MARKETING COMMUNICATION EFFECTIVENESS AND IMAGE AFFECTING TO ADMISSION INTENTION TO PUBLIC INSTITUTE OF HIGHER EDUCATION OF HIGH SCHOOL STUDENT IN PHARNAKHON SI AYUTTHAYA
Keywords:
Marketing Communication Effectiveness,, Image, Admission Intention, Public Institute of Higher EducationAbstract
The Purposes of this research were: (1) to study the marketing communication effectiveness effect on intention to public institute of higher education of student’s high school (2) to study the image effect on admission intention to public institute of higher education of high school student. The questioners were a tool for collected data from 400 high school student in Phranakhon Si Ayutthaya. Data were analyzed using descriptive statistics include percentage, frequency, average, standard deviation, and the analysis of multiple linear regression. The study found that marketing communication effectiveness in consistency, context, and channel effect on admission Intention to public institute of higher education of high school student. And the results indicated that image in personnel, learning support, quality of graduate and reputation effects on admission intention to public institute of higher education of high school student. Therefore, the results of this study can be used as guideline to promote the development of marketing communications effectiveness and the image of the higher education institutions in accordance with the needs of the admission intention student which lead to decision to study in public institute of higher education
References
กัลยา วาณิชย์บัญชา. (2551). สถิติสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ไกรสิงห์ สุดสงวน. (2560). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาของนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลายโรงเรียนสาธิต มหาวิทยาลัยศิลปากร. วารสาร. Veridian EJournal 10, (1) (มกราคม – เมษายน), 201 – 207.
เขมราช ภิระบรรณ. (2556). ประสิทธิภาพการสื่อสารทางการตลาดโดยใช้ภาพเคลื่อนไหวบนระบบออนไลน์ที่ส่งผลความตั้งใจความสนใจ ความต้องการและการตัดสินใจศึกษาต่อระดับบัณฑิตศึกษา ในมหาวิทยาลัยเอกชน. (ค้นคว้าอิสระมหาบัณฑิต. บริหารธุรกิจ). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
จิตติพร วรรธนะพิศิษฎ์. (2553). การศึกษาพฤติกรรมการใช้จ่ายและความพึงพอใจในการเปิดรับสื่อเพื่อการสื่อสารการตลาดของผู้ใช้บริการสตูดิโอถ่ายภาพ PreWadding ในเขตเทศบาลนครสุราษฎร์ธานี. (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต ครุศาสตร์อุตสาหกรรม). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี.
ดลธร เพ็ชรสังกุล. (2556). ปัจจัยการสื่อสารทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อสาขาวิชาการสื่อสารดิจิทัลมหาวิทยาลัยแม่โจ้จังหวัดเชียงใหม่. (วิทยานิพนธ์ ศิลปะศาสตร์มหาบัณฑิต). เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
ดวงฤดี อุทัยหอม และสิทธิเสกข์ พิมพ์ธนะพูนพร. (2558). ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ความเชื่อมั่น กับความภักดีต่อการใช้บริการตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ที่นั่งส่วนบุคคลวอลโว่ของลูกค้าในเขตจังหวัดภาคใต้. วารสารการประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติ, 6 (26 มิถุนายน2558), 1026 – 1037.
ดวงฤทัย แก้วคำ และวิมลพรรณ อาภาเวท. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีของนักศึกษามหาวิทยาลัยในเขตดุสิต. วารสารเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน มทร.พระนคร, 1(2) (กรกฎาคม – ธันวาคม), 42 – 49.
ธนัญญา สุรินทร์ศิริรัฐ. (2550). ประสิทธิผลการสื่อสารทางการตลาดของซีเมนต์ไทยโฮมมาร์ทแม็กซ์ (บริษัทร้อยเอ็ดรุ่งเรือง จำกัด)ในจังหวัดร้อยเอ็ด. (การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาสารคาม: มหาวิทยาลัย มหาสารคาม.
ธันยากร ช่วยทุกข์เพื่อน. (2558). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเรียนในระดับอุดมศึกษาที่มหาวิทยาธุรกิจบัณฑิตย์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี. วารสารสุทธิปริทัศน์. (90),29, 256 – 271.
นงลักษณ์ อ่อนเครง,บุศริน จันทะแจ่ม,อุทัยวรรณ สุทธิพงศ์,อนุสรณ์ กะณะศิริ และอัมพา ภาคทวี. (2543). ภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยทักษิณ. (รายงานการวิจัย). สงขลา: มหาวิทยาลัยทักษิณ.
นุจรี เตชะสุกิจ. (2557). ประสิทธิภาพการสื่อสารทางการตลาดที่อิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อน้ำหอมต่างประเทศ. (ค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
เบญจวรรณ สุจริต. (2554). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ. (พิมพ์ครั้งที่ 1). อุตรดิตถ์: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์.
