การศึกษาองค์ความรู้ทางการตลาดและเครือข่ายธุรกิจที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จด้านการส่งออกเพื่อรองรับการเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC)

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยในครั้งนี้เป็นการศึกษาถึงผลกระทบที่เกิดจากการใช้องค์ความรู้ทาง ด้านการตลาดของผู้ประกอบการส่งออกของไทย ในการเข้าไปสนับสนุนการใช้ประโยชน์จากเครือข่ายองค์กรทางธุรกิจทั้งจากหน่วยงานภาครัฐและภาคเอกชน เพื่อเสริมสร้างศักยภาพในการแข่งขันและประสบความสำเร็จในการส่งออกสินค้าไปจำหน่ายยังตลาดต่างประเทศ เพื่อรองรับการเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC) การวิจัยในครั้งนี้ได้ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลจากการส่งแบบสอบถามไปยังหน่วยธุรกิจต่าง ๆ ที่ทำธุรกิจทางด้านการส่งออกสินค้าไปจำหน่ายในต่างประเทศ และได้รับความร่วมมือในการตอบแบบสอบถามเพื่อนำมาใช้เป็นข้อมูลในการศึกษาวิจัย จำนวนทั้งสิ้น 113 บริษัท ผลการวิเคราะห์สามารถจัดกลุ่มประเภทเครือข่ายองค์กรทางธุรกิจได้ 5 กลุ่มประกอบไปด้วย หน่วยงานภาครัฐ สถาบัน การเงิน องค์กรทางธุรกิจ สถาบันการศึกษาและองค์กรภาคการขนส่ง ผลการศึกษาพบว่าเครือข่ายองค์กรทางธุรกิจโดยเฉพาะสถาบันการเงินและองค์กรทางด้านการขนส่ง เป็นเครือข่ายทางธุรกิจที่มีความสำคัญและมีอิทธิพลต่อการประสบความสำเร็จทางด้านการส่งออกของผู้ประกอบการชาวไทยเป็นอย่างมาก ในส่วนของการศึกษาผลกระทบที่เกิดจากองค์ความรู้ทางด้านการการตลาดของผู้ประกอบการการส่งออกนั้นพบว่า การที่ผู้ประกอบการการส่งออกมีความรู้ความเข้าใจทางด้านกฎระเบียบ ข้อบังคับ ข้อกฎหมาย การเลือก ตลาดเป้าหมาย และความเข้าใจลักษณะวัฒนธรรมทางธุรกิจเพิ่มมากขึ้น จะมีส่วนสำคัญอย่างยิ่งในการเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันให้กับผู้ประกอบการชาวไทย โดยเฉพาะเมื่อได้รับการส่งเสริมสนับสนุนจากหน่วยงานภาครัฐ สถาบันการศึกษาและองค์ภาคการขนส่งก็จะมีผลทำให้การส่งออกของไทยประสบความสำเร็จในตลาดต่างประเทศโดยเฉพาะกลุ่มประเทศอาเซียนเพิ่มมากขึ้น