ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำผลไม้ไทยของผู้บริโภคในเมืองคุนหมิง มณฑลยูนนาน ประเทศจีน

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้  มีวัตถุประสงค์  1) เพื่อศึกษาระดับส่วนประสมทางการตลาด ความไว้วางใจ ความตั้งใจซื้อซ้ำผลไม้ไทยของผู้บริโภคในเมืองคุนหมิงมณฑลยูนนานประเทศจีน   2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำผลไม้ไทยของผู้บริโภคในเมืองคุนหมิง มณฑลยูนนาน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคที่ซื้อผลไม้นำเข้าจากประเทศไทยในเมืองคุนหมิง ยูนนาน ประเทศจีน จำนวน 385 คนโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ แบบ Enter

ผลการศึกษาพบว่า 1) ระดับความสำคัญ ด้านความตั้งใจซื้อซ้ำผลไม้ไทยของผู้บริโภคในเมืองคุนหมิง มลฑลยูนนาน ประเทศจีนในภาพรวมอยู่ในระดับมาก  2) ผลการทดสอบการถดถอยพหุคุณโดยวิธี Enter พบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำผลไม้ไทยของผู้บริโภคในเมือลคุนหมิง มลฑลยูนนาน ประเทศจีน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05