การศึกษาเปรียบเทียบประสิทธิผล SEO ของบทความที่สร้างโดยมนุษย์และ AI WRITERS (CHATGPT, GEMINI, CLAUDE) กรณีศึกษาเว็บไซต์สำนักงานบัญชี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ในยุคที่ปัญญาประดิษฐ์ (Artificial Intelligence: AI) ถูกใช้สร้างเนื้อหาดิจิทัลอย่างแพร่หลาย การเขียนบทความการปรับปรุงเว็บไซต์ให้มีคุณภาพและประสิทธิภาพ (Search Engine Optimization: SEO) ด้วย AI แม้ช่วยลดเวลาและต้นทุน แต่ยังมีข้อกังวลด้านคุณภาพ ความเป็นธรรมชาติ และประสิทธิผลบนเครื่องมือค้นหา จึงจำเป็นต้องเปรียบเทียบศักยภาพของ AI Writer กับมนุษย์
โดยการวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาและเปรียบเทียบประสิทธิผลของบทความ SEO ที่เขียนโดยมนุษย์และ AI Writer และ 2) ศึกษาและเปรียบเทียบประสิทธิผลของบทความจาก AI Writer ได้แก่ ChatGPT, Gemini และ Claude โดยสร้างบทความ SEO 8 บทความ แบ่งเป็นผลงานมนุษย์ 2 เรื่อง และ AI Writer 6 เรื่อง ใช้คีย์เวิร์ดเกี่ยวกับ “ภาษี” ซึ่งเป็นคำค้นหายอดนิยมช่วงเดือนมกราคม-เมษายน 2568 การวัดผลอ้างอิงข้อมูลจาก Google Analytics และ Google Search Console โดยพิจารณาจำนวนผู้เข้าชม อัตราการมีส่วนร่วม เวลาเฉลี่ยต่อเซสชัน จำนวนคลิก การปรากฏบนหน้าผลการค้นหา อัตราการคลิกเฉลี่ย ตำแหน่งเฉลี่ย คำค้นหายอดนิยม และปริมาณการค้นหา
ผลการวิจัยพบว่า บทความจากมนุษย์มีผู้เข้าชมและอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าอย่างชัดเจน และถูกจัดอันดับเฉลี่ยในหน้าแรกของผลการค้นหา ขณะที่บทความจาก AI Writer มีอันดับเฉลี่ยต่ำกว่า แต่ Gemini ให้ผลลัพธ์ดีที่สุดในกลุ่ม โดยสร้างผู้เข้าชมและการมีส่วนร่วมสูง แม้ยังไม่ติดหน้าแรก ส่วน ChatGPT มีจุดเด่นด้านโครงสร้างตามหลัก SEO แต่ต้องปรับเนื้อหาเพิ่มเติม ส่วน Claude ยังไม่เหมาะกับการใช้เขียนบทความเชิงธุรกิจ สรุปได้ว่า การสร้างบทความ SEO ที่มีประสิทธิผลควรผสานความเชี่ยวชาญของมนุษย์กับศักยภาพของ AI เพื่อยกระดับคุณภาพเนื้อหาและผลลัพธ์ทางการตลาดดิจิทัล
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
“ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วม (ถ้ามี) ขอรับรองว่า บทความที่เสนอมานี้ยังไม่เคยได้รับการตีพิมพ์และไม่ได้อยู่ระหว่างกระบวนการพิจารณาลงตีพิมพ์ในวารสารหรือแหล่งเผยแพร่อื่นใด ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาต้นฉบับ ทั้งยินยอมให้กองบรรณาธิการมีสิทธิ์พิจารณาและตรวจแก้ต้นฉบับได้ตามที่เห็นสมควร พร้อมนี้ขอมอบลิขสิทธิ์บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ให้แก่สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์หากมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์เกี่ยวกับภาพ กราฟ ข้อความส่วนใดส่วนหนึ่งและ/หรือข้อคิดเห็นที่ปรากฏในบทความข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยินยอมรับผิดชอบแต่เพียงฝ่ายเดียว”
เอกสารอ้างอิง
BaHammam, A. S., Trabelsi, K., Pandi-Perumal, S. R., & Jahrami, H. (2023). Adapting to the impact of AI in scientific writing: Balancing benefits and drawbacks while developing policies and regulations. Journal of Nature and Science of Medicine, 6(3), 1-21. https://doi.org/10.4103/jnsm.jnsm_89_23
Content Shifu. (n.d.). What is a search engine? Steps and how it works. https://contentshifu.com/blog/how-search-engines-work [in Thai]
Digital Marketing Institute. (2024). What is SEO and why is it important? https://digitalmarketinginstitute.com/blog/what-is-seo-and-why-is-it-important
Fontenelle-Tereshchuk, D. (2024). Academic writing and ChatGPT: Students transitioning into college in the shadow of the COVID-19 pandemic. Discover Education, 3(6), 1-10.
