การเปรียบเทียบพฤติกรรมการเลือกลงทุนในคริปโทเคอร์เรนซี ของเจเนอเรชันซีเพศชายและหญิง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้ใช้กรอบพฤติกรรมผู้บริโภคในการศึกษา 1) พฤติกรรมการเลือกลงทุนในคริปโทเคอร์เรนซีของเจเนอเรชันซี (ผู้ที่เกิดระหว่าง พ.ศ. 2540-2555) 2) เปรียบเทียบพฤติกรรมการเลือกลงทุนในคริปโทเคอร์เรนซี ของเจเนอเรชันซีเพศชายและหญิง กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ เจเนอเรชันซี 300 คน ที่ลงทุนในคริปโทเคอร์เรนซีในช่วง 6 เดือนก่อนการตอบแบบสอบถาม แบ่งเป็นชายและหญิงกลุ่มละ 150 คน สำรวจโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ การวิเคราะห์เปรียบเทียบพฤติกรรมของเพศชายและหญิง ใช้สถิติไคสแควร์และ t-test ผลการศึกษาพบว่า ผู้ลงทุนเจเนอเรชันซีส่วนใหญ่มีความรู้ความเข้าใจต่อการลงทุนในคริปโทเคอร์เรนซีในระดับปานกลางถึงน้อย ลงทุนแบบการเทรดผ่านช่องทางแพลตฟอร์ม Binance ผู้ตอบจำนวนมากที่สุดมีการลงทุนในคริปโทเคอร์เรนซีเพียงอย่างเดียว เนื่องจากผลตอบแทนสูงและรวดเร็ว เพื่อนและสื่อสังคมออนไลน์มีอิทธิพลต่อการลงทุน ลงทุนเมื่อมีเวลาว่าง หาข้อมูลด้วยตนเอง ใช้แหล่งข้อมูลเว็บไซต์และอินเทอร์เน็ต ลงทุนจากเงินออม ความพอใจต่อการลงทุนในคริปโทเคอร์เรนซีในระดับปานกลางถึงมาก เมื่อวิเคราะห์เปรียบเทียบตามเพศ พบลักษณะที่เพศชายมีมากกว่าเพศหญิง ได้แก่ ระดับความรู้ความเข้าใจ ความถี่ และจำนวนเงินลงทุน ความพึงพอใจและแนวโน้มที่จะแนะนำต่อผู้อื่น ส่วนลักษณะที่เพศหญิงมีมากกว่าเพศชาย คือ การได้รับอิทธิพลของเพื่อนและคนรักในการตัดสินใจ และการลงทุนตามกระแสเหรียญหรือตามผู้มีชื่อเสียง สำหรับผลของส่วนประสมการตลาด เพศหญิงได้รับผลจากปัจจัยด้านราคาและการส่งเสริมการตลาดมากกว่าเพศชาย
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
“ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วม (ถ้ามี) ขอรับรองว่า บทความที่เสนอมานี้ยังไม่เคยได้รับการตีพิมพ์และไม่ได้อยู่ระหว่างกระบวนการพิจารณาลงตีพิมพ์ในวารสารหรือแหล่งเผยแพร่อื่นใด ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาต้นฉบับ ทั้งยินยอมให้กองบรรณาธิการมีสิทธิ์พิจารณาและตรวจแก้ต้นฉบับได้ตามที่เห็นสมควร พร้อมนี้ขอมอบลิขสิทธิ์บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ให้แก่สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์หากมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์เกี่ยวกับภาพ กราฟ ข้อความส่วนใดส่วนหนึ่งและ/หรือข้อคิดเห็นที่ปรากฏในบทความข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยินยอมรับผิดชอบแต่เพียงฝ่ายเดียว”
เอกสารอ้างอิง
Andrianto, Y., & Diputra, Y. (2017). The effect of cryptocurrency on investment portfolio effectiveness. Journal of Finance and Accounting, 5(6), 229-238.
