กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาในโรงเรียนสังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษามัธยมศึกษา เขต 1
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับกลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษา 2) เปรียบเทียบกลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาจำแนกตามขนาดและอัตราการแข่งขันของโรงเรียน และ 3) ศึกษาแนวทางการส่งเสริมกลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษา กลุ่มตัวอย่างเป็นข้าราชการครู จำนวน 150 คน ได้มาจากการสุ่มแบบแบ่งชั้นภูมิ โดยกำหนดชั้นภูมิเป็นขนาดของโรงเรียน และผู้อำนวยการโรงเรียน จำนวน 5 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามชนิดมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ ของลิเคิร์ท ที่มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.971 และแบบสัมภาษณ์ วิเคราะห์ข้อมูลและแปลผลด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที (t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนโดยกำหนดค่านัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และการวิเคราะห์เนื้อหา ซึ่งผลการวิจัยพบว่า 1) กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก ( = 4.090) ลำดับแรก ด้านการประชาสัมพันธ์ (
= 4.351) รองลงมา ด้านวิชาการ (
= 4.227) และด้านการสร้างเครือข่าย (
= 4.201) ตามลำดับ 2) ข้าราชการครูที่อยู่ในโรงเรียนขนาดต่างกันมีความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดโดยภาพรวมและรายด้านทุกด้านแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยข้าราชการครูที่อยู่ในโรงเรียนขนาดใหญ่พิเศษมีความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดสูงกว่าข้าราชการครูที่อยู่ในโรงเรียนขนาดอื่นทุกขนาด 3) ข้าราชการครูที่อยู่ในโรงเรียนการแข่งขันสูงและปกติมีความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดโดยภาพรวมและรายด้านทุกด้านแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยข้าราชการครูที่อยู่ในโรงเรียนการแข่งขันสูงมีความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดสูงกว่าข้าราชการครูที่อยู่ในโรงเรียนการแข่งขันปกติ และ 4) แนวทางการส่งเสริมกลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษา ประกอบด้วย นโยบายการยกระดับคุณภาพผู้เรียนสู่มาตรฐานสากลและนโยบายการประชาสัมพันธ์สร้างภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กร
Article Details
“ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วม (ถ้ามี) ขอรับรองว่า บทความที่เสนอมานี้ยังไม่เคยได้รับการตีพิมพ์และไม่ได้อยู่ระหว่างกระบวนการพิจารณาลงตีพิมพ์ในวารสารหรือแหล่งเผยแพร่อื่นใด ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาต้นฉบับ ทั้งยินยอมให้กองบรรณาธิการมีสิทธิ์พิจารณาและตรวจแก้ต้นฉบับได้ตามที่เห็นสมควร พร้อมนี้ขอมอบลิขสิทธิ์บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ให้แก่สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์หากมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์เกี่ยวกับภาพ กราฟ ข้อความส่วนใดส่วนหนึ่งและ/หรือข้อคิดเห็นที่ปรากฏในบทความข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยินยอมรับผิดชอบแต่เพียงฝ่ายเดียว”
References
Duangjai, S. (2014). The Study of Factors Influencing Parents’ Decisions to Have Their Childrent Study in A Private School Under Buriram Primary Educational Service Area Office 2. Master of Education program in Educational Administration, Buriram Rajabhat University. [in Thai]
Jenchotsuwan, S. (2012). Factors Influencing the Decision to Study at Demonstration School of Silpakorn University, Mueang District, Nakhon Pathom Province. Master of Business Administration, Silpakorn University. [in Thai]
Jumdeam, A. & Sowmuang, S. (2013). The Marketing Strategies of Private Vocational Schools in Thailand. EAU Heritage Journal, 3(2), 114-124. [in Thai]
Kananurak, N. (2011). Marketing Strategy. Bangkok: CVL Printing. [in Thai]
Kasemchaiyanandh, T. (2012). Marketing Management strategies for graduate programs of higher education institutes. Doctor of Philosophy Program in Educational Administration, Chulalongkorn University. [in Thai]
Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale In Reading in Fishbeic, M (Ed.), Attitude Theory and Measurement. New York: Wiley & Son.
