Green Marketing Strategies of Business Organizations in Industrial Estates in Pathum Thani Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this research were : 1. to investigate the condition of green marketing management of business organizations in industrial estates in Pathum Thani province and 2. to analyze factors related to green marketing strategies of business organizations in industrial estates in Pathum Thani province. The hypothesis of the research stated that the green marketing communication factor and the managerial factor were related to the green marketing strategy of business organizations in those industrial estates. The research tool was the questionnaire. The data were collected from 219 persons ranging from senior management, production manager, and sales managers or representatives of private business organizations located in the area of Bangkadi Industrial Park CO., LTD., Pathum Thani province. The data were analyzed using descriptive statistics, multiple regression analysis : MRA., and Pearson Product-Moment Correlation Coefficient.
The results were as follows: considering the green marketing management state of business enterprise, in terms of marketing communication it was found that: the majority of the respondents gave the most importance to the green packaging, followed by green products and green consumers, respectively. For the management dimension, it was found that the majority of the respondents gave the most importance to the innovation, followed by market share, social responsibility and government support, respectively. When considering the relationship between the variables, it was found that: green packaging, green products, innovation, market share and social responsibility correlated positively with green marketing strategies at the statistically significant level of .05 level.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Every article published in the Romphruek Journal of the Humanities and Social Sciences is the opinion and point of view of the authors. Thery're not the viewpoint of Krirk University or the editored department. Any part or all of the articles for pablication must be clearly cited.
References
กรมโรงงานอุตสาหกรรม. (2560). เกณฑ์โรงงานอุตสาหกรรมเชิงนิเวศ (Eco Factory). พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ : การนิคมอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย.
กระทรวงอุตสาหกรรม. (2562). คู่มืออุตสาหกรรมสีเขียว. พิมพ์ครั้งที่ 9. กรุงเทพฯ : กรมโรงงานอุตสาหกรรม.
คัทธลี เจียมสมบูรณ์เลิศ และกฤษดา เชียรวัฒนสุข. (2565). กลยุทธ์การตลาดสีเขียวสำหรับอุตสาหกรรมก่อสร้างภายใต้แนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน. วารสารศิลปะการจัดการ, 6(1), 286-306.
บุญชม ศรีสะอาด. (2560). วิจัยเบื้องต้น. พิมพ์ครั้งที่ 10. กรุงเทพฯ : สุรีริยาสาสน์การพิมพ์.
เปรมศักดิ์ อาษากิจ และ หฤทัย อาษากิจ. (2562). กลยุทธ์การตลาดสีเขียวสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน. วารสารบริหารธุรกิจและศิลปศาสตร์ ราชมงคลล้านนา, 7(2), 7 – 17.
พรชัย ศักดานุวัฒน์วงศ์ วรนารถ แสงมณี ชนานันต์ สมาหิโต และ ธีรพงษ์ ปิณจีเสคิกุล. (2561). บรรษัทบริบาล (ความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร) ทำการกุศลเพื่อภาพลักษณ์องค์กรและตอบสนองประเด็นสังคม. วารสารการบริหารและการจัดการ, 8(2), 236 – 237.
วรรณภา ฐิติธนานนท์ และ ศิริลักษณ์ เมฆสังข์. (2560). รูปแบบการตลาดสีเขียวของอุตสาหกรรมอาหารในกลุ่มเยาวชน. วารสารวิจัยและพัฒนาวไลอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์, 12(3), 275-283.
สถาบันวิจัยเพื่อการพัฒนาประเทศไทย. (2564). กระบวนทัศน์ใหม่สู่การเติบโตสีเขียว. กรุงเทพฯ : สถาบันวิจัยเพื่อการพัฒนาประเทศไทย (ทีดีอาร์ไอ).
สุพัตรา กำแหง และคณะ. (2564). กลยุทธ์การตลาดสีเขียวเชิงสร้างสรรค์และการสร้างคุณค่าร่วมสู่ความสำเร็จในธุรกิจท่องเที่ยวโดยชุมชนนครศรีธรรมราช. วารสารวิชาการตลาดและการจัดการมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี, 8(1), 78-98.
American Marketing Association. (2011). Definition of Green Marketing. (July 9, 2020) Retrieved from http://dictionary.babylon.com/Green_Marketing.
Berry, B. (2007). Going Green : The Future of the Retail Food Industry, Agri-Food Trade Service. (April 22, 2020 ) Retrieved from www.ats.agr.gc.ca.
Chen, Y.S. (2010). The Drivers of Green Brand Equity : Green Brand Image, Green Satisfaction, and Green Trust. Journal of Business Ethics, 93(2), 307-319.
Dahlstrom, R. (2011). Green Marketing Management. (4th ed). Canada : Nelson Education, Ltd.
Grant, J. (2007). The Green Marketing Manifesto, Chichester. England : John Wiley & Sons.
Olson, E.G. (2009). Business as Environmental Steward : The Growth of Greening. Journal of Business Strategy, 30 (5), 4-13.
Schutt, R.K. & Engel, R.J. (2005). The Practice of Research in Social Work. New York : SAGE Publications, Inc.
Yamane, T. (1967). Taro Statistic : An Introductory Analysis. New York : Harper & Row.