ความสามารถด้านนวัตกรรมเชิงกลยุทธ์ที่ส่งผลต่อความยั่งยืนของธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ท ที่ได้รับการรับรองมาตรฐานที่พักเพื่อการท่องเที่ยวในประเทศไทย
คำสำคัญ:
ความสามารถด้านนวัตกรรม, นวัตกรรมองค์กร, ความยั่งยืนของธุรกิจบทคัดย่อ
วัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อศึกษาความสามารถด้านนวัตกรรมเชิงกลยุทธ์ที่ส่งผลต่อความยั่งยืนของธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ทที่ได้รับการรับรองมาตรฐานที่พักเพื่อการท่องเที่ยวในประเทศไทย โดยอาศัยปัจจัยต่างๆ ได้แก่ การส่งเสริมแนวคิดใหม่ การส่งเสริมการขับเคลื่อนทางการตลาด การสนับสนุนกิจกรรมเชิงรุก การยอมรับความเสี่ยง และการปรับตัวเชิงพลวัต เพื่อก่อให้เกิดความยั่งยืนของธุรกิจ โดยจะใช้การวิเคราะห์ถดถอยวิธีกำลังสองน้อยที่สุด (OLS Regression) ในการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรและใช้ข้อมูลจากธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ทที่ได้รับการรับรองมาตรฐานที่พักเพื่อการท่องเที่ยวในประเทศไทย จำนวน 249 แห่ง ผลการศึกษาพบว่า 5 มิติ ของความสามารถด้านนวัตกรรมเชิงกลยุทธ์ ส่งผลกระทบเชิงบวกต่อความยั่งยืนของธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ทที่ได้รับการรับรองมาตรฐานที่พักเพื่อการท่องเที่ยวในประเทศไทยและที่ส่งผลกระทบเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 มากที่สุดคือ การสนับสนุนกิจกรรมเชิงรุก รองลงมาคือ การส่งเสริมการขับเคลื่อนทางการตลาด การปรับตัวเชิงพลวัต การส่งเสริมแนวคิดใหม่ และการยอมรับความเสี่ยง ตามลำดับ
เอกสารอ้างอิง
ภัทริกา ชิณช่าง. (2563). ความสามารถทางด้านนวัตกรรมบริการและผลการดำเนินงานขององค์กรอย่างยั่งยืน: งานวิจัยเชิงประจักษ์ของธุรกิจโรงแรมในประเทศไทย. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 12(1), 15 – 29.
Aaker, D. A.. Kumar, V., and Day, G. S. (2021). Marketing research (7th ed). New York: John Wiley and Sons.
AlTaweel, I. R. and Al-Hawary, S. I. (2021). The Mediating Role of Innovation Capability on the Relationship Between Strategic Agility and Organizational Performance. Sustainability, 13(7564), 1 – 14.
Armstrong, J. S. and Overton, T. S. (1979). Estimating nonresponse bias in mail surveys. Journal of Marketing Research, 14(3), 396-402.
Bansal, P. T., Grewatsch, S., and Sharma, G. (2020). How COVID-19 Informs Business Sustainability Research: It’s Time for a Systems Perspective. Wiley Online Library, 58(2), 602 – 606.
Brege, H. and Kindstrom, D. (2020). Exploring Proactive Market Strategies. Industrial Marketing Management, 84, 75 – 88.
Chopra, M., Saini, N., Kumar, S., Varma, A., Mangla, S. K. and Lim, W. M. (2021). Past, Present, and Future of Knowledge Management for Business Sustainability. Journal of Cleaner Production, 328, 1295 – 1310.
Coronetti, A., Alia, R.G., Budroweit, J., Rajkowski, T., Lopes, I. D. C., Niskanen, K., Soderstrom, D., Cazzaniga, C., Ferraro, R., Danzeca, S., Mekki, J., Manni, F., Dangla, D., Virmontois, C., Kerboub, N., Koelpin, A., Saigne, F., Wang, P., Pouget, V., Touboul, A., Javanainen, A., Kettunen, H. and Germanicus. R. C. (2021). Radiation Hardness Assurance Through System-Level Testing: Risk Acceptance, Facility Requirements, Test Methodology, and Data Exploitation. IEEE Transactions on Nuclear Science, 68(5), 958 – 969.
