แนวโน้มอัตลักษณ์ตราสินค้ารายการข่าวโทรทัศน์ในประเทศไทยในยุคการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์สื่อ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยเรื่อง “แนวโน้มอัตลักษณ์ตราสินค้ารายการข่าวโทรทัศน์ในยุคการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์สื่อ” เป็นส่วนหนึ่งของงานวิจัยเรื่อง “7 ทศวรรษอัตลักษณ์ตราสินค้ารายการข่าวโทรทัศน์” เป็นการสัมภาษณ์ผู้ให้ข้อมูล ได้แก่ ผู้บริหารองค์กรสื่อโทรทัศน์ 10 คน ผู้บริหารองค์กรสื่อออนไลน์ 3 คน ผู้บริหารองค์กรวิชาชีพสื่อ 2 คน และนักวิชาการด้านนิเทศศาสตร์ 6 คน รวม 21 คน จากนั้นนำข้อมูลจากการสัมภาษณ์มาวิเคราะห์ อัตลักษณ์ตราสินค้ารายการข่าวโทรทัศน์ตามแนวคิดอัตลักษณ์ตราสินค้า
ผลการศึกษาพบว่า ผู้ผลิตรายการข่าวโทรทัศน์ควรให้ความสำคัญกับอัตลักษณ์ตราสินค้ารายการข่าวใน 6 ด้าน ได้แก่ 1) ด้านวิสัยทัศน์ ให้ความสำคัญเรื่องความรับผิดชอบ ความน่าเชื่อถือ เป็นมืออาชีพ 2) ด้านวัฒนธรรม ควรบูรณาการทุกสื่อรวมกัน โดยผลิตข่าวให้สอดคล้องกับช่องทางการนำเสนอในแต่ละช่องทางและนำเทคโนโลยีมาใช้ในกระบวนการการทำงาน 3) ด้านตำแหน่งทางการตลาด สามารถกำหนดตำแหน่งทางการตลาดตามจุดยืนของแต่ละองค์กร เช่น เป็นสถาบันสื่อที่ให้ข้อมูลถูกต้อง เป็นที่พึ่ง มีปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมรวดเร็ว 4) ด้านบุคลิกภาพ คำนึงถึงความต้องการของผู้ชม และกำหนดบุคลิกภาพรายการที่สอดคล้องกับบุคลิกของผู้ชม 5) ด้านการสร้างความสัมพันธ์ สร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ชม จากช่องทางการสื่อสารในหลายแพลตฟอร์ม และ 6) ด้านการนำเสนอ มีเนื้อหาเชิงลึก ตอบโจทย์ผู้ชมเฉพาะกลุ่ม นำเสนอด้วยเทคโนโลยีที่หลากหลาย
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
“ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วม (ถ้ามี) ขอรับรองว่า บทความที่เสนอมานี้ยังไม่เคยได้รับการตีพิมพ์และไม่ได้อยู่ระหว่างกระบวนการพิจารณาลงตีพิมพ์ในวารสารหรือแหล่งเผยแพร่อื่นใด ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาต้นฉบับ ทั้งยินยอมให้กองบรรณาธิการมีสิทธิ์พิจารณาและตรวจแก้ต้นฉบับได้ตามที่เห็นสมควร พร้อมนี้ขอมอบลิขสิทธิ์บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ให้แก่สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์หากมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์เกี่ยวกับภาพ กราฟ ข้อความส่วนใดส่วนหนึ่งและ/หรือข้อคิดเห็นที่ปรากฏในบทความข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยินยอมรับผิดชอบแต่เพียงฝ่ายเดียว”
References
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. The Free Press.
Chan-Olmsted, S. M., & Cha, J. (2008). Exploring the antecedents and effects of brand images for television news: An application of brand personality construct in a multichannel news environment. The International Journal on Media Management, 10(1), 32-45.
Chan-Olmsted, S. M., & Shay, R. (2015). Media branding 3.0: From media brands to branded entertainment and information. In G. Siegert, K. Förster, S. Chan-Olmsted, & M. Ots (Eds.), Handbook of media branding. Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-319-18236-0_2
Chanwit, P. (2021, March 2). Interviewed by P. Baicloy [Tape recording]. Chief Executive Off่icer of the 101 Percent, Bangkok.
