FACTORS AFFECTING TOURIST TRAVEL INTENTION TO NEPAL AFTER NATURAL DISASTER
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
The main objective of the study is to examine the four factors (motivation; attitude; subjective norm; perceived behavior controls) affecting tourist travel intention to Nepal after natural disaster. Based on Theory of Planned Behavior (TPB) model, it consists of three factors: Attitude; Subjective Norm; and Perceived Behavior Control. In this study, researchers had extended the TPB with additional factor, Motivation. Clear understanding of motivation is the crucial to any effort to obtain the knowledge of tourists’ travel behavior.
The quantitative questionnaires were approached to detect between four factors with travel intention by using linear regression analysis to confirm the results. Survey data were collected from 405 international tourists who visited Nepal. Results of the study demonstrated that motivation, subjective norm, and perceived behavior control factors are significant influences tourists’ behavior intention in proposed extended model of TPB.
วัตถุประสงค์ในการวิจัยครั้งนี้คือ การทดสอบปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจในการมาท่องเที่ยวประเทศเนปาลหลังจากการเกิดภัยพิบัติทางธรรมชาติ โดยใช้แนวคิดทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน (Theory of Planned Behavior) ซึ่งมี 3 ตัวแปรที่เกี่ยวข้อง คือ ทัศนคติ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม โดยในงานวิจัยนี้ผู้วิจัยได้เพิ่มตัวแปรแรงจูงใจ เนื่องจากแรงจูงใจนั้นเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว ดังนั้น กรอบงานวิจัยนี้ประกอบด้วยตัวแปร 4 ตัว ได้แก่ ทัศนคติ การคล้องตามกลุ่มอ้างอิง ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม และแรงจูงใจ
การวิจัยครั้งนี้ใช้แบบสอบถามเชิงปริมาณในการศึกษาปัจจัยทั้ง 4 ด้านที่มีผลต่อความตั้งใจในการมาท่องเที่ยวโดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้น กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการสำรวจนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศเนปาล มีจำนวนทั้งหมด 405 คน ผลการวิจัยพบว่า ตัวแปร การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม และแรงจูงใจ มีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจในการมาท่องเที่ยว
Article Details
“ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วม (ถ้ามี) ขอรับรองว่า บทความที่เสนอมานี้ยังไม่เคยได้รับการตีพิมพ์และไม่ได้อยู่ระหว่างกระบวนการพิจารณาลงตีพิมพ์ในวารสารหรือแหล่งเผยแพร่อื่นใด ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาต้นฉบับ ทั้งยินยอมให้กองบรรณาธิการมีสิทธิ์พิจารณาและตรวจแก้ต้นฉบับได้ตามที่เห็นสมควร พร้อมนี้ขอมอบลิขสิทธิ์บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ให้แก่สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์หากมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์เกี่ยวกับภาพ กราฟ ข้อความส่วนใดส่วนหนึ่งและ/หรือข้อคิดเห็นที่ปรากฏในบทความข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยินยอมรับผิดชอบแต่เพียงฝ่ายเดียว”
References
Ajzen, I. & Driver, B. L. (1992). Application of the Theory of Planned Behavior to Leisure Choice. Journal of Leisure Research,24(3), 207-224.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes,50(2), 179-211.
Armitage, C. J. & Conner, M. (2001). Efficacy of the theory of planned behaviour: A meta-analytic review. British Journal of Social Psychology,40(7), 471-499.
Baloglu, S. & Cleary, W. M. (1999). A Model of Destination Image Formation. Annals of Tourism Research,26(4), 868-897.
Burns, A. & Bush, R. F. (1995). Market Research. NJ: Prentice Hall.
Cavana, R. Y., Delhaye, B. L. & Sekaran, U. (2001). Applied Business Research: Qualitative and Quantitative Methods. Australia: John Wiley & Sons.
Chang, L. I. (2013). Influencing Factors On CRreative Tourists’ Revisiting Intentions: The Roles Of Motivation, Experience And Perceived Value. All Dissertations Paper 1084.
Chen, J. S. & Hsu, C. H. C. (2000). Measurement of Korean tourists’ perceived images of overseas destinations. Journal of Travel Research,38(4), 411-416.
Fishbein, M. & Ajzen, I. (1975). Belief,attitude,intention and behavior: An introduction to theory and research. Reading, MA: Addison-Wisley.
Hair, J., Anderson, R. & Black, W. (1998). Multivariate data analysis. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.Han, H., Lee, S. & Lee, C. K. (2011). Extending the theory of planned behavior: Visa exemptions and the traveller decision making process. Tourism Geographies,13(1), 45-74.
Heung, V. C. S. & Cheng, E. (2000). Assessing Tourists’ Satisfaction with Shopping in the Hong Kong Special Administrative Region of China. Journal of Travel Research,38(4), 396-404.
Hsu, C. & Huang, S. (2012). An extension of the theory of planned behaviour model for tourists. Journal of Hospitality&Tourism Research,36(3), 390-417.
Hsu, C. H. C. & Huang, S. (2010). Formation of Tourist Behavioral Intention and Actual Behavior. 2010 7th International Conferenceon Service Systems and Service Management, Tokyo, 2010, 1-6.
Kaiser, F. A. (2003). The proposition of a general version of the theory of planned behavior: predicting ecological behavior. Journal of Applied Social Psychology,33(3), 586-603.
Lal, G. H. (2015). Disaster Management and Post-quake Impact on Tourism in Nepal. The Gaze: Journal of Tourism and Hospitality,7, 37-57.
Lam, T. & Hsu, C. H. (2004). Theory of planned behavior: Potential travelers from China. Journal of Hospitality and Tourism Research,28, 463-482.
Oh, H. & Hsu, C. H. (2001). Voliitional degrees of gambling behaviors. Annals of Tourism research, 28(1), 618-637.
Phetvaroon, K. (2006). Application of the theory of planned behaviour to select a destination after a crisis: a case study of Phuket, Thailand. Oklohama State University.
Uysal, M. & Hagan, L. (1993). Motivations for pleasure travel and tourism. In M. Khan, M. Olsen & T. Car (Eds.). VNR’s Encyclopedia of hospitality and tourism. (pp. 798-810). New York: Van Nostrand Reinhold.
World Travel and Tourism Council. (2017). Travel & Tourism Global Economic Impact & Issues 2017.Retrieved January 15, 2017, from https://www.wttc.org/-/media/files/reports/economic-impact-research/2017-documents/global-economic-impact-and-issues-2017.pdf
Yoon, Y. & Uysal, M. (2005). An examination of the effects of motivation and satisfaction on destination loyalty: A structural model. Tourism Management, 26(1), 45-56.