กลยุทธ์การตลาดเชิงรุกที่ส่งผลต่อความพึงพอใจการท่องเที่ยวในรูปแบบการกีฬานัน-ทัวร์นาเมนต์ในอำเภอหัวหิน

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความพึงพอใจในกลยุทธ์การตลาดเชิงรุกที่ส่งผลต่อความพึงพอใจการท่องเที่ยวในรูปแบบการกีฬาท่องเที่ยวในรูปแบบนัน-ทัวร์นาเมนต์ในอำเภอหัวหิน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ นักท่องเที่ยว จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ สถิติพรรณนาใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐาน โดยใช้ค่าสถิติไค-สแควร์ (Chi-Square Test) ตัวแปรอิสระ (Independent Variables) ได้แก่ลักษณะประชากรศาสตร์ ประกอบด้วย เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ต่อเดือน และสถานภาพสมรส ปัจจัยด้านกลยุทธ์การตลาดเชิงรุก ซึ่งประกอบด้วย กลยุทธ์การจู่โจมซึ่งหน้า กลยุทธ์โอบล้อม กลยุทธ์ก้าวกระโดด กลยุทธ์โจมตีด้านข้าง และกลยุทธ์การตลาด ซึ่งประกอบด้วย กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ด้านราคา กลยุทธ์ด้านสถานที่ กลยุทธ์ด้านการส่งเริมการตลาด และตัวแปรตาม (Dependent Variables) ได้แก่ ประเภทกีฬาในรูปแบบนัน-ทัวร์นาเมนต์

ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 35-44 ปี โดยส่วนใหญ่มีสถานภาพโสด จบการศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพธุรกิจส่วนตัวมีรายได้ 40,001-50,000 บาทต่อ เดือน และ พบว่าความความพึงพอใจด้านกลยุทธ์การจู่โจมซึ่งหน้า กลยุทธ์โอบล้อม กลยุทธ์ก้าวกระโดด กลยุทธ์โจมตีด้านข้าง และกลยุทธ์ทางการตลาด ซึ่งประกอบด้วยกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ด้านราคา กลยุทธ์ด้านสถานที่ กลยุทธ์ด้านการส่งเริมการตลาด ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวในรูปแบบการกีฬานัน-ทัวร์นาเมนต์ในอำเภอหัวหิน

Offensive Marketing Strategy that Effect to Satisfaction Due to Non-Tournament Sports Tourism to Amphoe HuaHin

The objective of this research for study the satisfaction in the offensive marketing strategy due to Non-Tournament sports tourism to Amphoe Hua-Hin. The sample group was 400 tourists by questionnaires which are the tools to collecting the data. The statistics that use for this research was descriptive statistics by using percentage, standard deviation. And hypothesis by Chi-square Test (CHI-- test). Independent Variables are demographics including gender age education income per month and status. The factors of the offensive marketing strategy including the frontal attack strategy, flank defense strategy, extensive growth strategy and flank attack strategy. The marketing strategies including 4Ps, which are product, price, place and promotion and dependent variables is the kind of Non-Tournament Sports.

The result form the answer of the questionnaires, the most of gender that answer is male, which is 35-44 years old and the most of them is single. The education is bachelor degree, they have their own business and the income is 40,001-50,000 per month. And we found that the satisfaction of the frontal attack strategy, flank defense strategy, extensive growth strategy and flank attack strategy. The marketing strategies including 4Ps, which are product, price, place and promotion effect to tourists’ behavior due to Non-Tournament sports tourism to Amphoe Hua-Hin.