ความสัมพันธ์ของปัจจัยกลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่ที่ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบ ในการแข่งขันของธุรกิจท้องถิ่นต่อการถือครองธุรกิจของชาวจีน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ความคิดเห็นเกี่ยวกับการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน ของธุรกิจท้องถิ่นในจังหวัดเชียงใหม่ และศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของ ธุรกิจท้องถิ่นต่อการถือครองธุรกิจของชาวจีน โดยการแจกแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้ประกอบการ ในจังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 393 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา และสถิติอนุมานด้วยการวิเคราะห์ ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) ความคิดเห็นเกี่ยวกับการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของ ธุรกิจท้องถิ่นจังหวัดเชียงใหม่ โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก และเมื่อวิเคราะห์เป็นรายด้านพบว่า ด้านความสามารถ ในการแข่งขันมีระดับความคิดเห็นอยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านการตลาดสมัยใหม่ ด้านศักยภาพของ ผู้ประกอบการ และด้านความพึงพอใจของลูกค้า ล้วนแต่มีระดับความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก 2) ปัจจัยที่ส่งผล ต่อการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจท้องถิ่นจังหวัดเชียงใหม่ มี 2 มิติ คือ ปัจจัยเชิงบวกที่ส่งผล ต่อการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจท้องถิ่น ได้แก่ ด้านความพึงพอใจของลูกค้า (Beta = 0.590) ด้านการตลาดสมัยใหม่ (Beta = 0.463) ด้านศักยภาพของผู้ประกอบการ (Beta = 0.076) ตามลำดับ และปัจจัย เชิงลบที่ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน คือ ด้านความสามารถในการแข่งขัน (Beta = -0.325) โดยปัจจัยเหล่านั้นมีความแม่นยำร้อยละ 82.30 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
Article Details
“ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วม (ถ้ามี) ขอรับรองว่า บทความที่เสนอมานี้ยังไม่เคยได้รับการตีพิมพ์และไม่ได้อยู่ระหว่างกระบวนการพิจารณาลงตีพิมพ์ในวารสารหรือแหล่งเผยแพร่อื่นใด ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาต้นฉบับ ทั้งยินยอมให้กองบรรณาธิการมีสิทธิ์พิจารณาและตรวจแก้ต้นฉบับได้ตามที่เห็นสมควร พร้อมนี้ขอมอบลิขสิทธิ์บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ให้แก่สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์หากมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์เกี่ยวกับภาพ กราฟ ข้อความส่วนใดส่วนหนึ่งและ/หรือข้อคิดเห็นที่ปรากฏในบทความข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยินยอมรับผิดชอบแต่เพียงฝ่ายเดียว”
References
Apirungruengsakul, N. & Pasunon, P. (2020). Marketing Innovation Driven to E-Commerce. Panyapiwat Journal, 12(1), 1-14. [in Thai]
Blalock, H. M. (1970). An Introduction to Social Research. Englewood Chiffs: Prentice-Hall.
Chanaboon, S. (2017). Chapter 6 Inferential Statistics Analysis. Statistics and Analysis in Basic Health Research. Khonkaen: Khonkaen Provincial Health Office. [in Thai]
Charnchatreerat, S. (2019). Purchasing Power of Thai People Rely on “Chinese”. Retrieved May 9, 2020, from https://www.prachachat.net/columns/news-348839 [in Thai]
Chatrivisit, R., Phujinda, S., Chootrakul, A., Jinanuluck, N., Puangkrasae, P., & Nilju, W. (2010). Strategic Management. Bangkok: Uksornngerndee. [in Thai]
Converse, J. M. & Presser, S. (1986). Survey Questions. Handcrafting the Standardized Questionnaire. Newbury Park: Sage Publications Inc.
Dess, G. G., Lumpkin, G. T., & Taylor, M. L. (2005). Strategic Management: Creating Competitive Advantage (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.
Dunn, M., Norburn, D., & Burley, S. (1994). The Impact of Organizational Values, Goals, and Climate on Marketing Effectiveness. Journal of Business Research, 30, 131-141.
Hatten, T. S. (2006). Small Business Management: Entrepreneurship and Beyond. Boston: Houghton Mifflin.
Hay, M. & Williamson, P. (1991). Strategic Staircases: Planning the Capabilities Required for Success. Long Range Planning, 24(4), 36-43.
