THE ACCORDANCE IN MARKETING COMMUNICATION EDUCATION BETWEEN ACADEMICS AND PRACTITIONERS
Keywords:
Marketing Communication Education, Workforce Demand, Advertising AgenciesAbstract
The objectives of this qualitative research were to : (1) examine the accordance in marketing communication education between academics and practitioners (2) explore the consistency between the required qualification of marketing communication/related fields graduates for the universities and those in the workforce demand. In-depth interviews were conducted with 3 academic executives in marketing communication/related fields faculties from 3 leading universities and 3 executives in advertising holding company and local advertising agency, including president of Advertising Association of Thailand.
The results showed the accordance: (1) the academics agreed graduates need to improve skill in marketing communication tools with various learning process (2) the academics and the practitioners agreed that graduates should be proficient in English, knowing Marketing and Business, as well as possess conceptual thinking, creativity and positive attitude towards work. While others were not accordance: definition of marketing communication, curriculums (name, contents, focus) that each universities has different strengths – weaknesses, including creating knowledge and research. This study also found the famous academic research have to state negative sides of marketing communication and the main reason that advertising agencies in Thailand used marketing communications was to access audiences effectively, without regard to reduce marketing budget.
References
กรกช อนันตสมบูรณ์. (2543). หลักสูตรการศึกษาด้านการโฆษณาระดับปริญญาตรี กับความต้องการของตลาดแรงงานในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กิ่งกาญจน์ ภัทรธรรมมาศ. (2547). พัฒนาการและอนาคตของแนวคิดและการใช้การสื่อสาร-การตลาดแบบผสมผสานในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต สาขานิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นิธิมา จันทรสูตร. (2547) หลักสูตรการศึกษาระดับปริญญาโทด้านการโฆษณากับความต้องการของตลาดแรงงานในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สราวุธ อนันตชาติ.(2545). บทนำ : สถานภาพการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานในประเทศไทย. ในสราวุธ อนันตชาติ (บก.), วารสารนิเทศศาสตร์ (หน้า 1-4). กรุงเทพมหานคร : โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Anantachart, S. (2001). To integrate or not to integrate : Exploring how Thai marketers perceive integrated marketing communications. Paper presented at the Special 2001 American Academy of Advertising Asia-Pacific Conference, Kisarazu, Japan.
Anantachart, S. (2003). In The Eyes of The Beholder : A Comparison of Thai Marketers’ and Advertising Practitioners’ perceptions on Integrated Marketing Communications. In Rose, Patricia, B., & R. L. King (Eds.),
The Proceedings of the 2003 Asia-Pacific Conference of the American Academy of Advertising. Florida International University, FL : American Academy of Advertising.
Duncan, T. (2008). Principles of Advertising and IMC (2nd ed.). McGraw-Hill International Edition.
Eagle, L., Kitchen, P. J., & Bulmer, S. (2007). Insights into Interpreting integrated marketing Communications : A two nation qualitative comparison. European Journal of Marketing, 41(7-8), 956-970.
Kallmeyer, J., & Abratt R. (2001). Perception of IMC and organisational change among agencies in South Africa. International Journal of Advertising, 20, 361-380.
Kerr, G. (2009). Apple, oranges and fruit salad : A delphi study of the IMC educational mix. Journal of Marketing Communications, 15(2-3), 119-137.
Kerr, G., Schultz, D., Patti, C.& Kim, I. (2008). An inside-out approach to Integrated Marketing Communication : An international analysis. International Journal of Advertising, 27(4), 511-548.
Kitchen, P. J., & Tao, L. (2005). Perception of Integrated Marketing Communications : A Chinese Ad and PR agency perspective. International Journal of Advertising, 24(1), 51-78.
Kitchen, P. J., Pelsmacker, P., Eagle, L. & Schultz, D. E. (2005). A Reader in Marketing Communications. Oxon : Routledge.
Kliatchko, J. (2008). Revisiting the IMC Construct : A revised definition and four pillars. International Journal of Advertising, 27(1), 133-160.
Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, R. F. (1994). Integrated Marketing Communications. IL : NTC Business Books.
Vantamay, S. (2009). Integrated marketing Communication (IMC) of Advertisers in Thailand : Perceptions, Performances, and Measurement. Journal of Communication Arts, 27(4), 143-161.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
