แนวทางการพัฒนาศักยภาพการตลาดและโปรแกรมการท่องเที่ยวชุมชนเมืองเก่าสุโขทัยในฐานะเมืองสร้างสรรค์โลกภายใต้ฐานวิถีชีวิตใหม่ (New Normal)
DOI:
https://doi.org/10.14456/rcmrj.2021.245731คำสำคัญ:
การพัฒนาการตลาด, การท่องเที่ยวชุมชน, เมืองสร้างสรรค์โลก, ฐานวิถีชีวิตใหม่บทคัดย่อ
บทความฉบับนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาบริบทชุมชน 2) ศักยภาพการตลาด แนวทางการพัฒนาการตลาดและ 3) โปรแกรมการท่องเที่ยวชุมชนเมืองเก่าสุโขทัยในฐานะเมืองสร้างสรรค์โลกประเทศไทยภายใต้ฐานวิถีชีวิตใหม่ งานวิจัยนี้ใช้รูปแบบการวิจัยเชิงคุณภาพ ด้วยวิธีเจาะจงและลูกโซ่ เลือกกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 27 คน จากผู้นำชุมชน หน่วยงานภาครัฐ และผู้ประกอบการท่องเที่ยว จังหวัดสุโขทัย ใช้วิธีการเก็บข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึก มีการสนทนาแบบไม่เป็นทางการและการสังเกตแบบมีส่วนร่วม ทำการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา ผลการวิจัย พบว่า 1) ชุมชนเมืองเก่าสุโขทัยเป็นชุมชนดั้งเดิมที่ตั้งถิ่นฐานอยู่รอบบริเวณอุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัย โดยมี 12 ชุมชนที่มีผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชื่อมโยงกับแหล่งท่องเที่ยวหลัก 2) ชุมชนมีความโดนเด่นในปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์เนื่องจากมีมรดกวัฒนธรรมที่สืบทอดมายาวนาน ได้แก่ ชามสังคโลก ข้าวตอกพระร่วง ผ้าพื้นเมืองลาวพวน บายศรี เป็นต้น โดยมีแนวทางพัฒนา เช่น พัฒนาโปรแกรมการท่องเที่ยวให้สอดคล้องกับพฤติกรรมและเป็นรูปแบบตามความสนใจพิเศษ สร้างอัตลักษณ์ของสินค้าการท่องเที่ยวให้สอดคล้องกับความเป็นเมืองเก่าสุโขทัย ยกระดับผู้ประกอบการการท่องเที่ยวชุมชนให้ได้มาตรฐานความปลอดภัยด้านสุขอนามัย (SHA) รองรับฐานวิถีชีวิตใหม่ เป็นต้น 3) สร้างโปรแกรมการท่องเที่ยว “ยลมรดกพระร่วง” 3 วัน 2 คืน จากส่วนประสมทางการตลาดของชุมชน และนำเสนอต่อสมาคมสมาพันธ์ธุรกิจการท่องเที่ยวส่วนภูมิภาคแห่งประเทศไทย เพื่อส่งเสริมการตลาด
Downloads
เอกสารอ้างอิง
Anantamongkolkul, C. & Pattanapokinsakul, K. (2019). Creative Tourism Behaviour of Cultural Tourists in Phuket. Journal of International and Thai Tourism, 15(2), 1-20. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jitt/article/view/177702 (In Thai)
Chantavanich, S. (2014). Quality research. Bangkok: Chulalongkorn University Press. (In Thai)
Choibamroong, T. (2009). The role of local government organizations and sustainable tourism development based on the sufficiency economy concept. Bangkok: Cabinet and Royal Gazette Publishing Office. (In Thai)
Emphandhu, D. (2007). Community–Based Tourism development and homestay activities. Bangkok: Kasetsart University Press. (In Thai)
Jaiuea, M., Kulsiri, P., Aticetin T. & Sirisuthikul, V. (2016). Marketing Model for Cultural Heritage Tourism Development: Bangluang community Bangluang Sub-District, Banglen District Nakhonpathom Province.
Sripatum Chonburi Journal, 12(3), 12-24. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/SPUCJ/article/view/86291 (In Thai)
Kitja, J. (2014). Behavior of Thai tourists towards purchasing outbound tour packages from travel agents in Bangkok. (M.B.A., Chiang Mai University). (In Thai)
Ministry of Education. (2021). UNESCO Creative Cities Network-uccn. Retrieved from https://www.bic.moe.go.th/index.php/unesco-others-menu/unesco-menu/ (In Thai)
Ministry of Tourism and Sports. (2021). Tourism statistics. Retrieved from https://mots.go.th/more_news_new.php?cid=592 (In Thai)
Ministry of Tourism and Sports. (2020). Tourism Economic Review. Retrieved from https://www.mots.go.th/download/TourismEconomicReport/ (In Thai)
Pongnirundorn, S., Buatham, O., & Yodsuwan, C. (2016). Guidelines for Effective Development In Tourism Management of Wang Nam Khiao District, Nakhon Ratchasima Province. MBA-KKU Journal, 9(1), 234-259. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/mbakkujournal/article/ view/62500 (In Thai)
Sritong, C., & Teerapong T. (2021) Guidelines for Developing Tourism in the World Heritage City and the World Creative City by the Sukhothai Old Town Community in the New Normal Life the post COVID-19 era. Journal of Humanities and Social Sciences, 15(2), 103-114. http://www.thonburi-u.ac.th/Journal/Document/15-2/Journal15_2_9.pdf (In Thai)
Suansri, P., & Yeejawhaw, S. (2013). Community standard tourism guide. Chiangmai: Wanida Printing. (In Thai)
The Princess Maha Chakri Sirindhorn Anthropology Center. (2021). Database of important archaeological sites in Thailand. Retrieved from https://www.sac.or.th/databases/archaeology/ (In Thai)
Bitner, M. J., Booms, B. H., & Tetreault, M. S. (1995). The service encounter. In E.G. Baieson (ed.), Managing service marketing: Text and reading. (4th ed.). Chicago, IL: The Dryden Press.
Chen, H., & Rahman, I. (2018). Cultural tourism: An analysis of engagement, cultural contact, memorable tourism experience and destination loyalty. ScienceDirect, 26 (2018), 153-163. DOI: https://doi.org/10.1016/j.tmp.2017.10.006
McKercher, B. (1998). The effect of market access on destination choice. Journal of Travel Research, 37(3), 39-47. DOI: https://doi.org/10.1177/004728759803700105
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
1. บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ใน “Community and Social Development Journal” ถือเป็นลิขสิทธิ์ของ Community and Social Development Journal มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ และเพื่อให้เผยแพร่บทความได้อย่างเหมาะสมผ่านสื่อสิ่งพิมพ์และอิเล็กทรอนิกส์ ผู้เขียนยังคงถือครองลิขสิทธิ์บทความที่ตีพิมพ์ภายใต้ใบอนุญาต Creative Commons Attribution (CC BY) ซึ่งอนุญาตให้เผยแพร่บทความซ้ำในแหล่งอื่นได้ โดยอ้างอิงต้องอ้งอิงบทความในวารสาร ผู้เขียนต้องรับผิดชอบในการขออนุญาตผลิตซ้ำเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์จากแหล่งอื่น
2. เนื้อหาบทความที่ปรากฏในวารสารเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยหรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
