พฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้าบริเวณด่านพรมแดนประเทศไทย-ลาว
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาหาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทางเศรษฐกิจ กิจกรรมสันทนาการ ประเทศแหล่งกำเนิดสินค้า ความเพลิดเพลินในการเลือกซื้อสินค้า และความถี่ในการซื้อสินค้าในกรณีของการท่องเที่ยวในเขตชายแดนประเทศไทยและลาว งานวิจัยนี้สำรวจด้วยแบบสอบถาม โดยเก็บข้อมูลจากนักเรียนระดับชั้นอนุปริญญาในเมืองเวียงจันทน์ (เจเนอเรชั่นวาย) ประเทศลาวที่เคยข้ามชายแดนมาซื้อสินค้าในประเทศไทย จำนวน 184 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM) ผลการวิจัยพบว่า กิจกรรมสันทนาการมีความสัมพันธ์ทางตรงกับความเพลิดเพลินในการเลือกซื้อสินค้า และความถี่ในการซื้อสินค้า และประเทศแหล่งกำเนิดสินค้ามีความสัมพันธ์ทางตรงกับความเพลิดเพลินในการเลือกซื้อสินค้า งานวิจัยยอมรับ 3 สมมติฐาน โดยโมเดลสามารถอธิบายความเพลิดเพลินในการเลือกซื้อสินค้า ได้ร้อยละ 80 และอธิบายความสัมพันธ์กับความถี่ ในการซื้อสินค้าได้ร้อยละ 17
Article Details
“ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วม (ถ้ามี) ขอรับรองว่า บทความที่เสนอมานี้ยังไม่เคยได้รับการตีพิมพ์และไม่ได้อยู่ระหว่างกระบวนการพิจารณาลงตีพิมพ์ในวารสารหรือแหล่งเผยแพร่อื่นใด ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาต้นฉบับ ทั้งยินยอมให้กองบรรณาธิการมีสิทธิ์พิจารณาและตรวจแก้ต้นฉบับได้ตามที่เห็นสมควร พร้อมนี้ขอมอบลิขสิทธิ์บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ให้แก่สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์หากมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์เกี่ยวกับภาพ กราฟ ข้อความส่วนใดส่วนหนึ่งและ/หรือข้อคิดเห็นที่ปรากฏในบทความข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยินยอมรับผิดชอบแต่เพียงฝ่ายเดียว”
References
Aguiar, M. & Hurst, E. (2007). Life-Cycle Prices and Production. The American Economic Review, 97(5), 1533-1562.
Argan, M. T. (2016). Eskişehir Turkey as a Crossroads for Leisure, Travel and Entertainment. Mehpare Tokay Argan Cities, 56, 74-84.
Babin, B. J. & Darden, W. R. (1996). Good and bad shopping vibes: Spending and patronage satisfaction. Journal of Business Research, 35(3), 201-206.
Brown, S., Carter, B., Collins, M., Gallerson, C., Giffn, G., Greer, J., Griffth, R., Johnson, E. & Richardson, K. (2010). Generation Y in the Workplace. The Bush School of Government and Plublic Service, Taxas A&M University.
Byrne, B. M. (2010). Structural Equation Modeling with AMOS Basic Concept, Applications, and Programming (2nd ed.). LLC: Taylor and Francis group.
Costa, C., Carneiro, J. & Goldszmidt, R. (2016). A Contingent Approach to Country-of-Origin effects on Foreign Products Evaluation: Interaction of Facets of Country Image with Products Classes. International Business Review, 25, 1066-1075.
Dmitrovic, T. & Vida, I. (2007). An Examination of Cross-Border Shopping Behavior in South-East Europe. European Journal of Marketing, 41(3/4), 382-395.
Donthu, N. & Gilliland, D. (1996). The Infomercial Shopper. Journal of Advertising Research, 36(March/April), 69-76.
Ganster, P. & Lorey, D. E. (2005). Borders and Border Politics in a Globalizing World. Oxford: SR Books.
Guo, C. & Wang, Y. J. (2009). A Study of Cross Border Outshopping Determinants: Mediating Effect of Outshopping Enjoyment. International Journal of Consumer Studies, 33, 644-651.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J. & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Han, C. M. & Terpstra, V. (1988). Country-of-Origin Effects for Uni-National and Bi-National Products. Journal of International Business Studies, 19(2), 235-255.
Hansen, T. & Jensen, J. M. (2009). Shopping Orientation and Online Clothing Purchases: The Role of Gender and Purchase Situation. European Journal of Marketing, 43(9/10), 1154-1170.
Hart, C., Farrell, A. M., Stachow, G., Reed, G. & Cadogan, J. W. (2007). Enjoyment of Shopping Experience: Impact Customers’ Repatronage Intentions and Gender Influence. The Service Industries Journal, 27(5), 583-604.
Hsieh, A. T. & Chang, J. (2006). Shopping and Tourist Night Market in Taiwan. Tourism Management, 27(1), 138-145.
Hurd, A. & Anderson, D. (2011). The Park and Recreation Professional’s Handbook with Online Resource. Retrieved March 14, 2018, from https://www.humankinetics.com/excerpts/excerpts/defnitions-of-leisure-play-and-recreation
Jarratt, D. G. (2000). Outshopping Behaviour: An Explanation of Behaviour by Shopper Segment Using Structural Equation Modeling. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 8(3), 319-350.
