พฤติกรรมในการซื้อสินค้าของผู้บริโภคในตลาดน้ำลำพญา อำเภอบางเลน จังหวัดนครปฐม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมในการซื้อสินค้าของผู้บริโภคในตลาดน้ำลำพญา อำเภอบางเลน จังหวัดนครปฐม และเพื่อเปรียบเทียบส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อสินค้าของผู้บริโภคจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างจำนวน 385 คน
ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคมาซื้อสินค้าในช่วงเวลา 11.00-13.00 น. ร้อยละ 55.19 มาซื้อสินค้ากับญาติ ร้อยละ 43.26 ใช้เงินซื้อสินค้า 201-500 บาท ร้อยละ 75.80 ซื้อเพื่อใช้/รับประทานเอง ร้อยละ 64.98 สิ่งจูงใจในการซื้อเพราะมีสินค้าหลายประเภท ร้อยละ 42.60 เหตุผลในการมาซื้อจากการประชาสัมพันธ์ ร้อยละ 60.61 เดินทางโดยรถยนต์ส่วนตัว ร้อยละ 49.00 ผลการเปรียบเทียบส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อสินค้าของผู้บริโภค จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า ผู้บริโภคที่มีระดับการศึกษา เพศ และอาชีพ ต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อสินค้า ในภาพรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 0.05 ตามลำดับ เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคที่มีระดับการศึกษา รายได้ต่อเดือน และอาชีพ ต่างกัน มีความคิดเห็น แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ด้านราคาผู้บริโภคที่มีสถานภาพสมรสและรายได้ต่อเดือนต่างกัน มีความคิดเห็นแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ด้านสถานที่จัดจำหน่ายผู้บริโภคที่มีเพศต่างกันมีความคิดเห็นแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และด้านการส่งเสริมการตลาด ผู้บริโภคที่มี อายุ และสถานภาพสมรสต่างกันมีความคิดเห็นแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร สักทอง : วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลับราชภัฏกำแพงเพชร
ข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฎในวารสารเป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะ ซึ่งมหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชรและบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย
เอกสารอ้างอิง
Aekakul, T. (2000). Research methodology in behavioral sciences and social sciences. Ubon Ratchathani : Ubon Ratchathani Rajabhat Institute.
Cochran, W.G. (1977). Sampling techniques. (3 rd ed.). New York : JohnWilay & Sons. Natthaphunwat, S. (2018). Land markets, flea markets and floating markets, the way of life of Thai merchants and traders. Bangkok : Thankanphim.
Piendit, S. (2010). Consumers’ Buying Behavior at Sai Noi Floating Market, Nonthaburi Province. Master's degree in Marketing Dhonburi Rajabhat University.
Pimonsompong, C. (2017). Tourism Planning and Marketing Development. Bangkok : Kasetsart University.
Philip, K. (2000). Marketing Management. (The Millennium edition). New Jersey : Prentic-Hall.
Sereerat, S. & Laksitanon, P. (2018). Marketing Strategy and Marketing Management. Bangkok : Thira Film and Sitex.
Subnukarn, R. (2017). Purchasing Behavior in Don wai Floating Market. Master's degree In Marketing Srinakharinwirot University.
