พฤติกรรมและทัศนคติด้านความเชื่อในการเช่าซื้อเครื่องรางประเภทกำไลหินมงคลของกลุ่มผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเช่าซื้อเครื่องรางประเภทกำไลหินมงคลของกลุ่มผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาทัศนคติด้านความเชื่อในการเช่าซื้อเครื่องรางประเภทกำไลหินมงคลของกลุ่มผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร 3) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจเช่าซื้อเครื่องรางประเภทกำไลหินมงคลของกลุ่มผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร 4) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันมีผลต่อทัศนคติด้านความเชื่อในการเช่าซื้อวัตถุมงคลของกลุ่มผู้หญิงในกรุงเทพมหานครแตกต่างกัน โดยการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) โดยเลือกเก็บข้อมูลการวิจัยแบบเจาะจง (Purposive Sampling) เก็บข้อมูลการวิจัยโดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เพื่อสอบถามข้อมูลกลุ่มผู้หญิงที่ซื้อหรือสวมใส่กำไรหินมงคลจำนวน 400 ชุด สถิติที่ใช้คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์แบบทดสอบโดยใช้ T-test และ F-test โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป

   ผลการวิจัย พบว่า พฤติกรรมการเช่าบูชาเครื่องรางประเภทกำไรหินมงคลของกลุ่มผู้หญิงในกรุงเทพมหานครส่วนใหญ่มีวัตถุประสงค์ในการสวมใส่เพราะความเชื่อในโชคลางหรือปฏิหาริย์ รองลงมาคือเพื่อความสวยงาม บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าบูชาคือตนเอง อิทธิพลที่มีผลต่อการเช่าบูชาคือคำบอกเล่า รองลงมาคือข้อมูลทางช่องทางสื่อออนไลน์  ค่าใช้จ่ายในการเช่าบูชาต่อคนอยู่ที่ 1,000-1,500 บาท ด้านทัศนคติด้านความเชื่อในการบูชาวัตถุมงคลของกลุ่มผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร พบว่า มีผลต่อความเชื่อว่าจะสัมฤทธิ์ผลด้านการทำงาน/มีความรุ่งเรื่องในธุรกิจมาเป็นอันดับหนึ่ง รองลงมาคือสร้างความมั่นใจ อยู่ในระดับปานกลางทุกด้าน
ด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจบูชาเครื่องรางประเภทกำไรหินมงคลของกลุ่มผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร 4 ด้าน ได้แก่    ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและด้านการส่งเสริมการตลาด อยู่ในระดับมากทุกด้าน

   ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ความสัมพันธ์ของลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันมีผลต่อทัศนคติด้านความเชื่อในการเช่าซื้อวัตถุมงคลของกลุ่มผู้หญิงในกรุงเทพมหานครแตกต่างกัน จำนวน 5 ด้านได้แก่ อายุ สถานภาพสมรส ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05