การเล่าเรื่องเนื้อหาเศรษฐกิจเพื่อสร้างอัตลักษณ์แบรนด์บุคคลผ่าน TikTok
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้เป็นการศึกษาเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) การเล่าเรื่องเศรษฐกิจเพื่อสร้างอัตลักษณ์แบรนด์บุคคลของ @wealthmeup @reporterjourney @yokanakorn และ @tnnonline และ 2) ความพึงพอใจ การใช้ประโยชน์และการตัดสินใจติดตามข่าวสารที่เล่าผ่าน TikTok โดยการวิเคราะห์คลิป การสัมภาษณ์ผู้สร้างเนื้อหา จำนวน 4 ท่าน และการสนทนากลุ่มโดยเก็บข้อมูลระหว่างเดือนสิงหาคม 2565 ถึงมีนาคม 2566
ผลการศึกษาพบว่า TikToker ทั้ง 4 ช่อง มีการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์บุคคลผ่านการเล่าเนื้อหาเศรษฐกิจทั้งด้านการเล่าด้วยภาพ และการเล่าด้วยเสียง ตามหลักการ CI Brand หรือ Corporate Identity เป็นเสมือนกรอบของงานออกแบบ มีองค์ประกอบสำาคัญ ได้แก่ โลโก้ Font หรือตัวอักษร สี ลายกราฟิก ไอคอนต่าง ๆ เช่น สัญลักษณ์องค์กร สัญลักษณ์ชื่อ TikTok Mood&Tone และวิธีการสื่อสาร นอกจากนี้ยังสร้างอัตลักษณ์เฉพาะตน อาทิ การเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องการแต่งกายที่แตกต่าง การใช้เพลงที่ได้รับความนิยมบน TikTok มาใช้สร้างเนื้อหาทางเศรษฐกิจที่เข้ากับเพลง
ผลการศึกษาจากการสนทนากลุ่มพบว่าด้านปัจจัยที่ทำให้ผู้รับสารมีความพึงพอใจและใช้ประโยชน์รวมถึงการตัดสินใจติดตามและรับชมจนจบคลิป 3 ลำดับแรกคือ 1) เรื่องไม่เก่าจนเกินไป 2) คลิปสั้น กระชับสรุปประเด็นดี 3) เป็นคลิปที่อยู่ในกระแส และสังคมให้ความสนใจ
ผลการศึกษาสามารถนำไปต่อยอดศึกษาการเล่าข่าวประเภทต่าง ๆ ผ่าน TikTok ที่สามารถดึงดูดใจและสร้างการติดตามรวมถึงการพัฒนาการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์บุคคล
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
“ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วม (ถ้ามี) ขอรับรองว่า บทความที่เสนอมานี้ยังไม่เคยได้รับการตีพิมพ์และไม่ได้อยู่ระหว่างกระบวนการพิจารณาลงตีพิมพ์ในวารสารหรือแหล่งเผยแพร่อื่นใด ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาต้นฉบับ ทั้งยินยอมให้กองบรรณาธิการมีสิทธิ์พิจารณาและตรวจแก้ต้นฉบับได้ตามที่เห็นสมควร พร้อมนี้ขอมอบลิขสิทธิ์บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ให้แก่สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์หากมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์เกี่ยวกับภาพ กราฟ ข้อความส่วนใดส่วนหนึ่งและ/หรือข้อคิดเห็นที่ปรากฏในบทความข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยินยอมรับผิดชอบแต่เพียงฝ่ายเดียว”
References
Brand Buffet. (2022, May 28). Insights TikTok users. The use of creator-brand for engagement and deal closure. https://www.brandbuffet.in.th/2022/03/tiktok-outlook-2022/TikTok [in Thai]
Chirasopone, P. (2015). Communication theories and behavior (13th ed.). Sukhothai Thammathirat Open University. [in Thai]
Content Shifu. (n.d.). Content marketing. https://contentshifu.com/pillar/content-marketing [in Thai]
Digital Tips Academy. (2023, May 18). World statistics vs Thai TikTok users. https://www.facebook.com/photo/?fbid=819456599540790&set=a.327516628734792 [in Thai]
Ffion, L. (2014). 8 Classic storytelling techniques for engaging presentations. https://www.sparkol.com/en/Blog/8-Classic-storytelling-techniques-for-engaging-presentations [in Thai]
Ffion, L. (2015). The seven pillars of storytelling. Sparkol Books.
