ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของประชาชนในจังหวัดกำแพงเพชร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด การยอมรับเทคโนโลยี และการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของประชาชนในจังหวัดกำแพงเพชร และ 2) ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของประชาชนในจังหวัดกำแพงเพชร ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยมีกลุ่มตัวอย่างคือผู้ใช้รถยนต์นั่งส่วนบุคคลในจังหวัดกำแพงเพชรที่มีความสนใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า จำนวน 385 คน และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบน มาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด การยอมรับเทคโนโลยี และการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าโดยรวมอยู่ในระดับมาก ส่วนปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้ามี 5 ปัจจัย คือ ความตั้งใจที่จะใช้งาน การส่งเสริมการตลาด ผลิตภัณฑ์ ทัศนคติต่อการใช้งาน และราคา ซึ่งปัจจัยดังกล่าวสามารถร่วมกันอธิบายการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าได้ร้อยละ 75.70 (R2 = 0.757) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ดังนั้นผู้ประกอบการควรนำปัจจัยดังกล่าวไปวางแผนและออกแบบกลยุทธ์เพื่อกระตุ้นจูงใจให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า รวมทั้งรัฐบาลควรมีการประชาสัมพันธ์และให้ข้อมูลข่าวสาร เพื่อให้ผู้บริโภคเห็นถึงความสำคัญและประโยชน์ของการใช้รถยนต์ไฟฟ้า และเพื่อให้เกิดทัศนคติที่ดีต่อการใช้รถยนต์ไฟฟ้าอันจะส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อมากขึ้น
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
“ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วม (ถ้ามี) ขอรับรองว่า บทความที่เสนอมานี้ยังไม่เคยได้รับการตีพิมพ์และไม่ได้อยู่ระหว่างกระบวนการพิจารณาลงตีพิมพ์ในวารสารหรือแหล่งเผยแพร่อื่นใด ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาต้นฉบับ ทั้งยินยอมให้กองบรรณาธิการมีสิทธิ์พิจารณาและตรวจแก้ต้นฉบับได้ตามที่เห็นสมควร พร้อมนี้ขอมอบลิขสิทธิ์บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ให้แก่สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์หากมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์เกี่ยวกับภาพ กราฟ ข้อความส่วนใดส่วนหนึ่งและ/หรือข้อคิดเห็นที่ปรากฏในบทความข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยินยอมรับผิดชอบแต่เพียงฝ่ายเดียว”
References
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
Albrecht, M. G., Green, M., & Hoffman, L. (2023). Principles of marketing. OpenStax.
Ambak, K., Harun, N. E., Rosli, N., Daniel, B. D., Prasetijo, J., Abdullah, M. E., & Rohani, M. M. (2016). Driver intention to use electric cars using technology acceptance model. ARPN Journal of Engineering and Applied Sciences, 11(3), 1523-1528.
Armstrong, G., & Kotler, P. (2009). Marketing: An introduction (9th ed.). Pearson Prentice Hall.
Chinaroonmangkron, T. (2020). Factors affecting the buying process and decision-making for Electric Vehicles (EV) [Master’ thesis]. Srinakharinwirot University. [in Thai]
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley and Sons.
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340.
Eagly, A. H., & Chaiken, S. (1993). The psychology of attitudes. Harcourt Brace Jovanovich.
Electricity Generating Authority of Thailand [EGAT]. (2017). Electrical infrastructure development plan report to support electric vehicles in Thailand. https://www.eppo.go.th/index.php/th/component/k2/item/12438-ev-plan [in Thai]
Etzel, M. J., Walker, B. J., & Stanton, W. J. (2007). Marketing principles (12th ed.). McGraw-Hill.
Garanad, P. (2019). Factors that affecting the intention to purchase of electric vehicle of consumer in Nonthaburi [Master’s thesis]. Thai-Nichi Institute of Technology. [in Thai]
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis: A global perspective (7th ed.). Pearson Prentice Hall.
