DIGITAL MEDIA CHARACTERISTICS ON FACEBOOK AFFECTING ON IMAGE PERCEPTION OF THE ROYAL THAI POLICE
Keywords:
Media Characteristics, Digital Media, Content, Image Perception, Royal Thai Police, FacebookAbstract
The “Digital Media Characteristics on Facebook Affecting on Image Perception of the Royal Thai Police” aimed to study media characteristics on Facebook affect image perception of the Royal Thai Police. This research was a quantitative research. The research tool was survey research. The online questionnaire was used with the sample group comprising 400 Facebook users in Thailand. The study on digital media included texts, photos, video, infographic, and contents to affect image perception in terms of organization, service, personnel and overall image of the Royal Thai Police.
The findings prove that attention level of digital media including photos, video, infographic and contents was at high level, while attention level of text was at moderate level. The level of image perception in term of organization, service, personnel and overall image of the Royal Thai Police was at moderate. The digital media characteristic of contents and text affected to image perception of organization, service and overall image of Royal Thai Police. Meanwhile, content and video affected to image perception in term of personnel of the Royal Thai Police. And, content form affected image perception of the Royal Thai Police in all aspects.
References
กระทรวงเศรษฐกิจและสังคม, สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน). (2562). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2561. กรุงเทพฯ: ผู้แต่ง.
ชุติสันต์ เกิดวิบูลย์เวช. (2560). สื่อดิจิทัลใหม่..สื่อแห่งอนาคต (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ชูชัย สมิทธิไกล. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พจน์ ใจชาญสุขกิจ. (2548). ยุทธวิธีการสร้างภาพลักษณ์ผู้บริหารด้วยการจัดการสื่อสารและประชาสัมพันธ์. กรุงเทพฯ: ฐานการพิมพ์.
วิรัช ลภิรัตนกุล. (2549). การประชาสัมพันธ์ (พิมพ์ครั้งที่ 11). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สำนักงานตำรวจแห่งชาติ, สำนักงานยุทธศาสตร์ตำรวจ, กองยุทธศาสตร์. (2561). ยุทธศาสตร์สำนักงานตำรวจแห่งชาติ 20 ปี. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์ตำรวจ.
เสกสรร รอดกสิกรรม. (2558). การสร้างความยั่งยืนด้วยการใช้เนื้อหาเชิงการตลาด (content marketing) เพื่อสร้างความได้เปรียบเชิงการแข่งขันทางธุรกิจ ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
เสริมยศ ธรรมรักษ์, เกียรติศักดิ์ วัฒนศักดิ์, ณัฐา ฉางชูโต, และสุมาลี เล็กประยูร. (2550). หลักการตลาดสำหรับนักนิเทศศาสตร์ (พิมพ์ครั้งที่ 8). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Dodson, I. (2016). The art of digital marketing. Hoboken, New Jersey: Wiley.
Percy, L. (2018). Strategic integrated marketing communication (3rd ed.). Abingdon: Routledge.
Hobbs, R. (2011). Digital and media literacy. California: Corwin.
Loredana, P. B. (2015). Content marketing - the fundamental tool of digital marketing. Bulletin of the Transilvania University of Braşov Series V: Economic Sciences, 8(57), 111-118.
Rowley, J. (2008). Understanding digital content marketing. Journal of Marketing Management, 24, 517-540. doi: 10.1362/026725708X325977
We are Social & Hootsuite. (2020). Digital 2020: global digital overview. Retrieved from https://datareportal.com/reports/digital-2020-global-digital-overview
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
