โมเดลสมการโครงสร้างการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและทัศนคติ ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อที่พักอาศัยในอนาคตของกลุ่ม Gen X
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาและตรวจสอบความสอดคล้องของโมเดลสมการโครงสร้างการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและทัศนคติที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อที่พักอาศัยในอนาคตของกลุ่ม Gen X กลุ่มตัวอย่าง คือ บุคคลทั่วไปทั้งหญิงและชายที่อยู่ในกลุ่ม Gen X (อายุระหว่าง 40-55 ปี) อาศัยอยู่เขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า โมเดลมีความสอดคล้องกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์มีค่าสถิติ x2=30.31, df=21, x2/df=1.443, p-value=0.0859, CFI=0.99, GFI=0.90, AGFI=0.95, RMSEA =0.033, SRMR=0.008 และความตั้งใจซื้อที่พักอาศัยในอนาคตได้รับอิทธิพลทางตรงสูงสุดจากทัศนคติ ขณะที่ทัศนคติได้รับอิทธิพลทางตรงสูงสุดจากการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ และการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการมีอิทธิพลทางอ้อมผ่านทัศนคติไปยังความตั้งใจซื้อ ผู้บริหารองค์กรที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจที่พักอาศัยโดยเฉพาะกลุ่ม Gen X สามารถใช้ผลงานวิจัยนี้เป็นข้อมูลในการพัฒนาที่พักอาศัยให้ตรงตามความต้องการเพื่อให้เกิดความตั้งใจซื้อในที่สุดได้
Article Details
ทุกบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ร่มพฤกษ์เป็นทัศนะและข้อคิดเห็นของผู้เขียนมิใช่ทัศนะของมหาวิทยาลัยเกริกหรือกองบรรณาธิการ การนำบทความส่วนใดส่วนหนึ่งหรือทั้งหมดไปพิมพ์เผยแพร่ต้องอ้างอิงที่มาให้ชัดเจน
เอกสารอ้างอิง
เกษรา โพธิ์เย็น. (2562). สังคมผู้สูงอายุ : โอกาสของธุรกิจที่ยั่งยืนในอนาคต. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 21(1), 201-209.
ขวัญใจ ช้างหลำ. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยวราคามากกว่า 5 ล้านบาทของผู้บริโภคที่มีผู้สูงอายุในครอบครัวในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. คณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
จริยา บุณยะประภัศร. (2561). การเติบโตของอสังหาผู้สูงอายุ. (3 เมษายน 2564) สืบค้นจาก http:www.prachachat.net.
จุฑามาศ อัครเดชา และ บัญชาวงศ์ เลิศคุณากร. (2560). การสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อความสนใจซื้อบ้านเดี่ยวในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารรังสิตบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์, 2(2), 100-112.
ชูขัย สมิทธิไกร. (2561). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณัฐกิตติ์ อินทร์สวรรค์. (2560). การจัดการการสื่อสารทางการตลาด. คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎนครราชสีมา, นครราชสีมา.
ธราดล เสาร์ชัย. (2561). 4 แนวโน้มความต้องการที่พักอาศัยเพื่อผู้สูงอายุ. (19 พฤษภาคม 2563) สืบค้นจาก http://www.thansettakij.com.
ธัญวิชญ์ ศิริทัพ. (2561). การตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยวของผู้บริโภคในเขตหนองจอกกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต, 14(1), 143-163.
ธิดารัตน์ ปสันน์สิริคุณ และ จิราภา พึ่งบางกรวย. (2560). ทัศนคติการซื้อสินค้าและบริการออนไลน์ของประชาชนในจังหวัดชลบุรี. วารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา, 6(2), 30-42.
นพคุณ เลียงประสิทธิ์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยวในอำเภอละงู จังหวัดสตูล. คณะวิทยาการจัดการ สาขาวิชาบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์, สงขลา.
นราธิป แนวคำดี ประพัฒสอน เปียกสอน กฤษณ์ ทัพจุฬา และ ธัญพร เลี้ยงรักษา. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรในเขตจังหวัดนครปฐม. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 7(1), 121-134.
ปรัชญาภร เพไร. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตดัสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดจันทบุรีภายใต้การปล่อยสินค้าบ้านของสถาบันการเงิน. วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, ชลบุรี.
ปรีชา ศรีศักดิ์หิรัญ. (2558). การสื่อสารและการส่งเสริมการตลาด หน่วยที่ 1 และ หน่วยที่ 3. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ปิยนุช เตียเอี่ยมดี เบญจวรรณ สุจริต และ ภาศิริ เขตปิยรัตน์. (2562). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค กรณีศึกษาตราสินค้าท้ายครัวโรงสี. การประชุมวิชาการระดับชาติ ด้านบริหารธุรกิจ ครั้งที่ 6 วันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2562 ณ โรงแรมดิเอ็มเพลส เชียงใหม่, 410-419.
