ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์ร้านสะดวกซื้อในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
คำสำคัญ:
ความสำเร็จของธุรกิจเฟรนไชส์, การรับรู้ตราสินค้า, กลยุทธ์การตลาด, การปรับตัวขององค์กรบทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์ร้านสะดวกซื้อในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล 2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์ร้านสะดวกซื้อในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล รูปแบบการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ประกอบธุรกิจแฟรนไชส์ร้านสะดวกซื้อในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 361 กลุ่มตัวอย่าง วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) ความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์ร้านสะดวกซื้อ โดยภาพรวม มีความสำคัญอยู่ในระดับมาก ในด้านการมีผลกำไร กระบวนการจัดการภายในที่ดี ความพึงพอใจของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย และการเรียนรู้และการพัฒนา ตามลำดับ 2) ปัจจัยการรับรู้คุณค่าตราสินค้า กลยุทธ์การตลาด และการปรับตัวขององค์กรส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์ร้านสะดวกซื้อในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
เอกสารอ้างอิง
กัลยารัตน์ หัสไรค์. (2565). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน. วารสารมนุษย์ศาสตร์และสังคมศาสตร์. 6(41), 35-49.
ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน). (2565). เป็นเจ้าของธุรกิจของตัวเอง หรือซื้อแฟรนไชส์ดี. สืบค้นออนไลน์ เมื่อวันที่ 27 ธันวาคม 2566 จาก https://www.krungsri.com/th/plearn-plearn/own-business-or-buy-franchise.
ธีรวงศ์ สรรค์พิพัฒน์. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์รีไซเคิลขยะ. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร., 6(9) 31 -42.
ไทยแฟรนไชส์เซ็นเตอร์. (2566). ส่อง! 6 แบรนด์ดังร้านสะดวกซื้อเมืองไทย ใครๆ ก็อยากเป็นเจ้าของ. สืบค้นออนไลน์เมื่อวันที่28มกราคม 2567 จาก https://www.thaifranchisecenter.com document/show.php?docuID=7391.
รวิศ หาญอุตสาหะ. (2566). กลยุทธ์การตลาดและการสร้างแบรนด์. สืบค้นออนไลน์ เมื่อวันที่ 27 ธันวาคม 2566 จาก https://www.skilllane.com/instructors/rawit-srichand.
รัตนา สิทธิอ่วม. (2561). การพัฒนารูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์ไทย. วารสาร มจร การพัฒนาสังคม,1(6), 42 – 59.
Aaker, D. A. (2019). The value of brand equity. Journal of business strategy, 13(4), 27-32.
Frey, S. J. (2016). Spatial models reveal the microclimatic buffering capacity of old-growth forests. Science advances, 2(4), e1501392.
Mahmoudabadi, M. Z., Razavi, S. M. J., & Abdolmaleki, H. (2019). A structural model for investigating the role of relationship marketing and brand equity in the development of the business performance of private sport clubs. International Sports Studies, 41(1). 284.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
เวอร์ชัน
- 2024-04-29 (2)
- 2024-04-29 (1)
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2024 สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
