บทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอิทธิพลต่อความไว้วางใจและการเลียนแบบพฤติกรรมการดูแลสุขภาพของกลุ่มเจนเนเรชั่นวายในภาคใต้
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาบทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอิทธิพลต่อความไว้วางใจในการดูแลสุขภาพ 2) ศึกษาบทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลียนแบบการดูแลสุขภาพ และ 3) ศึกษาความไว้วางใจที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลียนแบบการดูแลสุขภาพของกลุ่มเจนเนเรชั่นวายในภาคใต้ การวิจัยเป็นเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากแบบสอบถามโดยคัดเลือกกลุ่มตัวอย่าง 2 ขั้นตอน ได้แก่ การคัดเลือกแบบเจาะจงและการคัดเลือกแบบโควตาจำนวน 14 จังหวัด ๆ ละ 30 คน รวมเป็น 420 คน การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา สหสัมพันธ์เพียร์สัน และการวิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า บทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ ด้านความน่าเชื่อถือ ด้านเนื้อหาที่สื่อสาร และด้านการปฏิสัมพันธ์มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความไว้วางใจ สามารถอธิบายความแปรปรวนได้ร้อยละ 71.20 (Adj. R2 = 0.712) และบทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ ด้านความน่าเชื่อถือ ด้านเนื้อหาที่สื่อสาร ด้านการปฏิสัมพันธ์ และความไว้วางใจมีอิทธิพลเชิงบวกการเลียนแบบพฤติกรรมการดูแลสุขภาพ สามารถอธิบายความแปรปรวนได้ร้อยละ 67.50 (Adj. R2 = 0.675) ผลการวิจัยสะท้อนว่า บทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ด้านความน่าเชื่อถือ ด้านเนื้อหา
ที่สื่อสาร และด้านการปฏิสัมพันธ์มีความเชื่อมโยงกันในการสร้างความไว้วางใจของผู้ติดตาม ซึ่งทำหน้าที่เป็นกลไกสำคัญที่นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการดูแลสุขภาพของกลุ่มเจนเนเรชั่นวายในภาคใต้ โดยสะท้อนถึงความจำเป็นในการพัฒนาการสื่อสารที่มีคุณภาพเพื่อเสริมสร้างความเชื่อมั่นและพฤติกรรมสุขภาพที่เหมาะสม
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Amornsatitpan, J. (2022). The influences of TikTok influencer on beauty consumers’ impulsive buying behavior[Master’s thesis, Chulalongkorn University].
Bandura, A. (1986). Social foundations of thought and action: A social cognitive theory. Prentice-Hall.
Brorewongtrakhul, S., Phengjan, J., Thawarayusm, O., & Kanthajan, S. (2025). The influence of influencers and short-form content on entertainment consumption decisions of Gen Z. Journal of Humanities and Social Sciences Loei Rajabhat University, 8(1-2), 127-141. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/husolru/article/view/284806
Chavee, N., & Vongurai, R. (2023). Factors impacting trust, satisfaction, and purchase intention via social live stream commerce with Thai influencers. Journal of Multidisciplinary in Social Sciences, 19(2), 30-41. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/sduhs/article/view/268399
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Euajarusphan, A. (2021). Online social media usage behavior, attitude, satisfaction, and online social media literacy of Generation X, Generation Y, and Generation Z. PSAKU International Journal of Interdisciplinary Research, 10(2), 44-58. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/PSAKUIJIR/article/view/255898
Gülpınar, G. (2023). The role of social media influencers’ endorsements. PubMed Central. https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC10696731/
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2023). Multivariate data analysis (9th ed.). Cengage Learning.