Fubel, E., Groll, N. M., Gundlach, P., Han, Q., & Kaiser, M. (2023). Beyond rankings: Exploring the impact of serp features on organic click-through rates. arXiv. https://arxiv.org/pdf/2306.01785
IDM Council. (n.d.). Which chatbot should you choose? Create prompts and analyze strengths and weaknesses of ChatGPT, Gemini, and Claude. https://www.idmcouncil.com/blog/chatgpt-gemini-claude [in Thai]
Jones, P. (2024). 34 eye-opening Google search statistics for 2025. Semrush. https://www.semrush.com/blog/google-search-statistics
Maheshwari, R. K., & Sharma, S. (2024). The role of Artificial Intelligence in SEO: Enhancing search visibility and user experience. International Journal of Novel Research and Development, 9(5), a83-a86.
Miller, M. (2016). SEO and the zero moment of truth. Search Engine Land. https://searchengineland.com/seo-zero-moment-truth-242692
Nguyen, L. (2020). Building an SEO plan for a content-based business [Unpublished bachelor’s thesis]. Oulu University of Applied Sciences.
Nukulsomprattana, P. (2022). Factors affecting SEO ranking on Google. Popticles.com. https://www.popticles.com/marketing/seo-ranking-factors [in Thai]
Patel, N. (2021). How user behavior affects SEO. Neil Patel. https://neilpatel.com/blog/the-advanced-guide-to-user-behavior-data-and-how-it-affects-search-rankings
Patel, N. (2024a). AI vs human: Who writes better blogs that get more traffic? Neil Patel. https://neilpatel.com/blog/ai-vs-human-content
Patel, N. (2024b). Long-tail keywords: How-to, strategies, tips & more. Neil Patel. https://neilpatel.com/blog/how-to-integrate-long-tail-keywords-in-your-blog-posts
Phonvisutsak, S. (2023, June 9). Human vs. AI: Which SEO articles perform better? [VDO]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=KU7rKNz2Svk [in Thai]
Ravikkumar, G. (2024). AI vs. human content: Which is better for SEO & traffic? GravityWrite. https://gravitywrite.com/blog/ai-vs-human-content-the-role-of-ai-in-content-creation
Selvia, S. (2023). SEO Article Writing Experiment: AI vs Human. cmlabs. https://cmlabs.co/en-id/blog/seo-content-experiment-ai-vs-human
Sissons, O. (2023). AI vs. humans: Content writing SEO experiment. Reboot Online. https://www.rebootonline.com/blog/ai-vs-humans-content-writing-seo-experiment
Sukko, S. (2021). Boosting your website to be No.1 in customers’ minds with SEO (3rd ed.). IDC Publishing. [in Thai]
Tiyaporn, W. (2021). Effective SEO content strategy: The case study of coffee product website titled “Baristabuddy.co.th” under Barista Buddy Co., Ltd. [Independent study]. Bangkok University. [in Thai]
Valchanov, I. (2024). 35 best ChatGPT prompts for SEO in 2024. Juma. https://team-gpt.com/blog/chatgpt-prompts-for-seo
Whitbeck, C. (2024). 11 must-try ChatGPT prompts for SEO content writing. Team-GPT. https://www.brafton.com/blog/ai/chatgpt-prompts-for-seo-content-writing