Fisher, R. J., Maltz, E. and Jaworski, B. J. (1997). Enhancing communication between marketing and engineering: The moderating role of relative functional identification. Journal of Marketing, 61(3), 54-70.
Hair, Jr. J. F., Babin, B. J. and Anderaon, R. E. (2010). Multivariate data analysis: a global perspective (7th ed). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kohli, A. K. and Jaworski, B. J. (2023). Market Driving: Some Directions for Future Research. Industrial Marketing Management, 113, 348 – 351.
Marhavilas, P. K. and Koulouriotis, D. E. (2021). Risk-Acceptance Criteria in Occupational Health and Safety Risk-Assessment-the State-of-the-Art Through a Systematic Literature Review. Safety, 7(77), 1 – 38.
Mendoza-Silva, A. (2021). Innovation Capability: A Systematic Literature Review. European Journal of Innovation Management, 24(3), 707 – 734.
Ments, L. V. and Treur, J. (2021). Reflections on Dynamics, Adaptation and Control: A Cognitive Architecture for Mental Models. Cognitive Systems Research, 70, 1 – 9.
Min, B. H. and Oh, Y. (2020). How Do Performance Gaps Affect Improvement in Organizational Performance? Exploring the Mediating Roles of Proactive Activities. Public Performance & Management Review, 43(4), 766 – 789.
Palabud, K. (2020). Strategic Innovation Capability Influencing on Organizational Sustainability: An Empirical Study of Automobile Businesses in Thailand. Journal of Accountancy and Management, 12(3), 109 – 125.
Puente-Diaz, R., Cavazos-Arrovo, J., Puerta-Sierra, L., and Vargas-Barrera, F. (2022). The Contribution Openness to Experience and its two Aspects to the Explanation of Idea Generation, Evaluation and Selection: A Metacognitive Perspective. Personality and Individual Difference, 185, 25 – 32.
Sheth, J. N. and Parvatiyar, A. (2021). Sustainable Marketing: Market-Driving, not Market - Driven. Journal of Macromarketing, 41(1), 150 – 165.
Stathakopoulos, V., Kottikas, K. G., Painesis, G., Theodorakis, I. G., and Kottika, E. (2022). Why Shape a Market? Empirical Evidence on the Prominent Firm-Level and Market-Level Outcomes of Market-Driving Strategy. Journal of Business Research, 139, 1240 – 1254.
Tan, R. M. R., Ong, G. Y. K., Chong, S. L., Ganapathy, S., Tyebally, A., and Lee, K. P. (2020). Dynamic Adaptation to COVID-19 in a Singapore Paediatric Emergency Department. Emergency Medicine Journal, 37(5), 115 – 135.
Thai Hotel Standards Foundation. (2023). List of Hotels Certified for Accommodation Standards for Tourism. Retrieved from http://www.thaihotels.org/16750781.
Zhong, S., Zhang, K., Bagheri, M., Burken, J. G., Gu, A., Li, B., Ma, X., Babetta, L., Marrone, Ren, Z. J., Schrier, J., Shi, W., Tan, H., Wang, T., Wang, X., Bryan, M., Wong, Xiao, X., Yu, X., Zhu, J-Jie., and Zhang, H. (2021). Machine Learning: New Ideas and Tools in Environmental Science and Engineering. American Chemical Society, 55(19), 12741 – 12754.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความที่ปรากฎในวารสารฉบับนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนแต่ละท่าน สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย และกองบรรณาธิการ ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยและไม่มีส่วนรับผิดชอบใดๆ
สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย ขอให้ผู้อ่านอ้างอิงในกรณีที่ท่านคัดลอกเนื้อหาบทความในวารสารฉบับนี้
