ศักยภาพอัตลักษณ์ความเป็นไทยของธุรกิจสปาและการนวดแผนไทยเพื่อยกระดับการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพสู่สากล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจสภาพปัจจุบันในธุรกิจสปา และการนวดแผนไทยประเทศไทย เพื่อวิเคราะห์อัตลักษณ์ความเป็นไทยในธุรกิจสปา และการนวดแผนไทยประเทศไทย และเพื่อศึกษาศักยภาพของธุรกิจสปา และการนวดแผนไทยเพื่อยกระดับการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพสู่สากล ใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลหลักมีจำนวน 130 ราย การเลือกผู้ให้ข้อมูลหลักด้วยวิธีเลือกแบบเฉพาะเจาะจง และใช้เทคนิคการเลือกแบบลูกโซ่ เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก และการสังเกตแบบมีส่วนร่วม ใช้เทคนิค SWOT และเทคนิคการวิเคราะห์เนื้อหา ในการวิเคราะห์ข้อมูล
ผลการศึกษาวิจัย 1) สภาพปัจจุบันของธุรกิจสปา และการนวดแผนไทย ที่ขึ้นทะเบียนกับกองสถานประกอบการเพื่อสุขภาพ ปี 2560 ใน 5 ภูมิภาค มีจำนวนผู้ให้บริการ 32,727 ราย และสถานประกอบการ จำนวน 526 แห่ง สร้างรายได้สูงถึง 31,000 ล้านบาท 2) ด้านอัตลักษณ์ของแต่ละภูมิภาค มีดังนี้ 1. ภาคเหนือ อัตลักษณ์คือ พื้นบ้านล้านนา สีที่ใช้เป็นตัวแทนภูมิภาค ได้แก่ ม่วงอัญชัญ ภูมิปัญญาในการดูแลรักษาสุขภาพแบบดั้งเดิม ได้แก่ การนวดอัตลักษณ์ล้านนา การตอกเส้น ย่ำข่าง และการเช็ดแหก 2. ภาคตะวันออก อัตลักษณ์คือ ความหลากหลาย สีที่ใช้เป็นตัวแทนภูมิภาค ได้แก่ สีฟ้า สีขาว ภูมิปัญญาในการดูแลรักษาสุขภาพของภาคตะวันออก ได้แก่ ผสมผสาน การนวดแผนไทยและศาสตร์ของตะวันตก และสมุนไพรอภัยภูเบศร 3. ภาคใต้ อัตลักษณ์คือ ครูหนังโนราห์ สีสัน ทะเลใต้ สีที่ใช้เป็นตัวแทนภูมิภาค ได้แก่ สีเขียวน้ำทะเล และสีเหลืองชายหาด ภูมิปัญญาในการดูแลรักษาสุขภาพของภาคใต้ ได้แก่ นวดไทยท่ามโนราห์ การนวดด้วยแร่ดีบุก การนวดด้วยเปลือกหอย และการนวดแบบลังกาสุกะ 4.ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ อัตลักษณ์คือ อารยธรรมอีสานบ้านเฮา สีที่ใช้เป็นตัวแทนภูมิภาค ได้แก่ สีส้มอิฐ (เครื่องปั้นบ้านเชียง) ภูมิปัญญาในการดูแลรักษาสุขภาพของภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ได้แก่ การนวดไทยอีสานการนวดขิดเส้น และการอยู่กรรม 5. ภาคกลาง อัตลักษณ์คือ ศูนย์กลางความเป็นไทย สีที่ใช้เป็นตัวแทนภูมิภาค ได้แก่ สีเหลืองทอง ภูมิปัญญาในการดูแลรักษาสุขภาพของภาคกลาง ได้แก่ การนวดแผนไทยแบบเชลยศักดิ์ การนวดแผนไทยแบบราชสำนัก มีการใช้ท่านวดราชสำนัก ตำราพระโอสถพระนารายณ์ ท่าฤาษีดัดตน 3) ศักยภาพของธุรกิจสปา และการนวดแผนไทยของประเทศไทย พบว่า อยู่ในระดับดีถึงดีเยี่ยม ครบด้วยองค์ประกอบการจัดการธุรกิจสปา ความพร้อมของที่ตั้งและบุคลากร ลักษณะการนวดมีอัตลักษณ์ของภูมิภาคต่างๆ ในประเทศไทย 5 ภูมิภาค ที่สนับสนุนให้ประเทศไทยสามารถเป็นแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพชั้นนำของโลก
Article Details
“ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วม (ถ้ามี) ขอรับรองว่า บทความที่เสนอมานี้ยังไม่เคยได้รับการตีพิมพ์และไม่ได้อยู่ระหว่างกระบวนการพิจารณาลงตีพิมพ์ในวารสารหรือแหล่งเผยแพร่อื่นใด ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาต้นฉบับ ทั้งยินยอมให้กองบรรณาธิการมีสิทธิ์พิจารณาและตรวจแก้ต้นฉบับได้ตามที่เห็นสมควร พร้อมนี้ขอมอบลิขสิทธิ์บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ให้แก่สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์หากมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์เกี่ยวกับภาพ กราฟ ข้อความส่วนใดส่วนหนึ่งและ/หรือข้อคิดเห็นที่ปรากฏในบทความข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยินยอมรับผิดชอบแต่เพียงฝ่ายเดียว”
References
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient Alpha and the Internal Structure of Tests. Psychometrika,16(3), 297-334.