Inthurit, D. (2022). Factors effecting towards purchase of the battery electric vehicle. https://arit.rmutto.ac.th/e-book/admin/book_file/100bookfile.pdf [in Thai]
Jaikua, M., & Mongkoldhumrongkul, K. (2022). The influencing of marketing mix on consumer electric vehicle buying decisions in Muang District, Rayong Province. Journal of KMITL Business School, 12(1), 28-41. [in Thai]
Kamajaya, B., & Fachrodji, A. (2023). Pure electric car purchase decision analysis using TAM and TPB. International Journal of Innovative Science and Research Technology, 8(5), 3432-3442.
Kamphaeng Phet Provincial Transport Office. (2022). Report on comparative transport statistics for the past 5 years, fiscal year 2018-2022. https://web.dlt.go.th/statistics/ [in Thai]
Kelecsenyi, M., Nilsson, J., & Safari, H. (2022). The electric upswing: A quantitative study of electric vehicle attributes and consumer attitudes influence on purchase intent in Sweden [Bachelor’ thesis]. Mälardalens University.
Konerding, U. (1999). Formal models for predicting behavioral intentions in dichotomous choice situations. Methods of Psychological Research, 4(2), 1-32.
Kotler, P., & Armstrong, K. (2004). Principles of marketing (10th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing management. Pearson Prentice-Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kumnerdpetch, K. (2020). Factors affecting consumers’ decision to buy battery electric vehicles in Bangkok and Metropolitan area. Journal of Community Development Research (Humanities and Social Sciences), 13(3), 82-95. [in Thai]
Leekul, S. (2020). Factors affecting decision to purchase electric vehicle of people in Bangkok [Master’ thesis]. Ramkhamhaeng University. [in Thai]
Office of Industrial Economics. (2023). Report on the situation of the modern automotive industry towards sustainable economic goals. http://iiu.oie.go.th/images/document/pdf/20230311135311.pdf [in Thai]
Office of Natural Resources and Environmental Policy and Planning. (2020). Greenhouse gas inventory. https://climate.onep.go.th/th/topic/database/ghg-inventory/#1629282849954-e56da5bf-c04e [in Thai]
Pakdeesuk, K. (2018). Attitude, marketing mix elements and technology acceptance affecting consumer’s decision to buy electric vehicle in Bangkok and Metropolitan area [Master’ thesis]. Bangkok University. [in Thai]
Pankla, S., & Keawpromman, C. (2020). Factors affecting to consumers’ purchasing plug-in hybrid electric vehicle of consumer in Bangkok Metropolitan. Journal of the Association of Researchers, 25(2), 99-112. [in Thai]
Piromrak, K. (2022). Personal characteristics, attitudes and marketing mix affecting purchase intentions of battery electric vehicles: A case study of generation Y in Songkhla Province [Master’ thesis]. Prince of Songkla University. [in Thai]
Rachmawati, I., & Rahardi, R. A. M. (2023). Analysis of electric vehicle purchase intentions in Indonesia using the extension C-TAM-TPB model. International Journal of Current Science Research and Review, 6(12), 8065-8078.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2(2), 49-60.
Safarian, S. (2023). Environmental and energy impacts of battery electric and conventional vehicles: A study in Sweden under recycling scenarios. Fuel Communications, 14(Special), 1-8.
Sumlim, S., Chaiyasoonthorn, W., & Chaveesuk, S. (2023). The intention to purchase electric vehicles in Thailand. Journal of KMITL Business School, 13(1), 92-104. [in Thai]
Tokham, P., Tarichkul, W., & Anywatnapong, M. (2022). The influence of factors on purchasing decision process for battery electric vehicles of consumers in Bangkok. Journal of Business Administration and Social Sciences Ramkhamhaeng University, 5(1), 53-72. [in Thai]
Tu, J., & Yang, C. (2019). Key factors influencing consumers’ purchase of electric vehicles. Sustainability, 11(14), 1-22.
Vivattananukool, C. (2021). The impact of perceived value on electric vehicle purchase intention among consumers in Bangkok [Master’s thesis]. Thammasat University. [in Thai]
Wiwatanapusit, K., Banyongpatthana, S., Srisopachit, P., Furuno, C., & Teepapal, P. (2023). Factors affecting consumers’ decision to buy electric vehicles in Donmueang, Bangkok. Journal of Educational Management and Research Innovation, 5(1), 177-190. [in Thai]