14. รูปแบบแผนการตลาดฉบับย่อสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
รูปแบบแผนการตลาดฉบับย่อ (Marketing Model Canvas: MMC) คิดค้นขึ้นเพื่อเป็นเครื่องมือสำหรับนักการตลาดในการอธิบายภาพรวมแผนการตลาดของผลิตภัณฑ์ หรือบริการ ซึ่งสามารถแก้ปัญหาที่ผู้บริหารต้องใช้เวลาในการอ่านและทำความเข้าใจแผนการตลาดฉบับเต็ม โดยแผนการตลาดฉบับย่อเป็นการสรุปแผนการตลาดของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ง่ายต่อการมองเห็นภาพรวมของแผนการตลาดบนหน้ากระดาษเพียงแผ่นเดียว โดยสามารถแบ่งออกเป็น 3 ส่วนสำคัญ ได้แก่ ส่วนที่ 1) เป็นส่วนที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลทั่วไปของผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท ส่วนที่ 2) เป็นส่วนที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การตลาดและเทคโนโลยีการตลาด และส่วนที่ 3) เกี่ยวข้องกับงบประมาณและการประเมินผลทางการตลาด ซึ่งทีมการตลาดของบริษัทสามารถประยุกต์ใช้ในการนำเสนอแผนการตลาดให้กับผู้บริหารและผู้เกี่ยวข้องได้อย่างเรียบง่าย รวดเร็ว และเข้าใจถูกต้องตรงกัน หากมีข้อแก้ไขปรับปรุงก็สามารถทำได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ MMC จะช่วยให้บริษัทสามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดได้อย่างรวดเร็วและทันเวลาหากเจอสถานการณ์การแข่งขันที่ไม่คาดคิดได้อีกด้วย
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล ถือว่าเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยหรือรับผิดชอบใดๆ
References
Aaker, D. (2018). Creating signature stories: Strategic messaging that energizes, persuades and inspires. Morgan James Publishing.
Bhasin, H. (2021). Marketing goals: Definition, list of goals and examples. Retrieved from https://www.marketing91.com/marketing-goals/
Chappell, E. (2022). What are SMART goals and how to write them (With examples!). Retrieved from https://clickup.com/blog/smart-goals.
Gulomkhasanov, E., & Raimova, M. (2022). Modern marketing concept. International Scientific Research Journal, 3(8), 60-66.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing. (16th global ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. (15th global ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L., & He, C. (2020). Principles of marketing. (8th European ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. John Wiley & Sons.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of marketing. (18th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev. (2021). Marketing management. (16th ed.). Pearson Education.
Loespradit, J. (2022). Marketing technology trend 2022. IDC PREMIER.
Masterson, R., Phillips, N., & Pickton, D. (2017). Marketing: An introduction (4th ed.). SAGE Publications Ltd.
Osterwalder, A., & Pigneur, Y. (2010). Business model generation. John Wiley & Sons.
Paley, N. (2021). The manager's guide to competitive marketing strategies (2nd ed.). CRC Press.
Schulkind, A. (2022). Defining your marketing goals. In Marketing for small B2B businesses (pp. 1-14). Apress.