Kim, D., Cho, S. & Jung, G. (2013). Wave of home culture and MNC performance: The Korean Wave (Hallyu). Advances in International Marketing, 24, 193-216.
Kim, H. Y. & Kim, Y. K. (2008). Shopping Enjoyment and Store Shopping Modes: The Moderating Influence of Chronic Time Pressure. Journal of Retailing and Consumer Service, 15, 410-419.
Kline, R. B. (2010). Principles and Practice of Structural Equation Modeling (3th ed.). New York: Guilford Press.
Kotze, T., North, N., Stols, M. & Venter, L. (2012). Gender Differences in Sources of shopping Enjoyment. International Journal of Consumer Studies, 36, 416-424.
Ma, Y., Ailawadi, K. L., Gauri, D. K. & Grewal, D. (2011). An Empirical Investigation of the Impact of Gasoline Prices on Grocery Shopping Behavior. Journal of Marketing, 75(2), 18-35.
Maheswaran, D., Chen, C. & He, J. (2013). Nation Equity: Integrating the Multiple Dimensions of Country of Origin Effects. Marketing Research Review, 10, 153-189.
Moslehi, M. & Haeri, F. A. (2016). Effects of Promotion on Perceived Quality and Repurchase Intention. International Journal of Scientifc Management and Development, 4(12), 457-461.
Nagashima, A. (1970). A Comparison of Japanese and US Attitudes towards Foreign Products. Journal of Marketing, 34(1), 68-74.
Norjaya, M. Y., Mohd, N. N. & Osman, M. (2012). Does Image of Country-of-Origin Matter to Brand Equity? Journal of Product & Brand Management, 16(1), 38-48.
Papadopoulos, N. (1993). What Product-Country Images Are and Are Not. New York: International Business Press.
Podsakoff, P. M., MacKenzie, S. B., Lee, J. Y. & Podsakoff, N. P. (2003). Common Method Biases in Behavioral Research: A Critical Review of the Literature and Recommended Remedies. Journal of Applied Psychology, 88, 879-903.
Roth, M. S. & Romeo, J. B. (1992). Matching Product Category and Country Image Perceptions: A Framework for Managing Country-of-Origin Effects. Journal of International Business Studies, 23(3), 477-497.
Santini, F. O., Sampaio, C. H., Perin, M. G. & Vieira, V. A. (2015). An Analysis of the Influence of Discount Sales Promotion in Consumer Buying Intent and the Moderating Effects of Attractiveness. Revista de Administração (São Paulo), 50(4), 416-431.
Saydan, R. (2013). Relationship between Country of Origin Image and Brand Equity: An Empirical Evidence in England Market. International Journal of Business and Social Science, 4(3), 78-88.
Shrestha, U. R. & Thanabordeekij, P. (2017). Factors Affecting Tourist Travel Intention to Nepal after Natural Disaster. Panyapiwat Journal, 9(2), 232-243.
Shun, C. & Yunjie, X. (2006). Effects of Outcome, Process and Shopping Enjoyment on Online Consumer Behavior. Electronic Commerce Research and Applications, 5(4), 272-281.
Sinha, P. K. (2003). Shopping Orientation in the Evolving Indian Market. Vikalpa, 28(2), 13-22.
Snepenger, D., Snepenger, M., Dalbey, M. & Wessol, A. (2007). Meanings and Consumption Characteristics of Places at a Tourism Destination. Journal of Travel Research, 45, 310-321.
Stevens, J. P. (2009). Applied Multivariate Statistics for the Social Sciences (5th ed.). New York: Taylor & Francis Group.
Suh, Y., Hur, J. Y. & Davies, G. (2016). Cultural Appropriation and the Country of Origin Effect. Journal of Business Research, 69(2016), 2721-2730.
Tabachnick, B. G. & Fidell, L. S. (2007). Using Multivariate Statistics. Boston: Pearson Education. Thansettakij. (2015). Nong Khai, Special Economy Zone. Retrieved July 19, 2017, from https://www.thansettakij.com/content/1542 [in Thai]
Timothy, D. J. & Butler, R. W. (1995). Cross-Border Shopping: A North American Perspective. Annals of Tourism Research, 22(1), 16-34.
Tomori, M. (2010). Investigating Shopping Tourism along the Borders of Hungary – A Theoretical Perspective. Geo Journal of Tourism and GEOsites, 2(6), 202-210.
World Trade Organization. (2014). Annual Report 2014. Retrieved March 16, 2018, from https://www.wto.org/english/res_e/booksp_e/anrep_e/anrep14_e.pdf
World Travel and Tourism Council. (2017). Travel & Tourism Global Economic Impact & Issues 2017. Retrieved March 16, 2018, from https://www.wttc.org/-/media/fles/reports/economicimpactresearch/2017-documents/global-economic-impact-and-issues-2017.pdf
Yuksel, A. (2007). Tourist Shopping Habitat: Effects on Emotions, Shopping Value and Behaviours. Tourism Management, 28, 58-69.
Zinser, B. A. & Brunswick, G. J. (2014). Cross-Border Shopping: A Research Proposal for a Comparison Of Service Encounters Of Canadian Cross-Border Shoppers Versus Canadian Domestic In-Shoppers. International Business & Economics Research Journal, 13(5), 1077-1090.