Chua, S., & Westlund, O. (2019). Audience-centric engagement, collaboration culture and platform counterbalancing: A longitudinal study of ongoing sense making of emerging technologies. Media and Communication, 7(1), 153-165. https://doi.org/10.17645/mac.v7i1.1760
De Chernatony, L. (1999). Brand management through narrowing the gap between brand identity and brand reputation. Journal of Marketing Management, 15(1-3), 157-179.
European Broadcasting Union (EBU). (2019). News report 2019 the next newsroom unlocking the power of AI for public service journalism. https://www.ebu.ch/publications/strategic/login_only/report/news-report-2019
European Broadcasting Union (EBU). (2021). News report 2021-2022 what’s next? Public service journalism in the age of distraction, opinion and information abundance. https://www.ebu.ch/publications/strategic/loginonly/report/news-report---whats-next-public-servicejournalism-in-the-age-of-distraction-opinion-and-information-abundance
Harcup, T., & O’Neill, D. (2017). What is news? News values revisited (again). Journalism Studies, 18(12), 1470-1488.
Infotendencias Group. (2012). Media convergence. In E. Siapera, & A. Veglis (Eds.), The handbook of global online journalism (pp. 21-38). John Wiley & Sons, Inc.
Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking (5th ed.). Kogan Page.
Kasem, I., Van-Waes, M. J., & Wannet, K. C. (2015). What’s new(s)? Scenarios for the future of journalism (Journalism 2025). Academic Press.
Kim, J., Baek, T. H., & Martin, H. J. (2010). Dimensions of news media brand personality. Journalism & Mass Communication Quarterly, 87(1), 117-134. https://doi.org/10.1177/107769901008700107
Kramp, L., & Loosen, W. (2018). The transformation of journalism: From changing newsroom cultures to a new communicative orientation? In A. Hepp, A. Breiter, & U. Hasebrink (Eds.), Communicative figurations: Transforming communications in times of deep mediatization (pp. 205-239). Springer.
Kurtz, P. (2021). The future direction of television news. Avid Technology, Inc. https://www.avid.com/resource-center/the-future-direction-of-television-news
Lasswell, H. (1948). The structure and function of communication in society. In L. Bryson (Ed.), The communication of ideas (pp. 215-228). Harper and Brothers.
Leeratanakajorn, W. (2021, January 28). Interviewed by P. Baicloy [Tape recording]. Chief Executive Officer of Search Entertainment Company Limited, Bangkok.
Malaisirirat, S. (2016) Production management of morning news talk programs of Channel 5 Channel 7 Channel 9 and Thai PBS [Master’s thesis]. Thammasat University. [in Thai]
Marta-Lazo, C., Rodríguez Rodríguez, J. M., & Peñalva, S. (2020). Digital journalism competences. Systematic review of the scientific literature on new professional profiles of the journalist. Revista Latina de Comunicación Social, 75, 53-68. https://www.doi.org/10.4185/RLCS-2020-1416en
McQuail, D. (2010). Mass communication theory: An introduction (6th ed.). Sage Publications.
Papattha, C., & Sattayapanich, A. (2016). The five minds of mass communication officers in the digital age. University of the Thai Chamber of Commerce Journal, 36(3), 168-184 [in Thai]
Ruotsalainen, J. (2018). Scanning the shape of journalism—Emerging trends, changing culture. Futures. https://doi.org/10.1016/j.futures.2018.06.011
Salathong, J. (2021, February 12). Interviewed by P. Baicloy [Tape recording]. Lecturer of Chulalongkorn University, Bangkok.
Schultz, I. (2007). The journalistic gut feeling. Journalism Practice, 1(2), 190-207.
Shaw, K., & Moungkaew, C. (2016). “PHUTHORN 4G” identity of channel 7 news in digital TV age. Panyapiwat Journal, 8(3), 216-228. [in Thai]
Singhapat, K. (2021, February 11). Interviewed by P. Baicloy [Tape recording]. Newscaster of Channel 3 Thailand, Bangkok.
Sirakan, S. (2021). Media landscape in Thai public broadcasting service. In media disruption the series (pp. 36-65). Amarin Printing and Publishing Public Company Limited. [in Thai]
Srisaracam, S. (2018). Development of content innovation with cross-media content strategy for television program. Dhurakij Bundit Communication Arts Journal, 12(1), 193-225. [in Thai]
Treelayapewat, M. (2021). Role and business management in Thai public broadcasting service. In media disruption the series (pp. 88-110). Amarin Printing and Publishing Public Company Limited. [in Thai]
Wright, C. R. (1959). Mass communication: Sociological perspective. Random House.