The influence of motivation on selective exposure to the Korean series ‘Dr. Romantic Season 3’ among working-age in Bangkok
Keywords:
Motivation, Selective Exposure, Korean Series, Korean Series ‘Dr. Romantic Season 3’Abstract
Research on the influence of motivation on selective exposure to the Korean series ‘Dr. Romantic Season 3’among working-age in the Bangkok aimed to investigate the motivation on selective exposure to Korean series ‘Dr. Romantic Season3’ among working-age in Bangkok. In this study, data was collected through questionnaires distributed to a sample of 159 individuals who are working-age and viewers of the Korean series 'Dr. Romantic Season 3.' The majority of the sample were female, aged 20-25, with a bachelor's degree education level, and an average monthly income of 20,001 baht or more. The data was analyzed using simple regression analysis. The study found that the average of each motivational variable showed that entertainment was a significant motivation factor that influenced the sample group to watch the Korean series ‘Dr. Romantic Season 3’ to a high extent. Additionally, the average of each variable regarding the selective exposure to showed that the selective exposure to had a significant impact on viewership at a high level. Furthermore, the study also found that motivation significantly influenced the selective exposure to the Korean series ‘Dr. Romantic Season 3’ at a statistically significant level of 0.01 (p < 0.01, R Square=0.801). The findings of this research will be beneficial to those interested in studying series and to Thai drama producers, providing them with guidelines to improve and develop Thai dramas in line with the motivations of their target audience.
References
กมัยธร ริ้วพันกุล. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการ Netflix ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร [สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ]. DSpace at Srinakharinwirot University. http://ir-ithesis.swu.ac.th/dspace/handle/123456789/538
กานต์ระพี อารีย์ประชาภิรมย์. (2566). ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับซีรีส์เกาหลีเรื่อง Start-up กับการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. DSpace at Bangkok University. http://dspace.bu.ac.th/handle/123456789/5529
เกตุวดี สมบูรณ์ทวี, ณัฏฐ์ชกุญช์ ทิพย์ภักดี, และ สุนิสา อภิพงษ์. (2557). พฤติกรรมและปัจจัยในการเลือกชมซีรีย์เกาหลีของวัยรุ่นในกรุงเทพมหานคร. ใน การประชุมวิชาการวิจัยสถาบัน เพื่อการพัฒนาองค์กรสู่ความยั่งยืน มหาวิทยาลัยขอนแก่น ครั้งที่ 1 (น. 434-440). http://www.mis.ms.su.ac.th/MISMS01/PDF01/194_20190625_t_194.pdf
เกาหลีใต้ ปั้นซีรีส์อย่างไร ให้ส่งออกได้ทั่วโลก. (2565, 13 พฤศจิกายน). ลงทุนแมน. https://www.longtunman.com/42708
คฑาวุธ ก่อสินประสิทธิ์. (2564). ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การโน้มน้าวใจของเฟซบุ๊กเพจหมอแล็บแพนด้ากับการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้ติดตามเพจในเขตกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. Bu Research. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5215
เจาะเบื้องหลังความสำเร็จ “เกาหลีฟีเวอร์” ต้นแบบซอฟต์เพาเวอร์สะกดชาวโลก. (2565, 22 ตุลาคม). ไทยรัฐ. https://www.thairath.co.th/lifestyle/life/2532836
ฐิตินันท์ ทองมาเอง. (2562). ความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจและการเปิดรับชมรายการสนามข่าว 7 สี ทางโทรทัศน์ของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. Bu Research. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/4618
ติ่ง(ซีรีส์). (2560, 19 มกราคม). Romantic doctor, teacher Kim. Minimore. https://minimore.com/b/Cx2Me/10
ณัฐนันท์ อ่อนน้อม. (2564). ความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจกับการเลือกรับชมการแข่งขันกีฬาเพาะกายของ Gen Y ในเขตกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. BU Research. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5205
