Factors Affecting the Tourist Decision to Use Services of Pool Villa in Nakhon Pathom Province during the COVID-19
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to 1) to analyze the behavior of the tourist decision in using the pool villa service in Nakhon Pathom Province during the COVID -19 and to 2) analyze the factors affecting the decision to use the pool villa service of the Tourists in Nakhon Pathom Province during the COVID - 19. The research methodology was a survey research. The questionnaire was the research tool. The samples were 390 Thai tourists who came to use pool villa accommodation in Nakhon Pathom Province during the COVID - 19 using random multistage sampling method, which was grouped by administrative at Nakhon Pathom Province. The statistics used for data analysis were percentage, mean and standard deviation.
The findings showed that the majority of the respondents visited for 1-2 nights, with the intention of using the pool villa service, primary for rest/socialization. They paid a service fees between 2,501 - 3,500 baht/visit.Their motivation to employ the service was because of the pool villa environment. The majority of them made the reservation for pool villa online.They often came to use the service of the pool villa with family and friends. The results found that the promotion (= 0.048) had no impact on the decision to use the pool villa. The electronic word of mouth (
=0.363) and safety confidence (
= 0.466) had the impact on the decision to use the pool villa at statistically significant level of 0.01.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Every article published in the Romphruek Journal of the Humanities and Social Sciences is the opinion and point of view of the authors. Thery're not the viewpoint of Krirk University or the editored department. Any part or all of the articles for pablication must be clearly cited.
References
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2565, 30 มิถุนายน). รายงานไตรมาส1 โครงการการสำรวจพฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวของชาวไทยปี2565. ศูนย์วิจัยด้านการตลาดท่องเที่ยวการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.
https://intelligencecenter.tat.or.th/articles/41852.
ณัฐธิดา ขวยไพบูลย์. (2562). การตัดสินใจเลือกใช้บริการโรงแรมและที่พักอาศัยของนักท่องเที่ยวในช่วงวิกฤตเศรษฐกิจหลังสถานการณ์ระบาดของโรค COVID-19. (การค้นคว้าอิสระเศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ดุษฎีวัฒน์ แก้วอินทร์ และคณะ. (2562). พฤติกรรมการตัดสินใจของผู้ใช้บริการโรงแรมในเขตจังหวัดเลย, วารสารธาตุพนมปริทรรศน์, 3(2), 1-10
นันท์ชนก ดาวล้อมจันทร์ และสวัสดิ์ วรรณรัตน์. (2560). การสื่อสารแบบปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์ผ่านช่องทางเฟซบุ๊กที่มีอิทธิพลส่งผลต่อการตั้งใจซื้อสินค้าหรูหราของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัยและพัฒนามหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา, 11(2), 1-12.
ประคอง สุคนธจิตต์ และคณะ. (2564). พฤติกรรมการเลือกใช้บริการที่พักประเภทรีสอร์ทของนักท่องเที่ยวในตำบลห้วยหมอนทอง อำเภอกำแพงแสน จังหวัดนครปฐม.วารสารการบริหารและสังคมศาสตร์ปริทรรศน์, 4(3), 1-14.
ภูษณิษา ปัจชามาตย์. (2560). ความคิดเห็นและความเชื่อมั่นของผู้บริโภคชาวไทยที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครในการเลือกจองโรงแรมผ่านออนไลน์เอเจนซี่. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์).มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต.
สำนักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2565, 16 มิถุนายน ). รายงานสภาวะเศรษฐกิจการท่องเที่ยว.กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. https://www.mots.go.th/images/2022.
สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดนครปฐม (2564, 27 กันยายน ). คู่มือแนะนำการท่องเที่ยวจังหวัดนครปฐม. Anyflip. https://anyflip.com/ahqe/wagq/basic.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (2558). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเตอร์เน็ตประเทศไทยปี 2558. สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน).
สุจรรยา น้ำทองคำ (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคทางสื่อออนไลน์.(วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wilay & Sons.
Cronbach, L. J. (1984). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika, 16(3), 297-334.
Kotler, P., Bowen, J. T., Makens, J. C. & Baloglu, S. (2017). Marketing for hospitality and tourism (7th ed). Pearson
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed). Pearson.
Kovari I., Zimanyi K. (2010). Safety & Secupity in the age of global tourism. AgEcon Search, 5(3-4), 59 - 61.
Rovinelli, R.J., & Hambleton, R.K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, (2)2, 49-69.