THE STUDY ON MARKETING MIX OF INSTANT NOODLES IN THE WORKING-AGE BUYERS IN BANGKOK
Keywords:
Marketing Mix, Instant NoodlesAbstract
This research aims to examine personal characteristics and survey marketing mix opinions of instant noodles working-age buyers in Bangkok. Research samples are 400 instant noodles working-age buyers in Bangkok. The questionnaire was used for data collection. The data was analyzed using descriptive statistics. Frequency and percentage were used to describe personal characteristics. Mean was used to describe marketing mix opinions. T-test and F-test were applied for hypothesis test. In case that statistical significant is found, paired difference test will be performed by using Games-Howell Post Hoc Test. Most of the samples are males aged between 31-40 years, graduated Bachelor’s Degree or equivalent, work as salary men, earn 10,000-20,000 baht monthly, and have single status. The consumers have opinions about overall marketing mix of instant noodles at high level on the average. When considered on each aspect, it was found that most consumers gave priority to distribution outlet at highest level. The next priority was price, which was at high level. The least priority was promotion, which was at high level. In hypothesis test, different age and income result in different overall marketing mix opinions in buying instant noodles at significance level of 0.05. However, different gender, education level, occupation, and marital status do not result in different over all marketing mix opinions in buying instant noodles.
References
จักรพงศ์ วัฒนายิ่งสกุล. (2547). ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการบริโภคบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (คณะบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
เจษฎา นกน้อย. (2546). พฤติกรรมการบริโภคบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของนิสิตนักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร. (คณะบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ. (2553). การวิเคราะห์ผู้รับสาร. กรุงเทพฯ: ที. พี. พริ้นท์.
วรีวรรณ ชาญประพันธ์ (2550). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่. (วิทยานิพนธ์เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต). เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
วลี โลหกุล. (2548). การศึกษาพฤติกรรมการบริโภคบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของคนทำงาน. (การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
วรวีร์ แต้มคงคา. (2553). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปตราไวไว ในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2552). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
ศูนย์ข้อมูลกรุงเทพมหานคร.(2558). ที่ตั้งและลักษณะทางภูมิศาสตร์ของกรุงเทพมหานคร. สืบค้น 5 กรกฎาคม 2558, จาก http://203.155.220.230/info/NowBMA/frame.asp.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2558). สรุปภาวะเศรษฐกิจอุตสาหกรรม ปี 2558 และแนวโน้มปี 2559. กรุงเทพมหานคร: ธนาคารกสิกรไทย.
สำเนียง ประถมวงษ์. (2553). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการบริโภคบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของประชาชนในเขตอำเภอท่าใหม่จังหวัดจันทบุรี. (วิทยานิพนธ์สาธารณสุขศาสตรมหาบัณฑิต). ชลบุรี: มหาวิทยาลัยบูรพา.
สุชัย ตันติยาสวัสดิกุล. (2545). พฤติกรรมการบริโภคบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
อภิชาต รังสิมันต์วงศ์. (2552). การวิเคราะห์อุปสงค์และปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของผู้บริโภคในเขตพื้นที่ อำเภอเมือง จังหวัดระยอง. (วิทยานิพนธ์เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ACNEWS. (2558). Received October 10, 2015, from http://www.acnews.net/index.php.
Hanna, N. & Wozniak, R. (2001). Consumer behavior: An applied approach. New Jersey: Addison Wesley Publishing Company.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. The Millennium Edition. New Jersey: Prentice-Hall Inc.
Schiffman, L.G., & Kanuk, L.L. (2003). Consumer Behavior. New Jersey: Prentice Hall, Inc.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
