สินค้าและทุนวัฒนธรรมช่วยผ่านพ้นวิกฤตเศรษฐกิจ: กรณีศึกษาหมู่บ้านอุมะจิ เกาะชิโกกุ ประเทศญี่ปุ่น

บทคัดย่อ

บทคัดย่อ

บทความนี้พยายามชี้ให้เห็นถึงความสัมพันธ์ระหว่าง “สินค้าวัฒนธรรม” และ “ทุนวัฒนธรรม” กับภาวะวิกฤตเศรษฐกิจ โดยศึกษาจากกรณีหมู่บ้านอุมะจิ เกาะชิโกกุ ประเทศญี่ปุ่น  ซึ่งพบว่าหมู่บ้านอุมะจิสามารถผ่านพ้นวิกฤตเศรษฐกิจของชุมชนได้ด้วยการสร้างและใช้สินค้าวัฒนธรรม คือ ผลิตภัณฑ์ส้มยูสุแปรรูปที่นำเอาเรื่องวิถีการดำเนินชีวิต หรือวัฒนธรรมของชาวบ้านอุมะจิ สอดแทรกฝังตัวลงไปในตัวสินค้า และใช้ทุนวัฒนธรรมของหมู่บ้าน คือความเป็นหมู่บ้านชนบท ในการกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความต้องการบริโภค

คำสำคัญ : สินค้าวัฒนธรรม, ทุนวัฒนธรรม, วิกฤตเศรษฐกิจ, หมู่บ้านอุมะจิ, ประเทศญี่ปุ่น

Abstract

This article aims to demonstrate the relationship between “cultural commodity” and “cultural capital” within the economic crisis. The case study will be based on the incident of Umaji village in Japan, where overcoming the economic crisis was successfully founded by creating and consuming cultural commodity. The referred commodity is the transformed orange juice called Yusu, which encloses the living and culture of the Umaji villagers. Furthermore, in this incident, the village’s cultural capital, like the rural village life, is used to motivate the consumers’ need to consume the product.

Keywords : cultural commodity, cultural capital, economic crisis, Umaji village in Japan