ปัจจัยเชิงสาเหตุต่อกลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์ของที่ระลึกจากการท่องเที่ยวไทยของนักท่องเที่ยวกลุ่มประเทศสมาชิกใหม่ของอาเซียน 4 ประเทศ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยเชิงสาเหตุต่อกลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์ของที่ระลึกจากการท่องเที่ยวไทยของนักท่องเที่ยวกลุ่มประเทศสมาชิกใหม่ของอาเซียน 4 ประเทศเป็นสำคัญ ประเภทการสำรวจและพัฒนาโดยอาศัยเทคนิคการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า กลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์ของที่ระลึกจากการท่องเที่ยวไทยโดยรวมมีความเหมาะสมระดับมาก (X = 3.64) โดยมีความเหมาะสมมากในด้านความสามารถออกแบบสินค้า ความสามารถสร้างแบรนด์ การกำหนดราคาและรายการส่งเสริมการตลาด ส่วนด้านการพัฒนาช่องทางการตลาดจะมีความเหมาะสมระดับปานกลาง โมเดลกลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์ของที่ระลึกจากการท่องเที่ยวไทยของนักท่องเที่ยวกลุ่มประเทศสมาชิกใหม่ของอาเซียน 4 ประเทศ ที่พัฒนาขึ้นมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ตลอดจนโมเดลที่พัฒนาขึ้นมีความสามารถในการพยากรณ์ดีและยอมรับถึงร้อยละ 88.6 ลักษณะความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 พบว่า การรับรู้แหล่งท่องเที่ยวการเปิดรับข่าวสาร และประเภทของที่ระลึกจากท่องเที่ยวไทย ต่างเป็นปัจจัยที่มีความสัมพันธ์เชิงสาเหตุต่อกลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์ของที่ระลึก
จากการท่องเที่ยวไทย
Article Details
“ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วม (ถ้ามี) ขอรับรองว่า บทความที่เสนอมานี้ยังไม่เคยได้รับการตีพิมพ์และไม่ได้อยู่ระหว่างกระบวนการพิจารณาลงตีพิมพ์ในวารสารหรือแหล่งเผยแพร่อื่นใด ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาต้นฉบับ ทั้งยินยอมให้กองบรรณาธิการมีสิทธิ์พิจารณาและตรวจแก้ต้นฉบับได้ตามที่เห็นสมควร พร้อมนี้ขอมอบลิขสิทธิ์บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ให้แก่สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์หากมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์เกี่ยวกับภาพ กราฟ ข้อความส่วนใดส่วนหนึ่งและ/หรือข้อคิดเห็นที่ปรากฏในบทความข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยินยอมรับผิดชอบแต่เพียงฝ่ายเดียว”
References
Byrne, B. M. (2001). Structural equation modeling with AMOS: basic concepts, Applications, and programming. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
Charernchai, P. (2011). Behavior of Thai tourism toward hands craft souvenir in Udon Thani.Thesis, Master of Arts, Faculty of Tourism and Hotel Management, Graduate school, Mahasarakham University. [in Thai]
Charernvanit, P., Leksomboon, B. & Dechathaveewan, S. (2013). Development of Tourism Souvenir Market in Northeastern Thailand. Thesis, Master of Arts, Faculty of Tourism and Hotel Management, Graduate school, Khon Kaen University. [in Thai]
Cochran, W. G. (2007). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons.
Cronbach, L. J. (2003). Essential of Psychology Testing. New York: Hanpercollishes.
Dhabhalabutr, K., Phuprasert, K. & Singhapreecha, T. (2008). Public Participation Process in the Community Development for Border Tourism: Case study Old Community at Friendship Bridge Gatee of Nong Kai Province. Part of Research Project of Cultural community Khong River Nong kai, Khon Kaen University. [in Thai]
Economy, Tourism and Sports Division. (2018). Statistic of the tourism that enter Thailand in December 2018. Ministry of Tourism and Sports. [in Thai]
Hoogland, J. J. & Boomsma, A. (1998). Robustness studies in covariance structure modeling: An overview and a meta-analysis. Sociological Methods & Research, 26, 329-367.
