องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์และคุณค่าของแบรนด์ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซํ้าของลูกค้าในการซื้อผลิตภัณฑ์ไข่เค็มไชยา จังหวัดสุราษฎร์ธานี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์และคุณค่าของแบรนด์ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซํ้าของลูกค้าในการซื้อผลิตภัณฑ์ไข่เค็มไชยา จังหวัดสุราษฎร์ธานี การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรที่ใช้ในการวิจัยคือ ผู้ที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์ไข่เค็มไชยา จังหวัดสุราษฎร์ธานี จำนวน 400 คน แบบสอบถามมีค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ 0.968 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ในด้านผลิตภัณฑ์หลัก ด้านรูปลักษณ์ผลิตภัณฑ์ ด้านผลิตภัณฑ์ควบ และด้านศักยภาพผลิตภัณฑ์ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซํ้าของลูกค้าในการซื้อผลิตภัณฑ์ไข่เค็มไชยา จังหวัดสุราษฎร์ธานี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 สามารถพยากรณ์ได้ร้อยละ 53.30 และผลการทดสอบคุณค่าของแบรนด์ในด้านการตระหนักรู้ในแบรนด์ ด้านการรับรู้ถึงคุณภาพ ด้านความภักดีต่อแบรนด์ และด้านสินทรัพย์อื่น ๆ ของแบรนด์ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซํ้าของลูกค้าในการซื้อผลิตภัณฑ์ไข่เค็มไชยา จังหวัดสุราษฎร์ธานี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 สามารถพยากรณ์ได้ร้อยละ 69.60
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
“ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วม (ถ้ามี) ขอรับรองว่า บทความที่เสนอมานี้ยังไม่เคยได้รับการตีพิมพ์และไม่ได้อยู่ระหว่างกระบวนการพิจารณาลงตีพิมพ์ในวารสารหรือแหล่งเผยแพร่อื่นใด ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาต้นฉบับ ทั้งยินยอมให้กองบรรณาธิการมีสิทธิ์พิจารณาและตรวจแก้ต้นฉบับได้ตามที่เห็นสมควร พร้อมนี้ขอมอบลิขสิทธิ์บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ให้แก่สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์หากมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์เกี่ยวกับภาพ กราฟ ข้อความส่วนใดส่วนหนึ่งและ/หรือข้อคิดเห็นที่ปรากฏในบทความข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยินยอมรับผิดชอบแต่เพียงฝ่ายเดียว”
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. The Free Press.
Ariffin, S., Yusof, J. M., Putit, L., & Shah, M. I. A. (2016). Factors influencing perceived quality and repurchase intention towards green products. Procedia Economics and Finance, 37, 391-396. https://doi.org/10.1016/S2212-5671(16)30142-3
Banerjee, R., & Quinn, B. (2022). Exploring consumer constructions of local food: Meanings and influences. European Journal of Marketing, 56(5), 1269-1300. https://doi.org/10.1108/EJM-02-2020-0093
Cochran, W. G. (1953). Sampling technique. John Wiley & Sons.
Curth, M., Monticelli, J. M., & Crespo, C. F. (2025). Exploring ethnocentrism and country-of-origin effects on brand equity dimensions: Insights from Brazilian and Portuguese wine market. International Journal of Wine Business Research, 37(3), 476-501. https://doi.org/10.1108/IJWBR-08-2024-0047
Department of Intellectual Property. (2007, October 24). Chaiya salted eggs: Thai geographical indication announcement. Ministry of Commerce. www.ipthailand.go.th [in Thai]
Fricz, A. S., Ittzes, A., Ozsvari, L., Szakos, D., & Kasza, G. (2020). Consumer perception of local food products in Hungary. British Food Journal, 122(9), 2965-2979. https://doi.org/10.1108/BFJ-07-2019-0528
Hair, J. F., Black, W. C., & Babin, B. J. (2010). Multivariate data analysis: A global perspective. Pearson Education.
Hellier, P. K., Geursen, G. M., Carr, R. A., & Rickard, J. A. (2003). Customer repurchase intention: A general structural equation model. European Journal of Marketing, 37(11-12), 1762-1800. https://doi.org/10.1108/03090560310495456
Hoskins, J., Verhaal, J. C., & Griffin, A. (2021). How within-country consumer product (or brand) localness and supporting marketing tactics influence sales performance. European Journal of Marketing, 55(2), 565-592. https://doi.org/10.1108/EJM-11-2018-0787
Keller, K. L. (2008). Strategic brand marketing management. Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Ma, K. X., Mather, D. W., Ott, D. L., Fang, E. Bremer, P., & Mirosa, M. (2022). Fresh food online shopping repurchase intention: The role of post-purchase customer experience and corporate image. International Journal of Retail & Distribution Management, 50(2), 206-228. https://doi.org/10.1108/IJRDM-04-2021-0184
Ritthiruangdej, P. (2018). Data analysis for research and product development using SPSS. Vistra Interprint. [in Thai]
Sangpud, W., Chirinang, P., Chandarasorn, V., & Katekao, V. (2024). Guidelines for adding value to local Thai community products. Journal of Modern Learning Development, 9(6), 439-448. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jomld/article/view/268139/184040 [in Thai]
Stevens, J. (1992). Applied multivariate statistics for the social sciences (2nd ed.). Lawrence Erlbaum Associates, Inc.
Taykatuk, G., Farlangthong, S., & Leelakiatvanit, O. (2022). The brand equity of community’s dried food products in Thonburi District, Bangkok. Dhonburi Rajabhat University Journal, 16(2), 166-178. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/journaldru/article/view/259932 [in Thai]
Vungsuntitum, S. (2024). Branding strategy: Creation, communication, and promotion for brand growth. Chulalongkorn University Press. [in Thai]
Wanichabuncha, K., & Wanichabuncha, T. (2024). Data analysis using SPSS for windows. Sam Lada Press. [in Thai]
Zarantonello, L., Grappi, S., Formisano, M., & Brakus, J. (2020). How consumer-based brand equity relates to market share of global and local brands in developed and emerging countries. International Marketing Review, 37(2), 345-375. https://doi.org/10.1108/IMR-05-2018-0176
Zeng, W., & Kim, E. (2025). How perceived local iconness of culturally mixed products enhances purchase intention: The mediating role of consumer perceived value. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 37(1), 42-58. https://doi.org/10.1108/APJML-01-2024-0068