พีรยา สุขกิจเจ. (2562). พฤติกรรมนักท่องเที่ยวและแนวโน้มการเติบโตของที่พักผู้สูงอายุ. การประชุมวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 4 วันที่ 26-28 มิถุนายน 2562 ณ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์, กรุงเทพฯ, 1-8.
ภรณ์ธิดา จงพิพิธพร. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อที่พักอาศัยของผู้สูงอายุที่ต้องการพึ่งพาตนเอง. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
ภัฐฬเดช มาเจริญ และ วชรภูมิ เบญจโอฬาร. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิชาการวิศวกรรมศาสตร์ ม.อบ., 6(2), 22-34.
วรางคณา ตันฑสันติสกุล. (2563). การรับรู้ข่าวสารและทัศนคติที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้ถุงพลาสติกของประชากรในจังหวัดสงขลา. วารสารสิ่งแวดล้อม, 24(2), 1-9.
วัชราภรณ์ ชีวโศภิษฐ. (2562). สังคมผู้สูงอายุ : ปัจจัยการตลาดที่เปลี่ยนไป. วารสารมหาจุฬานาคปริทรรศน์, 6(1), 38-54.
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2558). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วิรีนทร์ วีระวรรณ และ ธาตรี ใต้ฟ้าพูล. (2562). อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดผ่านไลน์ออฟฟิเชียลแอคเคาท์ของสถาบันการเงินและการธนาคารต่อทัศนคติและการตัดสินใจเลือกใช้บริการของผู้บริโภค. วารสารประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 12(1), 32-52.
วุฒิ สุขเจริญ. (2559). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : จี.พี.ไซเบอร์พรินทร์.
ศจิกา ศรีนวล. (2561). กระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรของประชากรในเขตจังหวัดฉะเชิงเทรา. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง, กรุงเทพฯ.
สรวุฒิ โยคะกุล และ สุรเชษฐ ทองสลวย. (2560). ทัศนคติและการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีอิทธิพลต่อความภักดีในผลิตภัณฑ์ สโมสรฟุตบอลเอสซีจี เมืองทอง ยูไนเต็ด ของแฟนคลับในกรุงเทพมหานคร จังหวัดนนทบุรี และจังหวัดปทุมธานี. วารสารสมาคมนักวิจัย, 22(1), 54-66.
สุดาพร กุณฑลบุตร. (2558). หลักการตลาดสมัยใหม่. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุรีพันธ์ เสนานุช. (2559). ผู้สูงอายุตลาดใหม่มาแรง. (19 พฤษภาคม 2563) สืบค้นจาก http:www.fipi.or.th.
หนังสือพิมพ์ไทยโพสต์. (2561). เทรนด์บ้านผู้สูงอายุ อยู่ดีมีสุขชีวิตยืนยาว. (29 ตุลาคม 2563) สืบค้นจาก http;//www.posttoday.com./social/general/562744.
เหมสุดา สันติมิตร. (2558). กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการสําหรับผู้ประกอบการธุรกิจรถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ในเขตกรุงเทพมหานคร. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร, กรุงเทพฯ.
อรัณย์ พริ้งเพริศ. (2563). เปิดมุมมองพฤติกรรมการลงทุนในแต่ละ Generation ผ่าน Big Data ผู้ถือหน่วยกองทุนรวม. (19 พฤษภาคม 2563) สืบค้นจาก https://es-la.facebook.com/sec.or.th/posts/.
อรุณ ศิริจานุสรณ์ และ ชนิดา กิจวรเมธา. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อที่พักอาศัยผู้สูงอายุที่ต้องการพึ่งพาตนเองในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร. การประชุมวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 4 วันที่ 20-28 มิถุนายน 2562 ณ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์, 1-11.
อัจฉราวรรณ งามญาณ และ ณัฐวัชร์ เผ่าภู่. (2555). ผู้สูงอายุไทย : การเตรียมการทางด้านการเงินและลักษณะบ้านพักหลังเกษียณที่ต้องการ. วารสารบริหารธุรกิจ, 35(136), 62-87.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2018). MultivNariate Data Analysis. (7 thed.). Harlow, Essex : Pearson.
Miremadi, A, Samsami, M, & Qamsari, A, E., (2017). The Study of Influential Integrated Marketing Communication on Iranian Consumer Buying Behavior for Imported Branded Cars : Datis Khodro. International Business Research, 10(12), 148-158.
Oana, D. (2018). Integrated Marketing Communication and its Impact on Consumer Behavior. Studies in Business and Economics, 13(2), 92-102.