Department of Health Service Support, Ministry of Public Health. (2008). QualificationCriteriaforhealthyspabusiness. Retrieved September 14, 2016, from www.rno.moph.go.th/SSJblog/fda_ranong/spa/kanrubrong.pdf [in Thai]
Department of Health Service Support, Ministry of Public Health. (2016). StrategyMedicalHubofThailand.Retrieved September 14, 2016, from https://203.157.7.120/fileupload/2560-102.pdf [in Thai]
Department of Trade Negotiations. (2011). BusinessService:SpaandThaiMassage. Retrieved September 20, 2016, from https://mdh.hss.moph.go.th/uploadFiles/document/D00000001019_25101.pdf [in Thai]
Designated Areas for Sustainable Tourism (Public Organization). (2013). CreativeTourism:TheHeartofSustainableTourism.Bangkok: Designated Areas for Sustainable Tourism (Public Organization). [in Thai]
Faculty of Medicine, Chiang Mai University. (2010). LannaMusic. Retrieved September 10, 2016, from https://www.med.cmu.ac.th/research/lanna-medstudies/doc/music/music-therapy.pdf [in Thai]
Faculty of Medicine, Chiang Mai University. (2014). Massage. Retrieved September 10, 2016, from https://www.med.cmu.ac.th/research/lanna-medstudies/massage_toksen.htm [in Thai]
Kaosa-ard, M. & lermcharatkul, N. (2014). HerbsandMedicalofThailand. Retrieved September 10, 2016, from https://mylibrary4u2.files.wordpress.com/2017/10/000969.pdf [in Thai]
Kerin, R. A., Hartley, S. W., Rudelius, W. & Steffes, E. (2008). Marketing:TheCore. New York: McGraw-Hill.
Kotler, P. (2003). Marketingandintroduction (6th ed.). New Jersey: Pearson.Leesiam, K. (2014). KnowledgeofThaiMedical. Retrieved September 20, 2015, from https://www.stou.ac.th/Schools/Shs/booklet/book543/thai.html [in Thai]
McMillan, J. H. & Schumacher, S. S. (1997). Research in Education: A Conceptual Introduction. New York: Longman.
Ministry of Tourism and Sports. (2014). StrategicplanningandstrategiesfordevelopingtourismofDepartmentofTourism(2014-2017). Retrieved September 20, 2016, from https://pmqa.mots.go.th:8081/guest_strategy_entertainments [in Thai]
Namdee, Y. (2009). ProcessesforcreatingidentityintheliteratureofKampoonBuntawee.Retrieved September 14, 2003, from https://www.gotoknow.org/posts/296758 [in Thai]
Office of Small and Medium Enterprises Promotion. (2014). HealthServiceBusiness,Spa,andSociety.Retrieved October 28, 2016, from https://goo.gl/xD5iiA [in Thai]
Payungsin, S. (2010). MarketingstrategyofSpaBusinessinThailand.Thesis of Doctorate degree in Business (Marketing), Eastern Asia University. [in Thai]
Phaosateanpun, W. (2009). FactorscorrelatedwithattentioninhealthpromotiontourismonPhuketprovince. Thesis of Master’s Degree in the field of beauty science and Health, Khon Kaen University. [in Thai]
Powcharean, P. (2009). StudytheidentityandvaluesofmusicculturalheritageofNakornratchamatocreativetourismactivityforminortourists. Retrieved September 14, 2015, from www.sci.rmuti.ac.th/grad23rd/proceeding/Oral%20Paper/4147%20pp%20759-764.pdf. [in Thai]
Sakkunphithak, S. (2007). TheSpaBusinessMarketingMixasCustomerRequirement. Master’s Degree of Nursing in the field of nursing community, Khon Kaen University. [in Thai]
Spa Directory Thailand. (2017). RegistrationInformation. Retrieved September 14, 2017, from https://spa.hss.moph.go.th/count_data.php [in Thai]
Srisa-art, B. (2002). FundamentalResearch (7th ed.). Bangkok: Suweeriyasan. [in Thai]
TAT Intelligence Center. (2015). Statisticsoftourists. Retrieved September 10, 2016, from https://intelligencecenter.tat.or.th/# [in Thai]
Tourism Authority of Thailand. (2015). The10thThailandTourismAwards2015. Retrieved January 10, 2015, from https://tourismawardsold.tourismthailand.org/pdf/list10.pdf [in Thai]
Ultimanon, S. (2010). Alternative:Consumer’ssatisfactiontowardtheusingofservicesatPhuketPannaraSpa,Phuket. Master’s degree of Business Administration, Suan Dusit Rajabhat University. [in Thai]
UNWTO. (2011). TourismTowards2030GlobalOverview. Spain: The World Tourism Organization Design and print.
Wirattchai, N. (2005). ConvincingStatistics. Bangkok: Faculty of Education, Chulalongkorn University. [in Thai]