Information Center Royal Academy. (2013). Dictionary of Royal Academy 2009. RetrievedMarch 8, 2013, from https://rirs3.royin.go.th/word25/word-25-a0.asp [in Thai]
Keanwong, W. (2014). Knowledge to design industrial products design. Bangkok: Nedee Company. [in Thai]
Kelloway, E. K. (1998). Using LISREL for structural equation modeling. New Jersey: Sage Publication.
Khuharattanachai, C. (2003). Introduction to statistics. Department of Applied Statistics, Mahanakorn University of Technology. [in Thai]
Kline, P. (2002). An easy guide to factor analysis. London & NY: Routledge.
Lawson, R. (1991). What is Psychographic Segmentation? A Comparison Between General Consumer Analysis and product Specific Analysis. New Horizon Conference, the University of Calgary.
Manorom, K. (2009). The development and expanding of border province: a case study of Khong Jiam. Ubon Ratchathani: Ubon Ratchathani University.[in Thai]
Panyaroj, S. (2013). Creative tourism. Journal of TPA News, 119, 43-44. [in Thai]
Pimolsompong, C. (2012). Tourism Industry. Bangkok: Kasetsart University. [in Thai]
Piriyakul, M. (2010). Partial Least Square Path Modeling (PLS Path Modeling). Academic Conference on Statistics and Applied Statistics 11th, 2010, p C-2. [in Thai]
Prasittirathasin, S. (2008). Multivariate Analysis Techniques for Research Social Science and Behavioral Sciences. Bangkok: Leaingcheing Publishing. [in Thai]
Saris, W. E. & Strenkhors, L. H. (1984). Causal modeling non experimental research: An Introduction to the lisrel approach. Dissertation Abstract International, 47(7), 2261-A.
Silván, M. (1999). A model of adaptation to a distributed learning environment. Pro Gradu Thesis in Education, Department of Education, University of Jyväskylä.
TanaSrirangkul, N. (2009). The Relationship between Mixed Marketing Factors and Decision-making Behaviors of Consumers to Buy Ekachai Salee Products at Suphanburi Province. Thesis, Master of Business, Graduate school, Thonburi University. [in Thai]
Thailand Development Research Institute. (2012). Complete Report for Education Project Master Plan for Tourism Development in Thailand. Bangkok: Office of the permanent Secretary. [in Thai]
Thanomsiang, N. (2007). Training materials of Checking Questionnaire Quality. Faculty of Public Health Program in Biostatistics, Khon kaen University. [in Thai]
The Government Public Relations Department. (2018). MICE New trend of traveling in CLMV. ASEAN News and Communication Center, The Government Public Relation Department. [in Thai]
Thomson, S. K. (1992). Sampling. New York: John Wiley & Sons.
Thongbai, T. (2010). The Development of Tourism Product Tourists. Case study: Aumper Nawa Buri Rum. Thesis, Master of Arts, Faculty of Tourism and Hotel Management, Graduate school, Khon Kaen University. [in Thai]
Vichaidij, S. (2016). Buying Product Behavior Toward Thai Tourist Kohkred, Nonthaburi Province. Dusit Thani College Journal, 10(1), 166-179. [in Thai]
Waltz, C. F. & Bausell, R. B. (1981). Nursing research: Design, statistics, and computer analysis. Philadelphia: F. A. Davis.
Wanthanom, C. (2009). Tourism Industry. Bangkok: Sam-lada. [in Thai]
Wiratchchai, N. (2008). (LISREL): Analytical statistics for Research in social science and behavioral science. Bangkok: Chulalongkorn University Printing. [in Thai]
Wongwanij, W. (2012). Tourism Geography. Bangkok: Thammasat Printing House. [in Thai]
Worathipromma, D. (2010). The Development of Quality and Image of Souvenir for Sale Increasing: Case study Sirind Sirindhorn Museum Kalasin Province. Independent study, Master of Arts, Faculty of Tourism and Hotel Management, Graduate school, Khon Kaen University. [in Thai]