Chief Investment Office GWM. (2022, February 28). Women and investing reimagining wealth advice. Investment Research. https://www.ubs.com/global/en/wealth-management/insights/chief-investment-office/market-insights/2022/women-and-investing-reimagining-wealth-advice.html
Digital Startup Promotion Institute. (2020). Great opportunities and challenges in driving the digital economy of the Gen Z era. Digital Economy Promotion Agency. https://www.depa.or.th/th/article-view/article4-2563 [in Thai]
Dimock, M. (2019, January 17). Defining generations: Where millennials end and Generation Z begins. Pew Research Center. https://www.pewresearch.org/short-reads/2019/01/17/where-millennials-end-and-generation-z-begins/
Jan. (2021, March 24). Ipsos survey reveals: Thais of all ages interested in Bitcoin despite high risks but quick profits, with ‘younger generation’ investing the most. https://www.brandbuffet.in.th/2021/03/ipsos-survey-68-percent-of-thais-interested-trading-in-bitcoins/ [in Thai]
Keeratipich, N. P. (n.d.). Good jobs and outstanding investments of 4 generations. Plearn. https://www.krungsri.com/th/plearn-plearn/how-different-generations-invest [in Thai]
Kumkhet, A. (2019). The attitude toward cryptocurrency of working-age investment Interested people in Bangkok Metropolitan [Master’s independent study]. Ramkhamhaeng University. [in Thai]
Lekshmi, R. S., Jawaharrani, K., Vijayakanthan, S., Nirmala, G., Dheenadayalan, K., & Vasantha, S. (2024). Exploring familiarity and preference for cryptocurrency among millennials and Gen Z. Journal of Autonomous Intelligence, 7(3), 1-6.
Maneesong, O. (2021). Buyer behavior. Marketing Department, Chiang Mai University. [in Thai]
Nalaen, P. (n.d.). Incentives and behavior in using cryptocurrency patterns, a consumer digital: A case study of the Bitcoin [Master’s independent study]. Ramkhamhaeng University. [in Thai]
Office of Registration Administration. (2021). Statistics of civil registration (monthly). The Bureau of Registration Administration. https://stat.bora.dopa.go.th [in Thai]
Phengpraphai, P., & Punturaumporn, B. (n.d.). Factors affecting the decision to invest in digital currency Bitcoin of retail investors in the situation of COVID-19 [Master’s independent study]. Ramkhamhaeng University. [in Thai]
Ruenrom, K. (2006). Marketing research. Chulalongkorn University Printing. [in Thai]
Silawong, S. (2023, June 13). ‘Crypto’: The popular investment for ‘Gen Z’ kids–Analysts warn of ‘high risk’. https://www.bangkokbiznews.com/finance/cryptocurrency/1073145 [in Thai]
Smutny, Z., Sulc, Z., & Lansky, J. (2021). Motivations, barriers, and risk-taking when investing in cryptocurrencies. Mathematics, 9(14), 1655.
Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior: Buying, having, and being (13rd ed.). Pearson.
Srikanjanasorn, A. (2019). Clustering of the investors by investment behavior in Bitcoin [Master’s thesis]. National Institute of Development Administration. [in Thai]
Tarathonrungreung, J., & Pattanarangsun, P. (2020). Factors affecting the decision to use Central bank digital currency. University of the Thai Chamber of Commerce. [in Thai]
Thairath Online Editorial Board. (2023, October 17). Update on digital asset trading platforms in Thailand: Who has obtained licenses so far? Thairath Money. https://www.thairath.co.th/money/tech_innovation/digitalassets/2733589 [in Thai]
Thongsaichon, N. (2023, January 13). Misconceptions about investing in digital assets. The Stock Exchange of Thailand. https://www.setinvestnow.com/th/knowledge/article/313-tsi-misunderstanding-of-investing-in-digital-assets [in Thai]
Tumnilkan, S. (2017). The presentation of self-identity on Instagram: A comparative case study of Generation X, Generation Y, and Generation Z [Master’s independent study]. BU Research. https://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/3712 [in Thai]
Wetchasarn, K. (2006). Marketing research. Chulalongkorn University Printing. [in Thai]
Wisetsirikul, N., & Saichana, S. (2023). Marketing mix (7Ps) affecting investment decision process in digital assets by investors in Bangkok. Procedia of Multidisciplinary Research, 1(7), 92.
Zhao, H., & Zhang, L. (2021). Financial literacy or investment experience: Which is more influential in cryptocurrency investment? International Journal of Bank Marketing, 39(7), 1208-1226.