ณัฐวุฒิ มีสกุล. (2562). การถ่ายทอดวัฒนธรรมเกาหลีผ่านสื่อละครเกาหลี. วารสารนิเทศสยามปริทัศน์, 18(2), 206-218. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/commartsreviewsiamu/article/view/225537
ปรารถนา พานนาค และ ณัฏฐ์ชุดา วิจิตรจามรี. (2562). แรงจูงใจ พฤติกรรมการชม และความพึงพอใจต่อรายการของเกาหลีทางวีดีทัศน์ออนไลน์ Viu (Thailand). วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 23(2), 54-64. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jca/article/view/246043
ภัครดา อิ่มสุขศรี. (2564). การเปิดรับสื่อ แรงจูงใจ จิตสํานึกสาธารณะและความตั้งใจในการบริจาคโลหิตในช่วงการแพร่ระบาดโรคโควิด 19 [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย]. Chula Digital Collections. https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/5217/
วรมิตา สาสุวรรณ์. (2560). การเปิดรับกับทัศนคติและพฤติกรรมการเลียนแบบวัฒนธรรมเกาหลีของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์]. TU Digital Collection. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:142784
วลัญช์ลักษณ์ ถาวรศักดิ์สุธี และ กุลกัญญา ณ ป้อมเพ็ชร์. (2562). พฤติกรรมการรับชมรายการช่องทีวีดิจิตอลของผู้ชมในเขตภาคกลาง. วารสารการบริหารและการจัดการ, 9(1), 43-57. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/fam/article/view/214990
วันชัย ตันติวิทยาพิทักษ์. (2563, 29 มิถุนายน). ทำไมซีรีส์เกาหลีจึงครองใจคน. https://www.the101.world/why-korean-dramas-are-popular/
องอาจ สิงห์ลำพอง. (2557). กระบวนการผลิตละครโทรทัศน์. สามลดา.
Dr. Romantic 2 จบลงอย่างสวยงาม ด้วยสถิติเรตติ้งสูงสุดนับตั้งแต่เริ่มออนแอร์. (2563, 26 กุมภาพันธ์). Koseries. https://www.korseries.com/dr-romantic-2-ends-with-best-personal-rating-record/
“Dr. Romantic 3” กลับมาได้รับเรตติ้งสูงสุดอีกครั้ง ขณะที่ “Joseon Attorney” จบด้วยเรตติ้งเพิ่มขึ้นเล็กน้อย!. (2566, 20 พฤษภาคม). popcornfor2.com. https://www.popcornfor2.com/content/-news-122914
Dr. Romantic 3 เรตติ้งก้าวกระโดด ลาจอด้วยสถิติสูงสูดนับตั้งแต่ออนแอร์เปิดทางเรื่องราวสู่ซีซั่น 4?. (2566, 18 มิถุนายน). Koseries. https://www.korseries.com/dr-romantic-3-achieved-highest-viewership-ratings-at-final-episode-and-hint-for-possibility-of-ss-4/
Smiling. (2566, 31 พฤษภาคม). รีวิว Dr. Romantic 3 ซีรีส์คุณหมอที่ไม่ควรพลาด. trueID. https://entertainment.trueid.net/detail/vAwV66kpapJ0
Atkin, C. K. (1973). New model for mass communication research. Free Press.
Beach, D. S. (1965). Personal: Management of people at work. The Macmillan.
Domjan, M. (1996). The principles of learning and behavior. Thaomson/Wadswprh.
Faul, F., Erdfelder, E., Lang, A.-G., & Buchner, A. (2007). G*Power 3: A flexible statistical power analysis program for the social, behavioral, and biomedical sciences. Behavior Research Methods, 39(2), 175-191. https://doi.org/10.3758/bf03193146
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). Sage.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage.
Klapper, T. (1960). The effects of mass communication. The Free Press.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2002). Principles of marketing (9th ed.). Prentice Hall.
Lee, B., Ham, S., & Kim, D. (2015). The effects of likability of Korean celebrities, dramas, and music on preferences for Korean restaurants: A mediating effect of a country image of Korea. International Journal of Hospitality Management, 46, 200–212. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2014.05.012
Maslow, A. H. (1954). Motivation and personality. Harper and Row.
McCombs, M. E., & Becker, L. B. (1979). Using mass communication theory. Prentice-Hall.
Samuels, F. (1984). Human needs and behavior. Schnenkman.
Schramm, W., & Roberts, D. F. (1973). The process and effects of mass communication. University Illinois.
Solomon, M. R. (2012). Consumer behavior: Buying, having, and being. Person Education.
Walters, C. G. (1978). Consumer behavior (3rd ed.). Richard D. Irwin.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Dhurakij Pundit University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