Healy, P., Serafeim, G., Srinivasan, S., & Yu, G. (2014). Market Competition, Earnings Management and Persistence in Accounting Profitability around the World. Review of Accounting Studies, 19(4), 1281-1308.
Kiratiyutawong, C. (2019). Insights into the Chinese Capital in the Real Estate Sector in Thailand. Bangkok Business. Retrieved March 25, 2019, from https://www.bangkokbiznews.com/blog/detail/646716 [in Thai]
Kiratiyutawong, C., Tungtrakul, T., & Kongseang, M. (2019). The Risk of Chinese Capital in the Thai Property Market. Retrieved May 10, 2020, from https://www.isranews.org/isranewsarticle/74682-risk-74682.html [in Thai]
Klein, J. (2002). Beyond Competitive Advantage. Strategic Change, 11(6), 317-327.
Kotler, P. T. & Keller, K. (2012). Marketing Management (14th ed.). New York: Pearson Education limited Prentice-Hall.
Kuankham, S. (2019). New Chinese Entrepreneurs and The Influences on E-commerce: The Study of Chinese Retailers in Chiang Mai Province. Journal of Social Development, 21(2), 119-139. [in Thai]
Leksuit, S. (2018). Local Wisdom of Hand-Woven Textitle Conservation in Accordance with Dharma Principles of Bann Nongnguak Tetile Center, Mae Raeng, Pasang District Lamphun. Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University, 12(29), 135-146. [in Thai]
Locker, D. & Dunt, D. (1978). Theoretical and Methodological Issues in Sociological Studies of Consumer Satisfaction with Medical Care. Social Science and Medicine, 12(4A), 283-292.
Marketing Oops. (2018). Come to know “The New Chinese Generation” Influential Consumers in this Era and Tips for the Thai Brand to Beat Chinese. Retrieved January 25, 2020, from https://www.marketingoops.com/reports/behaviors/the-power-of-modern-chineseconsumers/ [in Thai]
McKinsey and Company. (2019). China Luxury Report 2019: How Young Chinese Consumers are Reshaping Global Luxury. Retrieved May 10, 2020, from https://www.mckinsey.com/featuredinsights/china/how-young-chinese-consumers-are-reshaping-global-luxury
Miles, J. & Shevlin, M. (2001). Applying Regression and Correlation: A Guide for Students and Researchers. London: Sage Publications.
Mukerjee, K. (2016). Factors That Contribute Towards Competitive Advantage: A Conceptual Analysis. The IUP Journal of Business Strategy, 13(1), 1-14.
Nakkasem, W. & Pasunon, P. (2018). Factors Affecting the Competitive Advantage of Service Business Entrepreneurs in Bangkok. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 11(1), 2148-2167. [in Thai]
Newbert, S. L. (2008). Value, Rareness, Competitive Advantage, and Performance: A Conceptual-Level Empirical Investigation of the Resource-Based View of the Firm. Strategic Management Journal, 29(7), 745-768.
Olteanu, V. (2008). Modern Marketing, Determinant Concept in the Reappraisal of Business and Organizational Professions and of Training Professionals in the New Economy. Management and Marketing Journal, 6(1), 5-10.
Ongiem, A. & Vichitvejpaisal, P. (2018). Validation of the Tests. Thai Journal of Anesthesiology, 44(1), 36-42. [in Thai]
Pedhazur, E. J. (1997). Multiple Regression in Behavioral Research: Explanation and Prediction (3rd ed.). Fort Worth, TX: Harcourt Brace College Publishers.
Perneger, T. V., Courvoisier, D. S., Hudelson, P. M., & Gayet-Ageron, A. (2015). Sample Size for Pre-tests of Questionnaires. Quality of Life Research, 24(1), 147-151.
Phacharintanakul, P., Sakrungpongsakil, S., Mahasinpaisan, T., & Artrajakit, S. (2013). Retail Marketing Strategies for Drugstore in Thailand. Panyapiwat Journal, 4(2), 1-9. [in Thai]
Pholwattana, K. (2017). Chinese Business in Chiang Mai. Master’s Degree Sociology and Anthropology Department, Faculty of Social Sciences, Chiang Mai University. [in Thai]
Porter, M. E. (1980). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: The Free Press.
Porter, M. E. (2005). The Competitive Advantage Creating and Sustaining Superior Performance. New York: The Free Press.
Porter, M. E. (1985). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. New York: The Free Press.
