15. กลยุทธ์ส่งเสริมการขายมุ่งสู่ผู้บริโภคในยุค Digital Marketing กลยุทธ์ส่งเสริมการขายมุ่งสู่ผู้บริโภคในยุค Digital Marketing

บทคัดย่อ

การพัฒนายอดขายสินค้าหรือบริการรวมถึงการสร้างความภักดีต่อตราสินค้าหรือบริการให้เกิดขึ้นกับผู้บริโภคให้ได้มาก
ที่สุด โดยผ่านสื่อกลางอิเล็คโทรนิค เช่น คอมพิวเตอร์ (Computer) โทรศัพท์สมาร์ทโฟน (Smart Phone) และโปรแกรม
สําเร็จรูป (Application) ซึ่งกําลังเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลายในปัจจุบัน เนื่องจากลูกค้าสามารถเข้าถึงสื่อเหล่านี้ได้ง่าย และ
สามารถเข้าถึงได้ทุกที่ทุกเวลาที่สามารถเชื่อมโยงอินเตอร์เน็ตได้ แต่ละตราสินค้าจึงมีการแข่งขันทางด้านการตลาดสูง โดยเฉพาะ
การทําส่งเสริมการขายสินค้าผ่านทางเว็บไซต์บนอินเตอร์เน็ต การเพิ่มประสิทธิผลในการสงเสริมการขายที่มุ่งสู่ผู้บริโภคด้วย
“กลยุทธ์ส่งเสริมการขายมุ่งสู่ผู้บริโภคในยุค Digital Marketing” จะทําให้เกิดอิทธิพลต่อผู้บริโภคด้านโน้มน้าวความเชื่อ
ด้านเปลี่ยนแปลงทัศนคติ ด้านความรู้สึกและเร่งพฤติกรรมการซื้อสินค้าหรือบริการได้เร็วขึ้นกว่าปกติ รวมถึงการเลือกใช้กลยุทธ์
ส่งเสริมการขายมุ่งสู่ผู้บริโภค จึงเป็นสิ่งจําเป็นพื้นฐานเพื่อใช้ออกแบบการส่งเสริมการขายไปสู่ผู้บริโภคของตราสินค้าผสมกับการ
ใช้ความคิดสร้างสรรค์ของนักการตลาดหรือผู้ประกอบการผ่านเครื่องมือส่งเสริมการตลาดมุ่งสู่ผู้บริโภค 4 ประการคือ 1.การแถม
คูปองแลกสินค้า (Get Coupon more Product) 2. การลดราคา (Price- off Deals) 3.การเล่นเกมส์สะสมแต้ม (Game Rate)
และ 4.การจัดกิจกรรมพิเศษ (Event- Sponsorship)