ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้ามือสองของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

บทคัดย่อ

          การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของส่วนประสมทางการตลาด ผลกระทบจากแรงจูงใจ อิทธิพลทางสังคมและผลกระทบจากทัศนคติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้ามือสองของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร วิธีการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลกับกลุ่มเป้าหมายที่เคยเลือกซื้อเสื้อผ้ามือสองในเขตกรุงเทพมหานคร จากการคำนวณกลุ่มเป้าหมายจากสูตร Taro Yamane ได้จำนวน 400 คน โดยการสร้างเครื่องมือจากการทบทวนวรรณกรรม การเก็บข้อมูลทำการสุ่มตัวอย่างด้วยการสุ่มแบบง่ายและการสุ่มแบบกำหนดโควตา ทดสอบสมมติฐานด้วยวิธีการทำ Multiple Regression

          ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ช่วงอายุ 15 – 24 ปี รายได้ต่อเดือนอยู่ที่ 10,000-19,999 บาท ระดับการศึกษาสูงสุดอยู่ที่ต่ำกว่าปริญญาตรี ข้อมูลแรงจูงใจภายนอกในประเด็นส่วนประสมทางการตลาดในภาพรวมอยู่ในระดับมากแรงจูงใจภายนอกประเด็นอิทธิพลทางสังคม พบว่า ภาพรวมอยู่ในระดับปานกลางแรงจูงใจภายในประเด็นแรงจูงใจทางด้านเหตุผล พบว่า ภาพรวมอยู่ในระดับมากแรงจูงใจภายในประเด็นแรงจูงใจทางด้านอารมณ์ พบว่า ภาพรวมอยู่ในระดับปานกลางทัศนคติ พบว่า ภาพรวมอยู่ในระดับปานกลางการตัดสินใจซื้อ พบว่า ภาพรวมอยู่ในระดับมาก ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า แรงจูงใจภายนอก แรงจูงใจภายในและทัศนคติมีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้ามือสองของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร เป็นไปตามสมมติฐาน