Organization and Brand Equity as Mediating Factors Between Integrated Marketing Communication and Buying Decision on Frozen Foods of Consumers in Bang Khae District Bangkok

Main Article Content

สิริรัตน์ สิริวงศ์นาม
สุมาลี รามนัฎ

Abstract

    This research is aimed at the study of: 1) the organization, integrated marketing communication (IMC), and brand equity factors influencing the buying decision on frozen foods, and 2) the organization and brand equity as mediating factors between integrated marketing communication (IMC) and buying decision on frozen foods. The sample size is the 450 consumers living in Bang Khae district, Bangkok. The statistical descriptive data is used to analyze the data as well as the Structural Equation Model (SEM) based on PLS Graph 3.0 program. 


          The results indicated that the organization, brand equity, and integrated marketing communication (IMC) have an influence on the buying decision on the frozen foods. The analysis showed that the brand equity is a mediating factor between integrated marketing communication and buying decision on the frozen foods. While the organization factor was not a mediating factor between integrated marketing communication and the buying decision on frozen foods of the consumers in Bang Khae district, Bangkok. The research also implied that the adjustment or the establishment of appropriate strategy on mediating factors would create a competitive advantage.


   

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
บทความวิจัย

References

ภัทร์จิรา ศรวิจัย และ สุพรรณี อินทร์แก้ว. (2559). การรับรู้ภาพลักษณ์ของร้านค้าสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟ-
เว่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีทเทริ์นเอเชีย, 6(2),174-185.
ธงชัย ชูสุ่น. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียม. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
พิมพรรณ ศรีผล. (2559). คุณค่าตราสินค้า การสื่อสารแบบปากต่อปากและทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อสุขภาพ(วิตามิน)ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
วิภาวดี กิจถาวร และ ฐิติกานท์ สัจจะบุตร. (2558). ภาพลักษณ์ของธนาคารและคุณภาพการบริการที่ ส่งผลต่อการตัดสินใจของลูกค้าที่ใช้บริการของธนาคารออมสิน สาขาลำไทร. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, กรุงเทพฯ.
วิวัศน์ ใจตาบ. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเบเกอรีของผู้บริโภคในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
วราภรณ์ จุนแสงจันทร์. (2557). ภาพลักษณ์ของร้านและคุณภาพการบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของลูกค้าที่ใช้บริการร้าน Pets’ Ville. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
ศศิวรรณ กลิ่นมาหอม. (2559). การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ ที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคอาหารทะเลแบบจัดส่งถึงที่ร้านอาหารแห่งหนึ่งในพัทยา. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา, ชลบุรี.
สมยศ อวเกียรติ และ สิทธิพร ประวัติรุ่งเรือง. (2558). การตัดสินใจและพฤติกรรมการบริโภคอาหารสําเร็จรูปแช่แข็งพร้อมทานของผู้บริโภคในเขตบางแค กรุงเทพมหานคร. การประชุมวิชาการระดับชาติเบญมิตรวิชาการ ครั้งที่ 5 วันที่ 28 พฤษภาคม 2558 ณ มหาวิทยาลัยกรุงเทพสุวรรณภูมิ, กรุงเทพฯ. 2-10.
สุมาลี รามนัฎ. (2558). อิทธิพลคุณค่าตราสถาบันฐานะตัวแปรปัจจัยคั่นกลางที่เชื่อมโยงความมีชื่อเสียงต่อผลกระทบด้านพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาในสถาบันอุดมศึกษาเอกชน. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง, กรุงเทพฯ.
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : ธีระฟิล์ม และไซเท็กซ์.
Best, J.W. (1977). Research in Education. Englewood Cliff, NJ : Prentice – Hall.
Chin, W.W. (2001). PLS graph user’s guide version 3.0. (January 8, 2018) Retrieved from http://www.spss-pasw.ir/uplaod/images/ei8gx66re11tenmq0sm.pdf.
Faul, F., Erdfelder, E., Buchner, A., & Lang, A-G. (2009). Statistical power analyses using n G* Power 3.1 : Tests for correlation and regression analyses. Behavior Research Methods, 41,1149-1160.
Faul, F., Erdfelder, E., Lang, A-G., & Buchner, A. (2007). G* Power 3 : A flexible statistical power analysis programfor the social, behavioral, and biomedical sciences. Behavior Research Methods, 39, 175-191.
Keller, K.L. (1998). Strategic brand management : Building, managing customer-based brand equity. The Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). New Jersey : Prentice Hall.