Jampunyakul, K., & Prajaknate, P. (2021). Consumer’s purchasing decision through e-WOM and influencer’s perceived credibility. Journal of Siam Communication Arts Review, 20(2), 166-184. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/commartsreviewsiamu/article/view/256074
Jindakul, N., & Simakhajornboon, P. (2024). Social media tourism influencers: The impact of credibility on attitudes and behavioral intentions. Ratanabuth Journal, 6(2), 149-165. https://so07.tci-thaijo.org/index.php/rtnb/article/view/4848/3566
Kananukul, C. (2022). The impact of social presence on trust in C2C social commerce. Journal of Humanities and Social Sciences, Burapha University, 30(1), 62-84. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/husojournal/article/view/254573
Kanokprajak, C. (2025). The communication of online sports and Health Influencers and exercise and healthcare behaviors of working-age population. STOU Academic Journal of Research and Innovation (Humanities and Social Science), 5(1), 1-18. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/InnovationStou/article/view/275629
Kwanchuen, Y., & Mosoongnern, W. (2022). Strategies in health communication issues “know your numbers & know your risks” by influencers on social media. Department of Health Service Support Journal, 18(1), 47-58. https://thaidj.org/index.php/jdhss/article/view/12053
Looi, J., Kemp, D., & Song, Y. W. G. (2023). Instagram influencers in health communication: Examining the roles of influencer tier and message construal in COVID-19-prevention public service announcements. Journal of Interactive Advertising, 23(1), 14-32. https://doi.org/10.1080/15252019.2022.2140316
Meedsen, P., & Yama, M. (2022). Patterns of health promotion system development in a multicultural context in the 5 southern border provinces of Thailand. Journal of Islamic Studies Prince of Songkla University, 13(2), 81-98. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JOIS/article/view/262343
Na Nakhon, S., & Assenov, I. (2024). An investigation into social-media travel influencers’ content strategies. Journal of International Studies, Prince of Songkhla University, 14(1), 16-32. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jis/article/view/268502
Naksri, A., & Sakulkijkarn, W. (2023). Electronics word-of-mouth, social media influencers, and attitudes toward social media influencers influencing purchasing decision and brand equity on Thai facial skincare of Generation Y consumers in Bangkok. The Journal of Integrated Business Innovation and Sustainability, 13(2), 40-58. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/fam/article/view/263789
National Statistical Office of Thailand. (2024). Summary of the labor force survey: July 2024. Ministry of Digital Economy and Society.
Pantaratorn, P., Ruadrew, B., Khanitda, N., & Tinnakornonsaeng, A. (2026). Effects of influencer content characteristics and credibility on travel decision among Thai Generation Z tourists. Journal of Contemporary Social Sciences and Humanities, 13(1), 16-36. https://doi.org/10.59796/jcsh.v13i1.16-36
Panya, N. (2025). Influencer characteristics, purchase intention, and brand loyalty: Evidence from online shoppers in Thailand. Strategic Perspectives on Business and Marketing Management, 12(1), 111-130. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/mmr/article/view/273884
Pathoumphanh, T., & Sunalai, S. (2025). Online marketing mix and influencer credibility affecting the online purchase decision-making process of Gen Y consumers in Vientiane, Lao People’s Democratic Republic. Suthiparithat Journal, 39(3), 139-156. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/DPUSuthiparithatJournal/article/view/279894
Piemkaroon, P. (2023). Media and communication learning to develop to be influencers of Generation Z. The Journal of Social Communication Innovation, 11(1), 107-118. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jcosci/article/view/263884
Pomkai, N., Katewongsa, P., Chamratrithirong, A., Tharawan, K., Sakulsri, T., Samutachak, B., Widyastari, D. A., Rasri, N., Wijarn, B., & Wongsawat, Y. (2024). Digital group-based intervention for physical activity promotion among Thai adults during the COVID-19 lockdown: Randomized controlled trial. Journal of Medical Internet Research, 26, e43366. https://doi.org/10.2196/43366
Phrakrusutasarabundit (Jumnong Pompai), J. (2024). The influence of social media on the behavior and attitudes of the younger generation. Journal of Social Sciences Innovations, 1(3), 41-48. https://so13.tci-thaijo.org/index.php/jssi/article/view/1220
Praditpong, P., Chueachainat, K., & Pungnirund, B. (2022). Communicative identity of health influencers affecting behavioral changes on health of Generation Y. The Journal of Pacific Institute of Management Science, 9(2), 44-60. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pacific/article/view/266747
Sengsuebphol, N. (2025a). The influence of social media influencer live streaming on Gen Z Consumers’ purchase intention in Thailand. Journal of Accountancy and Management, 17(1), 165-184. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/mbs/article/view/272206
