ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์ร้านสะดวกซื้อในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
คำสำคัญ:
ความสำเร็จของธุรกิจเฟรนไชส์, การรับรู้ตราสินค้า, กลยุทธ์การตลาด, การปรับตัวขององค์กรบทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์ร้านสะดวกซื้อในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล 2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์ร้านสะดวกซื้อในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล รูปแบบการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ประกอบธุรกิจแฟรนไชส์ร้านสะดวกซื้อในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 361 กลุ่มตัวอย่าง วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) ความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์ร้านสะดวกซื้อ โดยภาพรวม มีความสำคัญอยู่ในระดับมาก ในด้านการมีผลกำไร กระบวนการจัดการภายในที่ดี ความพึงพอใจของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย และการเรียนรู้และการพัฒนา ตามลำดับ 2) ปัจจัยการรับรู้คุณค่าตราสินค้า กลยุทธ์การตลาด และการปรับตัวขององค์กรส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์ร้านสะดวกซื้อในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
เอกสารอ้างอิง
กัลยารัตน์ หัสไรค์. (2565). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน. วารสารมนุษย์ศาสตร์และสังคมศาสตร์. 6(41), 35-49.
ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน). (2565). เป็นเจ้าของธุรกิจของตัวเอง หรือซื้อแฟรนไชส์ดี. สืบค้นออนไลน์ เมื่อวันที่ 27 ธันวาคม 2566 จาก https://www.krungsri.com/th/plearn-plearn/own-business-or-buy-franchise.
ธีรวงศ์ สรรค์พิพัฒน์. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์รีไซเคิลขยะ. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร., 6(9) 31 -42.
ไทยแฟรนไชส์เซ็นเตอร์. (2566). ส่อง! 6 แบรนด์ดังร้านสะดวกซื้อเมืองไทย ใครๆ ก็อยากเป็นเจ้าของ. สืบค้นออนไลน์เมื่อวันที่28มกราคม 2567 จาก https://www.thaifranchisecenter.com document/show.php?docuID=7391.
รวิศ หาญอุตสาหะ. (2566). กลยุทธ์การตลาดและการสร้างแบรนด์. สืบค้นออนไลน์ เมื่อวันที่ 27 ธันวาคม 2566 จาก https://www.skilllane.com/instructors/rawit-srichand.
รัตนา สิทธิอ่วม. (2561). การพัฒนารูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์ไทย. วารสาร มจร การพัฒนาสังคม,1(6), 42 – 59.
Aaker, D. A. (2019). The value of brand equity. Journal of business strategy, 13(4), 27-32.
Frey, S. J. (2016). Spatial models reveal the microclimatic buffering capacity of old-growth forests. Science advances, 2(4), e1501392.
Mahmoudabadi, M. Z., Razavi, S. M. J., & Abdolmaleki, H. (2019). A structural model for investigating the role of relationship marketing and brand equity in the development of the business performance of private sport clubs. International Sports Studies, 41(1). 284.
เผยแพร่แล้ว
เวอร์ชัน
- 2024-04-29 (2)
- 2024-04-29 (1)
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2024 สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
