babin, and R. E. Anderson. (2014). Multivariate Data Analysis. 7th ed. Harlow: Pearson Education.
Hair, J.F.Jr. et al. (2018). Advanced issues in partial least squares structural equation modeling. Sage.
Kline, R. B. (2005). Principles and practice of structural equation modeling (2nd ed.). Guilford Press.
Kline, R.B. (2010). Principles and Practice of Structural Equation Modeling. The Guilford Press, New York.
Schumacker, R.E. and Lomax, R.G. (2016). A Beginners Guide to Structural Equation Modeling. Routledge, New York.
Venkatesh, Thong, & Xu. (2012). Consumer acceptance and use of information technology: Extending the unified theory of acceptance and use of Technology. MIS Quarterly, 36(1), 157-178. https://doi.org/10.2307/41410412
Venkatesh,V. and Brown,S. A.( 2005). Model of Adoption of Technology in the Household: A Baseline Model Test and Extension Incorporating Household Life Cycle. MIS Quarterly, 29(4),399-426,
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
