FACTORS AFFECTING THE DESITION FOR USING STADIUM SERVICE OF THE THAILAND NATIONAL SPORT UNIVERSITY, CHON BURI CAMPUS
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to study, correlation, and construct a predictive equation for the decision for using the sports stadium services of the Thailand National Sports University, Chon Buri Campus. This research was quantitative research. The sample in this study included 560 people who had used the sports stadium services of the Thailand National Sports University, Chon Buri Campus, in 2023, selected through quota sampling. A questionnaire (IOC=0.87-1.00, α = 0.88) was used as the research tool. Data were analyzed descriptive statistics by calculating the mean and standard deviation, Inferential statistics by calculating Pearson's correlation and stepwise multiple regression.
The research results indicated that:
1) All factors had a high average value. 2) All factors demonstrated a positive correlation with the decision for using the sports stadium service with a statistical significance at the 0.05 level. 3) The factors the decision for using the sports stadium services of the Thailand National Sports University, Chon Buri Campus with a statistical significance level of 0.05, in descending order of influence, were: Price (β=0.283), Personnel (β=0.257), Physical evidence (β=0.166), Process (β=0.150), and Place (β=0.139). These factors could jointly predict the decision for using the sports stadium service by 78.40%.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล ถือว่าเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยหรือรับผิดชอบใดๆ
References
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566). แผนพัฒนาการกีฬาแห่งชาติ ฉบับที่ 7 (พ.ศ. 2566 – 2570). กรุงเทพ: กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา
กระทรวงสาธารณสุข. (2565). แผนการปฏิรูปประเทศ (ฉบับปรับปรุง) ด้านสาธารณสุข. กระทรวงสาธารณสุข.
การกีฬาแห่งประเทศไทย. (2562). 10 จังหวัดเมืองกีฬา ร่วมเป็นส่วนสำคัญส่งเสริมเศรษฐกิจของประเทศ. สืบค้นจาก https://www.sat.or.th/2019/10
เกวลิน สร้อยสะอาด ชุติมา หวังเบ็ญหมัด และปกรณ์ ลิ้มโยธิน. (2558). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจกลับมาใช้บริการซ้ำของผู้ใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียมในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา, การประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 6 26 มิถุนายน 2558 มหาวิทยาลัยหาดใหญ่, 451-461
ดิฏฐชัย จันทร์คุณา อัศวิน จันทรสระสม กรรณิกา อินชะนะ ธิติพงษ์ สุขดีและ นิลมณี ศรีบุญ. (2564). ผลกระทบของโรคโควิด-19 ต่ออุตสาหกรรมกีฬาในประเทศไทย. วารสารมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ, 13(2), 263 – 276.
นิกร ยาสมร, อุระวีคาพิชิต, บุษญา แสงแก้ว, อภิญญา ศรีมหาพรหม และฉัตรชัย สุขสันติ์. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียมในจังหวัดมหาสารคาม. วารสารวิชาการเทคโนโลยีการจัดการ, 4(1), 66-83.
ปาริชาติ มหาบุญ สิรินาถ งามประเสริฐ รุ่งโรจน์ พรขุนทด ชีวิน อ่อนลออ สุกิจจา จันทะชุม วรากร จิตเที่ยง และ พรสุดา ชูช่วย. (2562). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการสนามฝึกซ้อมกอล์ฟกรณีศึกษา : ค่ายศรีหราชเดโชไชยจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิทยาลัยบัณฑิตเอเชีย, 9(พิเศษ), 37-47.
วณิศญดา วาจิรัมย์ กฤติยา อิศวเรศตระกูลและ ณัฏฐ์วัฒน์ ภควันฉัตร. (2566). การบริหารจัดการทางการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจในการซื้อบ้านที่อยู่อาศัยในจังหวัดนนทบุรี. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล, 9(2), 43-51.
ศราวุธ ยังเจริญยืนยงและสมพร ไตยวงค์. (2559). การพยากรณ์การตัดสินใจทําสมาชิกสนามกอล์ฟในจังหวัดชลบุรีด้วยการวิเคราะห์ถดถอยโลจิสติก. วารสารวิจัยสหวิทยาการไทย, 11(1), 7-13.
สำนักงานสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ. (2562). ก ข ค ง รหัสลับห่างไกลโรค. https://www.thaihealth.or.th ก-ข-ค-ง-รหัสลับห่างไกลโรค-2.
อภิทัย บำรุงพนิชถาวร. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกสนามฟุตบอลหญ้าเทียม: กรณีศึกษาผู้ใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียม WINNING SEVEN. วารสารสถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม, 4(1), 245-256.
Cronbach, L. J. and Furby, L. (1970). How we should measure" change": Or should we?. Psychological bulletin, 74(1), 68.
Da Silva, E. C., & Las Casas, A. L. (2017). Sports marketing plan: an alternative framework for sports club. International Journal of Marketing Studies, 9(4), 15-28.
Hair, Jr., J. F., Black, W.C., Babin, B. J., Anderson, R. E. And Black, R. L., W.C. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Upper Saddle River. NJ: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P. (2003). Marketing insights from A to Z: 80 concepts every manager needs to know. John Wiley & Sons.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management 15th global edition (Global). Harlow: Pearson Education Limited.
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of psychology, 22(140), 5-55.
Malm, C., Jakobsson, J., & Isaksson, A. (2019). Physical activity and sports—real health benefits: a review with insight into the public health of Sweden. Sports, 7(5), 127.
Matic, R. M., Maksimovic, N., Vukovic, J., Corilic, D., Bujkovic, R., & Jaksic, D. (2019). Marketing mix in team sports in serbia. Journal of Anthropology of Sport and Physical Education, 3(3), 3-10.
Memari, Z., Lal Bidari, M., & Saadati, M. (2020). The security role of football stadiums on marketing mix development. New Approaches in Exercise Physiology, 2(3), 93-115.
Nazari, R., & Andalib, E. (2018). Prediction of Customer Attraction through Marketing Mix Elements and the Use of ICT at Private Sport Clubs. Comunacation Management in Sports Media, 6(22), 89-98.
Rovinelli, R. J. and Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 1(2), 49-60.
Sarlab, R., Alipour Nadinluoi, Z., & Mahmoudi, N. (2022). Study on the Marketing Mix of the Iranian Football Industry. Sports Business Journal, 2(1), 13-25.
Schumacker, E., & Lomax, G. (2016). A Beginner's Guide to Structural Equation Modeling (4th ed). New York: Routledge.
Snedden, T. R., Scerpella, J., Kliethermes, S. A., Norman, R. S., Blyholder, L., Sanfilippo, J., ... & Heiderscheit, B. (2019). Sport and physical activity level impacts health-related quality of life among collegiate students. American Journal of Health Promotion, 33(5), 675-682.