ภัทรพร บุญวรเมธี. (2548). กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของสปอร์ตซิตี้ (Sports City) ที่ประชาชื่น. (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต นิเทศศาสตร์). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ภัทรินทร์ พลประถม. (2555). ผลกระทบของกลยุทธ์การตลาดเชิงประสบการณ์ที่มีต่อประสิทธิภาพการสื่อสารทางการตลาดของธุรกิจเครื่องสำอางในประเทศไทย. (วิทยานิพนธ์ปริญญาเศรษฐศาสตร์มหาบัณฑิต,สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ). มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
ภัทรวิทย์ อยู่วัฒนะ. (2556). ทิศทางอาเซียนกับการศึกษา. สืบค้น 1 กุมภาพันธ์ พ.ศ.2561. จาก http://tokissunlike.blogspot.com
ภารดี อนันต์นาวี. (2557). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อสาขาวิชาการบริหารการศึกษา ศูนย์นวัตกรรมการบริหารและผู้นำทางการศึกษาคณะศึกษาศาสตร์มหาวิทยาลัยบูรพา. วารสารวิชาการศรีปทุม 10,(4) (เมษายน – มิถุนายน), 120 – 129.
ละอองดาว แก้วดี. (2557). กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อ ระดับบัณฑิตศึกษาของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏเขตภูมิศาสตร์ภาคใต้. วารสารพิชญทรรศน์. 9, (2) (กรกฎาคม–ธันวาคม), 45 – 52.
ศศิวิมล แสนเมือง. (2554). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตั้งใจเลือกมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารีของนักเรียนที่มีผลการเรียนดีในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาการจัดการ). นครราชสีมา: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี.
ศาสตรา ยะป๊อก. (2550). ปัจจัยที่มีส่วนกำหนดการเลือกศึกษาต่อในคณะต่างๆ ในสถาบันอุดมศึกษาของรัฐของนักเรียนมัธยม 6 กรณีศึกษาเขตอำเภอเมือง จ.เชียงราย. (รายงานการวิจัย). เชียงใหม่: วิจัยคณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
ศิริพงศ์ พฤทธิพันธุ์. (2551). ระเบียบวิธีการวิจัยธุรกิจ. กรุงเทพมหานคร: บริษัท ฮาชัน พริ้นติ้ง จำกัด.
สุริยา เสียงเย็น. (2550). ปัจจัยการตัดสินใจของผู้ปกครองนักเรียนในการส่งบุตรหลานเข้าศึกษาต่อโรงเรียนสิรินธรราชวิทยาลัยจังหวัดนครปฐม. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี.
สำนักงานเขตพื้นที่การศึกษามัธยมศึกษาเขต 3. (2560). ระบบจัดเก็บข้อมูลนักเรียนรายบุคคล สืบค้น 15 กันยายน 2560, จาก http://www.secondary3.go.th/main/.
สำนักงานเลขาธิการสภาการศึกษา. (2560) “กรอบทิศทางแผนการศึกษาแห่งชาติ พ.ศ. 2560 –2575.” สืบค้น 13 กันยายน 2560, จาก: http://backoffice.onec.go.th/uploaded/Outstand.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2556). สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. สืบค้น 28 สิงหาคม 2560, จาก http://www.nso.go.th.
หทัยกาญจน์ สิทธิศักดิ์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจศึกษาต่อระดับปริญญาเอก หลักสูตรบริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิตของนักศึกษาปริญญาโท มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร.” การประชุมวิชาการระดับชาติ ด้านบริหารธุรกิจราชมงคลพระนครและการนำเสนอผลงานวิชาการเชิงสร้างสรรค์. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. 16–17 ธันวาคม 2559.
อัญนา กสุยิารงัสทิธ.ิ์ (2551). สื่อประชาสัมพันธ์มี่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในสถาบันการศึกษานานาชาติ. (วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย). กรุงเทพมหานคร: สาขาวิชาสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
Absher, K., & Crawford, C. (1996). Marketing the community college starts with understanding students’ perspectives. Community College Review, 23(4), 59 –67.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior. New Jersey. Prentice Hall. Inc.
Cubillo, J, M., Sanchez, J., & Cervino, J. (2006). “International students’ decision making Process.” International Journal of Educational Management, no.2: 101 – 115.
Kotler, P. (2000). Marketing Management. 10th ed. New Jersey: Prentice Hall In.
Cutlip, S. M., & Center, A. H. (1978). Effective Public Relations. (5th ed). New Jersey: PrentichHall, Inc.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