PPTV. (2018). Insight into the Good-effects of Thailand’s Cooperation with Alibaba. Retrieved May 10, 2020, from https://today.line.me/th/pc/article/เจาะลึก+ผลดี+ผลเสีย+ความร่วมมือของไทยกับอาลีบาบา [in Thai]
Punyaruang, K. & Pooripakdee, S. (2016). Strategies Competitive Advantage that Affect the Success of the Operation Base on the Balance Scorecard Concept in Small and Medium Enterprises Food Processing in Supanburi Province. The 1st Rajabhat Nakhon Sawan Research Conference (pp. 803-816). Nakhon Sawan, Thailand: Rajabhat Nakhon Sawan University. [in Thai]
Rahimić, Z. & Uštović, K. (2012). Customer Satisfaction as a Key Factor in Building and Maintaining Competitive Advantages of Companies. Problems of Management in the 21st century, 3, 91-105.
Rahnama, R. & Beiki, A. (2013). Modern Marketing, Concepts and Challenges. Arabian Journal of Business and Management Review, 2(6), 143-155.
Sansawat, B. & Suthiphasilp, P. (2019). Promoting the Production of Organic Products in Chiang Mai Province: The Potential Competition in Asean Community. Rajabhat Chiang Mai Research Journal, 20(1), 19-29. [in Thai]
Sawitwanich, S. (2010). Strategic Management: Concepts and Theories. Bangkok: Thammasat University Press.
Siriphon, A. (2018). New Chinese Entrepreneur and the Changing of Border Trade Culture in the Northern Thailand. Journal of Liberal Arts, Ubon Ratchathani University, 14(2), 139-157. [in Thai]
Siriphon, A. (2019). New Chinese Trader and the Cross-Border Trade Tactics in Chiang Mai. In Santasombat, Y. (Ed.). Chinese Capitalism Southeast Asia (pp. 379-391). Chiang Mai, Thailand: Chiang Mai University. [in Thai]
Sukglun, A., Suttapong, K., & Pianroj, N. (2018). Strategies for Creating Competitive Advantage for Smart Farming Enterprise. Executive Journal Bangkok University, 38(1), 91-100. [in Thai]
Tantivisethsak, P. & Na Ubon, A. (2018). Factors Affecting China’s FDI in Thailand in Comparison with other Asean Countries During 2000 - 2016. Suthiparithat Journal, 32(104), 169-182. [in Thai]
Tarapituxwong, S. (2017). The Creation of a Suitable Community Enterprise Administration Model for Competitive Advantage in ASEAN Economic Community: Case study, Community Enterprise in Mae Rim District of Chiang Mai Province. Bangkok: The National Research Council of Thailand (NRCT). [in Thai]
Tednok, P. (2019). Chinese People Outside of China are Buying More Thai Property. Retrieved May 10, 2020, from https://www.prop2morrow.com/2019/05/17/คนจีนนอกประเทศจีนลุยซื้ออสังหาฯไทยมีมากขึ้น [in Thai]
Teeyasoontranon, T. & Rukmai, S. (2019). Behavior and Marketing Mix Factors Affecting Customers’ Satisfaction on Local Restaurant Services in Chiangmai. Dusit Thani College Journal, 13(1), 302-314. [in Thai]
Thai Civil Rights and Investigative Journalism (TCIJ). (2018). Pull 400Chinese Capital to Invest More in EEC, the Prime Minister Worry E-Commerce affect Thais. Retrieved May 10, 2020, from https://www.tcijthai.com/news/2018/29/current/7933 [in Thai]
Thai PBS. (2016). Nominee is the Key Man for Chinese Investors in Chiang Mai. Retrieved May 10, 2020, from https://news.thaipbs.or.th/content/252907 [in Thai]
Wild, D., Grove, A., Martin, M., Eremenco, S., McElroy, S., Verjee-Lorenz, A., & Erikson, P. (2005). Principles of Good Practice for the Translation and Cultural Adaptation Process for Patientreported Outcomes (PRO) Measures: Report of the ISPOR Task Force for Translation and Cultural Adaptation. Value in Health, 8, 94-104.
Yamane, T. (1967). Statistics: An Introductory Analysis (2nd ed.). New York: Harper and Row.
Yanan, Z. & Thanabordeekij, P. (2016). Online Marketing Strategy for Thai Cosmetics in China. Panyapiwat Journal, 8(1), 14-23.