Lovelock & Wright. (2002). Principle of Service Marketing and Management. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Makchiew, K. (2015). Factor Influencing The Decision of Parents to Send Their Children to Study at The Chotigarn School, Thawiwatthana, Bangkok. Master of Business Administration, Silpakorn University. [in Thai]
Miller, V. (1965). The Public Administration of American School Systems. New York: The Macmillan Company.
Nekkham, B. (2016). Parents’ Decision Factors in Enronllig their Children at Yothinburana School. SDU Res, 12(1). 41-56. [in Thai]
Office of the Education Council. (2017). National Education Plan 2017-2036. Bangkok: Prighwan Graphic Co., Ltd. [in Thai]
Panyaroj, S. (2016). 10P marketing strategy for business people. Retrieved October 20, 2018, from https://oknation.nationtv.tv/blog/markandtony/2016/03/09/entry-1 [in Thai]
Papattamas, N. (2012). Factor affecting decision to enroll in a tutorial of high school student in Muang, Nakornpathom province. Master of Business Administration, Silpakorn University. [in Thai]
Petchawang, P. (2009). Organizational behavior. Bangkok: Virat Education. [in Thai]
Piyakuldumrong, P. (2014). Marketing strategy development for goldsmiths in department stores in Bangkok. Master of Business Administration degree in marketing, Srinakharinwirot University. [in Thai]
Raksapakdee, P. (2015). Study of factors affecting decision making of Parents for their Children to study in extra large secondary schools under the Office of Secondary Educational Service Area 2. OJED, 10(3), 28-40. [in Thai]
Saikham, R. & Padgate, W. (2017). Factors Affecting Decision-Making to Further Study at a Higher Education Level of High School Students in the Lower Northern Region of Thailand. Naresuan National Research Conference. Phitsanulok: Naresuan University. [in Thai]
Secondary Educational Service Area Office 1. (2018). County Office of Education Secondary School District 1. Retrieved on October 20, 2018, from https://www.sesao1.go.th [in Thai]
Serirat, S. (2008). Marketing strategy Marketing management And case studies. Bangkok: Thira Film. [in Thai]
_____. (2017). The Discriminating Factors for Decision Marking of Students to Student in Vocational Colleges in the Southern Region (Gulf of Thailand) Provincial Cluster. Doctor of Education Degree in Educational Administration, Hatyai University. [in Thai]
_____. (2018). Information of the Office of Educational Service Area Secondary School District 1. Retrieved on October 10, 2018, from https://www.sesao1.go.th [in Thai]
Sitthisak, H. (2016). Factors Affecting the Decision to Study at the Doctor of Business Administration Program of Rajamangala University of Technology Phra Nakhon Graduate Students. RPBS Academic Conference on Business Management and Digital Technology. Bangkok: Rajamangala University of Technology Phra Nakhon. [in Thai]
Tawonkul, W. (2015). The Success of Educational Administration for Schools under the Office of Secondary Education Area 3, Nonthaburi Province. Dhonburi Rajabhat University Journal, 9(2), 78-88. [in Thai]
Tipruk, K. (2014). Marketing Strategies Influencing Students’ Technological College Choice Decisions in Hat Yai District, Songkhla Province. Master of Business Administration, Songkhla Rajabhat University. [in Thai]
Tritapa, P. (2012). Administrative Strategies of Popular Speciality Large - Sized Secondary School: The Case Study of a School in Bangkok Metropolis. Journal of Educational Administration Burapa university, 6(1), 100-116. [in Thai]
Viriyakitphaisal, J. (2016). The Marketing Stategy and the Decision Making for Choosing to Study in Tutorial Schools of High School Students. Master of Education Program in Educational Administration, Silpakorn University. [in Thai]