อิทธิพลของกลยุทธ์การปรับตัวที่ส่งผลต่อความอยู่รอดของธุรกิจร้านค้าปลีกขนาดเล็ก ในยุคดิจิทัลในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเลย

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษากลยุทธ์การปรับตัวของธุรกิจร้านค้าปลีกขนาดเล็กในยุคดิจิทัลในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเลย  2) ศึกษาความอยู่รอดของธุรกิจร้านค้าปลีกขนาดเล็กในยุคดิจิทัล ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเลย และ 3) ศึกษาอิทธิพลของกลยุทธ์การปรับตัวที่ส่งผลต่อความอยู่รอดของธุรกิจร้านค้าปลีกขนาดเล็กในยุคดิจิทัลในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเลย กลุ่มตัวอย่างการวิจัย คือ ธุรกิจค้าปลีกขนาดเล็กในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเลย จำหน่ายสินค้าประเภทอุปโภคบริโภค ซึ่งมีพื้นที่ในการขายสินค้าไม่เกิน 64 ตารางเมตร จำนวน 336 ราย เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถามที่มีค่าความเชื่อมั่นรวม .947 โดยการสุ่มแบบบังเอิญ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ และวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า 1) ระดับกลยุทธ์การปรับตัวของผู้ประกอบการร้านค้าปลีกขนาดเล็กโดยรวมอยู่ในระดับมากซึ่งมีองค์ประกอบทั้งหมด 5 องค์ประกอบ 2) ระดับความอยู่รอดของธุรกิจร้านค้าปลีกขนาดเล็กในยุคดิจิทัลโดยรวมอยู่ในระดับมาก 3) กลยุทธ์การปรับตัวของร้านค้าปลีกขนาดเล็กในยุคดิจิทัลส่งผลกระทบเชิงบวกกับความอยู่รอดของร้านค้าปลีกขนาดเล็กในยุคดิจิทัล มี 4 องค์ประกอบ ได้แก่ ด้านการสร้างบรรยากาศในร้านค้าปลีกขนาดเล็ก ด้านการสร้างความแตกต่างด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการให้ความสำคัญกับลูกค้า และด้านการใช้เทคโนโลยีในการจัดการ ตามลำดับอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01