ผู้มีอิทธิพลในสื่อสังคมออนไลน์กับรายได้ที่มาก่อนกาล (Social media influencers and premature income)

บทคัดย่อ

ในปัจจุบันสื่อสังคมออนไลน์ส่งผลให้การรับรู้ข้อมูลของคนในสังคมเปลี่ยนไป อินฟลูเอนเซอร์กลายเป็นบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้หรือบริโภคสินค้าของกลุ่มผู้ติดตามมากขึ้น และเป็นช่องทางหารายได้ค่อนข้างสูงในเวลารวดเร็วโดยไม่ได้จำกัดแค่คนในวัยทำงานเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกลุ่มคนอายุน้อยที่สามารถสร้างรายได้ตั้งแต่ก่อนเข้าสู่ตลาดแรงงาน แตกต่างจากกรณีพื้นฐานของบุคคลทั่วไปที่มักจะเริ่มมีรายได้เมื่อเข้าสู่วัยทำงานอย่างเต็มตัว นำมาซึ่งประเด็นคำถามที่น่าสนใจว่า รายได้ที่เกิดขึ้นจากกระแสความนิยมนี้ จะนำมาซึ่งพฤติกรรมการบริโภคและโอกาสในการยกระดับคุณภาพชีวิตของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ในระยะยาวได้อย่างไร โดยบทความนี้ได้นำเสนอมุมมองจากทฤษฎีทางด้านเศรษฐศาสตร์ในการวางแผนการบริโภคในแต่ละช่วงเวลา ซึ่งหากอินฟลูเอนเซอร์เลือกบริโภคในปัจจุบันน้อยกว่ารายได้ในปัจจุบัน พวกเขาจะอยู่ในฐานะของผู้ให้กู้หรือมีเงินเก็บออม ทำให้สามารถบริโภคในอนาคตได้มากขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับสภาพเศรษฐกิจและสังคมในปัจจุบันที่เต็มไปด้วยความเสี่ยงและความไม่แน่นอน นอกจากนี้ยังสามารถยกระดับการบริโภคโดยรวมตลอดชีวิตให้สูงขึ้นได้ หรือแม้แต่การวางแผนเกษียณในอนาคตให้เร็วขึ้นได้จากการเก็บสะสมเงินออมที่มากพอ หรือนำไปลงทุนต่อยอดเพื่อให้ได้รับผลตอบแทนในระยะยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งการลงทุนเพื่อการยกระดับการศึกษาที่มีคุณภาพให้แก่ตนเองเพื่อสร้างโอกาสในการมีรายได้ถาวรที่สูงกว่ากลุ่มคนทั่วไป เมื่อนั้นบุคคลเหล่านี้ก็จะสามารถยกระดับคุณภาพชีวิตของตนเองในระยะยาวได้จากรายได้ที่เกิดขึ้นเพียงชั่วคราวนี้

In recent years, social media has significantly transformed the way individuals perceive and access information. Social media influencers have emerged as key figures shaping consumer decisions and consumption behavior among their followers. Becoming an influencer has also developed into a highly lucrative source of income within a short period, not only for working-age individuals but also for younger individuals who are able to generate income before formally entering the labor market. This differs from the conventional pattern in which individuals typically begin earning income only after entering full-time employment. This phenomenon raises an important question regarding how income generated from popularity-driven activities influences consumption behavior and contributes to the long-term improvement of influencers’ quality of life. This article examines the issue through economic theories of intertemporal consumption planning. If influencers choose to consume less than their current income, they assume the role of savers or lenders, allowing for greater consumption in the future. Such behavior is consistent with contemporary economic and social conditions characterized by uncertainty and risk. Moreover, appropriate consumption and savings planning can increase overall lifetime consumption and potentially enable earlier retirement through sufficient savings accumulation or long-term investment returns. In particular, investment in quality education may enhance opportunities for securing stable and higher long-term income compared with the general population. In this way, influencers may transform temporary income gains into sustainable long-term improvements in their quality of life.