Sengsuebphol, N. (2025b). The probability of viewing decisions on fitness and health channels on social media platforms among Generation Z in Thailand: The role of influencer marketing and influencer live-streaming. Interdisciplinary Academic and Research Journal, 5(2), 905-922. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/IARJ/article/view/281617
Shrestha, N. (2020). Detecting multicollinearity in regression analysis. American Journal of Applied Mathematics and Statistics, 8(2), 39-42. https://doi.org/10.12691/ajams-8-2-1
Sirichareechai, W., & Sitthakunakul, P. (2024). A structural equation modeling of the relationship between micro influencers, customer engagement, brand trust and purchase intention of mechanical keyboard in the Thai market. Hatyai Academic Journal, 22(2), 200-231. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/HatyaiAcademicJournal/article/view/269369
Siriratchatawong, K., & Saichana, S. (2024). Perceived credibility of influencers influencing consumer attitude towards herbal product brands and creating word-of-mouth communication online. Social Science Journal of Prachachuen Research Network, 6(3), 69-88. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/prn/article/view/277657
Siwasaranond, N., & Singlumpong, O. (2024). Exploring the effects of virtual influencer credibility factors on purchasing decision process for fashion products among Generation Z in Bangkok. Princess of Naradhiwas University Journal of Humanities and Social Sciences, 11(1), 177-203. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pnuhuso/article/view/269323
Srisakda, W., & Sudharatna, Y. (2022). Effect of stress on quality of life of Generation Y’s company employees in Bangkok and metropolitan areas. Journal for Strategy and Enterprise Competitiveness, 1(3), 31-46. https://so07.tci-thaijo.org/index.php/STECOJournal/article/view/1736
Sritavarit, A., & Tantivejakul, N. (2024). Influences of Instagram beauty influencers on consumer’s attitude and behaviour. Business Administration and Management Journal Review, 16(2), 256-275. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/bahcuojs/article/view/267690
Sritisan, T. (2025). Trustworthiness of micro-influencers affecting purchase intention in products and services in Bangkok, Thailand. Business Administration and Management Journal Review, 17(2), 45–64. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/bahcuojs/article/view/276322
Suradom, A., & Wannarak, J. (2023). Influencer characteristics and risk perception influence purchasing intentions through live streaming on the TikTok platform. The Journal of Accounting Review Chiang Rai Rajabhat University, 8(2), 177-193. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/JAR_CRRU/article/view/266680
Tantragul, B., & Lexcharoen, S. (2023). Causal factors influencing purchase intention organic food on Facebook pages of consumers in Bangkok and its vicinity. Journal of Multidisciplinary in Humanities and Social Sciences, 6(4), 1710-1728. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jmhs1_s/article/view/264281
Thanasarn, K. (2024). Influencer attributes and valuable content affecting purchase intention of health and beauty products (services) of followers of Generation X and Y in Bangkok and metropolitan areas. Journal of Social Innovation and Mass Communication Technology, 7(2), 13-29. https://doi.org/10.14456/jsmt.2024.11
Thongkern, T., Pitaktim, S. & Khlaisaeng, L. (2024). Factors affecting loyalty in influencer for beauty product reviews of Generation Z consumers in Nakhon Sawan Province. Journal of Mani Chettha Ram Wat Chommani, 7(4), 457-470. https://so07.tci-thaijo.org/index.php/JMCR/article/view/5169
Tripopsakul, S., & Hoonsopon, D. (2025). Influencer credibility, parasocial relationships, and product involvement in purchase intentions. Emerging Science Journal, 9(4), 2132-2144. http://dx.doi.org/10.28991/ESJ-2025-09-04-021
Tunpornchai, W., Thamma, N., & Sirikajohndechsakun, S. (2021). Micro influencer strategy in the men’s cosmetics industry on Thailand’s Facebook and brand fit an effect on intention to buy. Asian Administration and Management Review, 4(1), 1-8. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/AAMR/article/view/245797
Vijitjan, P., & Poon-Ead, J. (2024). The influence of trust and social media marketing on clothing purchases through Facebook. Suratthani Rajabhat Journal, 11(1), 219-249. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/srj/article/view/263601
Worrarartkrittikorn, K. (2021). The characteristecs of power influencers toward purchasing decision of customers in Thailand cafes[Master’s thesis, Silpakorn University].
Zhang, X., & Choi, J. (2022). The importance of social influencer-generated contents for user cognition and emotional attachment: An information relevance perspective. Sustainability, 14(11), 6676. https://doi.org/10.3390/su14116676
