โฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์กับการรับรู้ตราสินค้าของประชาชนในกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

          การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้และทัศนคติของโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ของประชาชนในกรุงเทพมหานครที่มีปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกัน ใช้กลุ่มตัวอย่างในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ซึ่งผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้ คือ กลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้การโฆษณาแฝงมากที่สุดในรายการประเภทเกมโชว์และวาไรตี้โชว์ ในสินค้าประเภทเครื่องดื่มมากที่สุด รองลงมาคือ สินค้าประเภทของใช้อุปโภค และขนมขบเคี้ยว ด้วยรูปแบบที่ทำให้รับรู้ถึงการโฆษณาแฝง คือ การจัดให้สินค้าหรือบริการเป็นส่วนหนึ่งในฉากหรือเวทีมากที่สุด รองลงมาคือ การปรากฏออกมาในรูปแบบของแผ่นป้าย และการกล่าวถึงตราสินค้า และเมื่อสอบถามถึงทัศนคติต่อโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ พบว่า กลุ่มตัวอย่างเห็นด้วยว่าตราสินค้าเป็นที่รู้จักคุ้นเคยอยู่แล้วจะส่งผลให้สะดุดตาและสังเกตเห็นได้ง่ายขึ้น มองเห็นการโฆษณาแฝงจนรู้สึกคุ้นเคย ทำให้รู้จักตราสินค้ามากขึ้น และช่วยให้สามารถจดจำตราสินค้าได้

          The objective research is to study Bangkok residents’ perception and attitude on television programs, those whose have different individual factors. A research sample was 400 Bangkok residents. Research conclusion, the samples have the highest perception on television program that are game show and variety show, which the most perception is beverage products, secondary is consumer goods, and snacks, respectively. The most product recognition of product placement on television program that are manages products to be a part of scene or stage, secondary; products appearance is in banner forms, and brand references. Moreover, the attitude about product placement on television program found that samples agree with that product placement makes well know brands are more catch the eyes, outstanding, and helping to increased its products to know and remember, also increased product familiarity by product placement.