การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการเพื่อภาคธุรกิจ
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
บทคัดย่อ
ในปัจจุบันกระแสสังคมมีความซับซ้อนมากขึ้น การพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อใช้ในการสื่อสารจึงเป็นสิ่งจำเป็น ข้อมูลจากสำนักงานยุทธศาสตร์และการวางแผนเศรษฐกิจมหภาค (2556 : 31) พบว่า แนวโน้ม ในการใช้จ่ายเพื่อการอุปโภคและบริโภคมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ จึงมีบทบาทสำคัญต่อผู้ประกอบการทางธุรกิจ เนื่องจากการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการเป็นการบูรณาการศาสตร์ด้านการสื่อสารและการตลาดไว้ด้วยกัน จากตัวอย่างของแบรนด์ลิปตันที่นำกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการมาใช้ ทำให้ส่วนแบ่งตลาดจากเดิม 40% ขึ้นเป็น 43-45 % ในตลาดชาพร้อมดื่มที่มีมูลค่ากว่า 1,800 ล้านบาท (บิสิเนสไทย,2547) จึงเห็นได้ว่าการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการทำให้เกิดประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงสุดต่อสินค้าและบริการรวมถึงการมีภาพลักษณ์ที่ดีต่อผู้บริโภคอีกด้วย
Abstract
In the present, the development of communication technology is essential for more complex society. The information from Macroeconomic Strategy and Planning Office (2556: 31) suggested that trends in consumer spending have always changed. Integrated marketing communications will be the critical role to the business because there is the integration between communication and marketing together. For example, Lipton brand strategy use the integrated marketing communications for increased the market share from 40% up to 43-45% in worth over 1,800 million baht of ready to drink (RTD) tea market. (businessthai,2004) Thus, integrated marketing communications can be the most efficient and most effective for products and services, including a good image to consumers.
Article Details
I and co-author(s) certify that articles of this proposal had not yet been published and is not in the process of publication in journals or other published sources. I and co-author accept the rules of the manuscript consideration. Both agree that the editors have the right to consider and make recommendations to the appropriate source. With this rights offering articles that have been published to Panyapiwat Institute of Management. If there is a claim of copyright infringement on the part of the text or graphics that appear in the article. I and co-author(s) agree on sole responsibility.
References
บิสิเนสไทย. (2547). ลิปตัน Comeback ใช้ IMC แบรนด์, สืบค้นเมื่อ 1 พฤศจิกายน 2556, จาก http://www.arip.co.th/businessnews.php?id=407563
ประดิษฐ์ จุมพลเสถียร. (2547). การสร้างแบรนด์และการสื่อสารการตลาด กรุงเทพฯ : แพคอินเตอร์กรุ๊ป จํากัด.
ผู้จัดการออนไลน์. (2556). เปิดคัมภีร์ “ฟิลิป ค็อตเลอร์” ทําธุรกิจด้วยจิตวิญาณพร้อมปรับตัวสู่ยุค 4.0. สืบค้นเมื่อ 1 พฤศจิกายน 2556, จาก http://www.manager.co.th/iBizchannel/viewNews.aspx?NewsID=9560000030670
ภราดี พิริยะพงษ์รัตน์. (2545). วารสารมหาวิทยาลัยคริสเตียน 8, 1 (มกราคม-เมษายน): 23-36.
สมวงศ์ พงศ์สถาพร. (2549). ต้นกําเนิดแบรนด์, กรุงเทพฯ : อี.ไอ. สแควร์ พับลิชชิ่ง.
สํานักยุทธศาสตร์และการวางแผนเศรษฐกิจมหภาค. (2556). Economic Outlook : ภาวะเศรษฐกิจไทย ไตรมาสที่สอง และแนวโน้มปี 2556. เอกสารแถลงข่าว เวลา 09.30 น. วันที่ 19 สิงหาคม 2556: 31.
Philip Kotler. (2000). Marketing Management: The Millennium Edition. New Jersey: Prentice. Hall.
_________(2004). Marketing Management: Analysis, Planning, Implement and Control. USA: Prentice Hall Inc.
