การรับรู้ภาพลักษณ์จุดหมายปลายทางเพื่อยกระดับการจัดงานท่องเที่ยวเชิงกีฬาของจังหวัดสุพรรณบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้เป็นส่วนหนึ่งของการศึกษากลยุทธ์การพัฒนาภาพลักษณ์จุดหมายปลายทางเพื่อยกระดับการจัดงานท่องเที่ยวเชิงกีฬาของจังหวัดสุพรรณบุรี โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์การรับรู้ภาพลักษณ์ของจังหวัดในฐานะจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวเชิงกีฬา กลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวที่เข้าร่วมกิจกรรมเชิงกีฬา จำนวน 400 คน โดยใช้การสุ่มแบบแบ่งชั้น เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวมีการรับรู้ภาพลักษณ์ในระดับมาก (𝑥̅ = 4.19, S.D. = 0.69) โดยเฉพาะด้านสถานที่ท่องเที่ยวและกิจกรรมกีฬา ปัจจัยด้านการตลาด การประชาสัมพันธ์ และคุณภาพที่พักมีความสำคัญต่อการเสริมสร้างความ
พึงพอใจและประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว ผลการวิเคราะห์การถดถอยแสดงให้เห็นว่า ปัจจัยด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์
(β = 0.350, t = 6.451, p < 0.001) และการจัดกิจกรรมพิเศษเชิงกีฬา (β = 0.350, t = 4.211, p < 0.001) มีอิทธิพลสูงสุดต่อการยกระดับภาพลักษณ์ของจังหวัดแนวทางเชิงกลยุทธ์ที่ได้จากการวิจัย ได้แก่ 1) การส่งเสริมการตลาดผ่านสื่อดิจิทัลอย่าง
มีประสิทธิภาพ 2) การพัฒนาที่พักให้เพียงพอและได้มาตรฐาน 3) การจัดกิจกรรมกีฬาเฉพาะกลุ่มอย่างมีคุณภาพ และ 4) การส่งเสริมการมีส่วนร่วมของชุมชนโดยบูรณาการกีฬา วัฒนธรรม และทรัพยากรธรรมชาติ สรุปได้ว่าจังหวัดสุพรรณบุรีมีศักยภาพในการพัฒนาเป็นจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวเชิงกีฬาที่สามารถแข่งขันในระดับสากลได้อย่างยั่งยืน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
1. บทความที่ลงตีพิมพ์ทุกเรื่องได้รับการตรวจทางวิชาการโดยผู้ประเมินอิสระ ผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) สาขาที่เกี่ยวข้อง อย่างน้อย 3 ท่าน ในรูปแบบ Double blind review
2. ข้อคิดเห็นใด ๆ ของบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม นี้เป็นของผู้เขียน คณะผู้จัดทำวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย
3. กองบรรณาธิการวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม ไม่สงวนสิทธิ์การคัดลอกแต่ให้อ้างอิงแสดงที่มา
เอกสารอ้างอิง
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2562). สุพรรณบุรี. สืบค้นเมื่อวันที่ 25 มกราคม 2568 จากhttps://thai.tourismthailand.org/Destinations/Provinces/สุพรรณบุรี/239.
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2565). สถิติด้านการท่องเที่ยว ปี 2565 (Tourism Statistics 2022) สืบค้นเมื่อวันที่ 25 มกราคม 2568 จาก .https://www.mots.go.th/news/category/657
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566ก). รายงานภาวะเศรษฐกิจการท่องเที่ยว.สืบค้นเมื่อวันที่ 20 มกราคม 2568 จาก https://www.mots.go.th/news/category/747
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566ข). แผนพัฒนาการกีฬาแห่งชาติ ฉบับที่ 7 (พ.ศ. 2566-2570).สืบค้นเมื่อวันที่ 20 มกราคม 2568 จาก https://secretary.mots.go.th/ewtadmin/ewt/secretary/download/article/article_20231017133023.pdf
นรินทร์ หลิมไพโรจน์. (2554). แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงกีฬาจังหวัดนครราชสีมา. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2565). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 13 (พ.ศ. 2566-2570). กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ.
จังหวัดสุพรรณบุรี. (2568). แผนพัฒนาจังหวัดสุพรรณบุรี พ.ศ. 2566–2570 (ฉบับทบทวนประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2568). จังหวัดสุพรรณบุรี. สืบค้นเมื่อวันที่ 30 มกราคม 2568 จากhttps://ww1.suphanburi.go.th/news/detail/1982/data.html
สำนักงานสถิติจังหวัดสุพรรณบุรี. (2567). แผนพัฒนาสถิติระดับจังหวัดสุพรรณบุรี พ.ศ. 2566–2570 (ฉบับทบทวน ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2567). สำนักงานสถิติจังหวัดสุพรรณบุรี. สืบค้นเมื่อวันที่ 30 มกราคม 2568 จากhttps://suphan.nso.go.th/images/attachment/Provincial-Statistics-Development-Plan_3_compressed.pdf.pdf
สำนักนายกรัฐมนตรี. (2565). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่สิบสาม พ.ศ. 2566-2570. กรุงเทพฯ.สำนักนายกรัฐมนตรี
สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน). (2565). รายงานประจำปี 2565: การพัฒนาอุตสาหกรรมการจัดประชุมและนิทรรศการในประเทศไทย. สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน). สืบค้นเมื่อวันที่ 30 มกราคม 2568 จาก https://www.businesseventsthailand.com/uploads/press_media/file/220509-file-2yFswj3tg.pdf
Gartner, W. C. (2014). Tourism development: Principles, processes, and policies. Bristol: Channel View Publications.
Getz, D., & Page, S. J. (2019). Event studies: Theory, research and policy for planned events (4th ed.). London: Routledge.
Gujarati, D. N., & Porter, D. C. (2009). Basic econometrics (5th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
Higham, J. (1999). Commentary—Sport as an avenue of tourism development: An analysis of the positive and negative impacts of sport tourism. Current Issues in Tourism, 2(1), 82–90. https://doi.org/10.1080/13683509908667845
Higham, J., & Hinch, T. (2018). Sport tourism development (3rd ed.). Bristol: Channel View Publications.
Kaplanidou, K., & Vogt, C. (2007). The interrelationship between sport event and destination image and sport tourists' behaviors. Journal of Sport & Tourism, 12(3-4), 183-206. https://doi.org/10.1080/14775080701736932
Kaplanidou, K., & Vogt, C. (2009). Destination image and event performance evaluations: A segmentation approach on sport tourists’ behaviors and perceptions. Event Management, 12(3-4), 127-136. Retrieved from https://doi.org/10.3727/152599509789659571
Kotler, P., Bowen, J. T., & Makens, J. C. (2017). Marketing for hospitality and tourism (7th ed.). Boston: Pearson.
Smith, A., & Stewart, B. (2021). Introduction to sport marketing (2nd ed.). London:Routledge
Zajadacz, A. (2016). Sport tourism: An attempt to define the concept. Tourism, 26(1), 96–97. Poznan: University School of Physical Education in Poznan.