Isarabhakdi, S. (2022, May 23). 18 rules to cope with economic recession. https://www.tiktok.com/@wealthmeup [in thai]
Jianwijit, T. (2023). Story telling approach and viewers’ opinion towards MC news story tellers on TikTok TNN ONLINE [Master’s independent study]. Panyapiwat Institution of Management. [in Thai]
Katsri, W. (2022, August 23). Sihanoukville, summary reporter ep3 part 1 and part 2. https://www.tiktok.com/@reporterjourney [in thai]
Khongpratheep, K. (2022, November 21). Saving bank policy. https://www.tiktok.com/@yokanakorn [in thai]
Khongpratheep, K. (2022, November 27). The government’s co-payment scheme. https://www.tiktok.com/@yokanakorn [in thai]
Kwangmuang, S. (2020). Comparing the behavior in using the TikTok application in Thailand and Russian [Master’s thesis]. Thammasart University. [in Thai]
NIPA Digital Agency. (2023). To be on feed! forcasting TikTok algorithm 2023. https://nipa.co.th/en/article/tiktok/prediction-tiktok-algorithm-2023 [in Thai]
Noknoi, P. (2019). Usage behavior and satisfaction of TikTok application of generation Y users in Bangkok [Master’s independent study]. Thammasart University. [in Thai]
Nontamart, W. (2015). Personal branding in Thai country music businesses: A case study of Yinglee Srijumphon [Master’s independent study]. Bangkok University. [in Thai]
Onnark, P., & Shaw, K. (2023). Stock market news strategy, opinion, utilization, and satisfaction with eFinanceThai Facebook fanpage among generation Y and X investors. Panyapiwat Journal, 15(1), 191-208. [in Thai]
Press Council of Thailand. (2012). Press council of Thailand in convergence era. Press Council of Thailand. [in Thai]
Putthiwanich, T. (2020, June 30). TikTok was the most used in China during COVID-19. https://www.prachachat.netd-life/news-484607 [in Thai]
Schawbel, D. (2008, December 22). An introduction into the world of personal branding. http://www.personalbrandingblog.com/an-introduction-into-the-world-of-personalbranding/
Shaw, K. (2019). Rap news: The adjustment of ‘news network radio’ in the digital era. Panyapiwat Journal, 11(2), 309-322. [in Thai]
Shaw, K. (2022). Transmedia storytelling in agricultural programs: A comparative case study of Muang Thai Yai U-dom and Kaset Kao Klai programs with Sor Vor Kor program. Panyapiwat Journal, 14(1), 268-279. [in Thai]
Shaw, K. (2022). Documentary across media [Unpublished manuscript]. School of Communication Arts, Panyapiwat Institute of Management. [in Thai]
Sotanasathien, S. (2013). Theory of communication. Rabiengthong. [in Thai]
Startup Now. (2021). Brand CI, the heart of brand creation. https://www.startupnow.in.th/brand-ci-design/ [in Thai]
Thanee, M. (2020). Content and personal branding of TikTok application users in Tiktokuni campaign [Master’s thesis]. https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/4343 [in Thai]
Tufte, T. & Mefaloputlos, P. (2009). Participatory communication: A practical guide. The World Bank.
Vacharasuvaree, T. (2019). The edutainment VDO content on TikTok: A case study of Workpoint Today [Master’s independent study]. Thammasart University. [in Thai]
Vithayarat, S. (2002). News reporting: Principals and technics. Suan Sunandha Rajabhat University Press. [in Thai]
Vongfant, C. (2017). Personal branding, followers building, and maintaining of professional YouTubers and the opinion of followers [Master’s thesis]. Thammasart University. [in Thai]
Yutyunyong, T. (2018). Personal branding during Thailand 4.0. In The 2nd UTCC Academic Day (pp. 1325-1338). University of Thai Chamber of Commerce. https://utcc2.utcc.ac.th/academicday2018/proceeding_academicday.pdf [in Thai]
Workpointtoday. (2022, July 18). Poll said teenagers spent time on TikTok than YouTube and used TikTok rather than Google as search engine. https://workpointtoday.com/teenagers-spend-more-tim-on-tiktok-than-youtube/ [in Thai]