การรับรู้องค์ประกอบที่จำเป็นต่อการจัดงานไตรกีฬาในประเทศไทย
คำสำคัญ:
ไตรกีฬา, องค์ประกอบการจัดงานกีฬา, คุณลักษณะของสถานที่จัดงานโดยรอบ, คุณภาพการให้บริการของงานบทคัดย่อ
การท่องเที่ยวเชิงกีฬาเป็นหนึ่งในประเภทการท่องเที่ยวที่มีการเจริญเติบโตและพัฒนาอย่างต่อเนื่องในประเทศไทย โดยมีการจัดอีเว้นท์การแข่งขันกีฬาเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนให้เกิดการท่องเที่ยวเชิงกีฬา งานวิจัยนี้มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาระดับการรับรู้ของนักไตรกีฬาชาวไทยต่อองค์ประกอบการจัดงานกีฬา คุณลักษณะของสถานที่จัดงานโดยรอบและคุณภาพการให้บริการของงานแข่งขันไตรกีฬาที่จัดในประเทศไทย ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญที่มีผลต่อความตั้งใจกลับมาเข้าร่วมงานหรือเยี่ยมชมสถานที่จัดงานซ้ำในอนาคต โดยมีกลุ่มตัวอย่างคือนักไตรกีฬาชาวไทยที่เคยเข้าร่วมแข่งขันงานไตรกีฬาที่จัดขึ้นในประเทศไทยอย่างน้อยหนึ่งครั้ง จำนวน 371 คน ใช้สถิติเชิงพรรณนาในการวิเคราะห์ลักษณะทางประชากรศาสตร์ พฤติกรรมการเข้าร่วมอีเว้นท์กีฬาและระดับการรับรู้ถึงคุณลักษณะที่ศึกษา ผลวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้ระดับมากต่อองค์ประกอบการจัดงานกีฬาและคุณลักษณะของสถานที่จัดงานโดยรอบ และมีการรับรู้ระดับมากที่สุดต่อคุณภาพการให้บริการของงาน สุดท้ายนี้ ผลการวิจัยนี้จะเป็นประโยชน์ต่อนักวิชาการและผู้สนใจการท่องเที่ยวเชิงกีฬา ผู้ดูแลและปฏิบัติงานด้านการพัฒนาพื้นที่ และผู้จัดงานกีฬาโดยเฉพาะประเภทไตรกีฬา
References
กระทรวงท่องเที่ยวและกีฬา. (2559). แถลงข่าวกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา วันที่ 21 ธันวาคม 2559. สืบค้นจาก https://mots.go.th/content.php?nid=8255&filename=
Alexandris, K., Zahariadis, P., Tsorbatzoudis, C., & Grouios, G. (2004). An empirical investigation of the relationships among service quality, customer satisfaction and psychological commitment in a health club context. European Sport Management Quarterly, 4(1), 36-52.
Beerli, A., & Martin, J. D. (2004). Factors influencing destination image. Annuals of Tourism Research, 31(3), 657-681.
Boit, J., & Doh, M. (2014). The role of destination attributes and visitor satisfaction on tourist repeat visit intentions: the case of lake nakuru national park, Kenya. Paper presented at the The 26th Annual Northeastern Recreation Research Symposium, Cooperstown, New York.
Buning, R. J., & Gibson, H. J. (2016). The role of travel conditions in cycling tourism: implications for destination and event management. Journal of Sport Tourism, 20(3-4), 175 - 193.
Chen, C. F., & Chen, F. S. (2010). Experience quality, perceived value, satisfaction and behavioral intentions for heritage tourists. Tourism Management, 31(1), 29-36.
Chen, N., & Funk, D. C. (2010). Exploring destination image, experience and revisit intention: A comparison of sport and non-sport tourist perceptions. Journal of Sport and Tourism, 15(3), 239-259.
Chi, C. G. Q., & Qu, H. (2008). Examining the structural relationships of destination image, tourist satisfaction and destination loyalty: An integrated approach. Tourism Management, 29, 624-636.
Crompton, J. L. (1979). An assessment of the image of Mexico as a vacation destination and the influence of geographical location upon that image. Journal of Travel Research, 17(4), 18-23.
Dongfeng, L. (2013). Major sports events, destination image and intention to revisit from the foreign tourist's perspective. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 15(3), 23-34.
Funk, D. C., Toohey, K., & Bruun, T. (2008). International sport event participation: Prior sport involvement; destination image; and travel motives. European Sport Management Quarterly, 7(3), 227-248.
Getz, D., & McConnell, A. (2011). Serious Sport Tourism and Event Travel Careers. Journal of Sport Management, 25(4), 326-338.
Gwinner, K. (1997). A model of image creation and image transfer in event sponsorship. International Marketing Review, 14(3), 145-158. doi: 10.1108/026513397101702 21
Hallmann, K., Kaplanidou, K., & Breuer, C. (2010). Event image perceptions among active and passive sports tourists at marathon races. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 12(1), 32-47. doi: 10.1108/IJSMS-12-01-2010-B005
Hallmann, K., Zehrer, A., & Müller, S. (2010). Perceived destination image: An image model for a winter sports destination and its effect on intention to revisit. Journal of Travel Research, 54(1), 94-106.
Kaplanidou, K., & Gibson, H. J. (2012). Event image and traveling parents’ intentions to attend youth sport events: a test of the reasoned action model. European Sport Management Quarterly, 12(1), 3-18.
Kaplanidou, K., & Vogt, C. (2007). The interrelationship between sport event and destination image and sport tourists' behaviours. Journal of Sport & Tourism, 12(3-4), 183-206.
MacKenzie, S. B., Lutz, R. J., & Belch, G. E. (1986). The role of attitude toward the ad as a mediator of advertising effectiveness: A test of competing explanations. Journal of Marketing Research, 23, 130-143.
Ozdemir, B., Aksu, A., Ehtiyar, R., Çizel, B., Cizel, R., & Tarcan içigen, E. (2012). Relationships Among Tourist Profile, Satisfaction and Destination Loyalty: Examining Empirical Evidences in Antalya Region of Turkey. Journal of Hospitality Marketing & Management, 21(5), 506-540.
Sampat, M. (2014, September). Sports Tourism: Key drivers of tourism. Voyager’s World. Retrieved from https://silo.tips/download/key-drivers-of-tourism
Shonk, D. J. (2006). Perception of service quality, satisfaction anf the intent to return among tourist attendinng a sporting event. A dissertation for a doctoral degree of Philosophy, Graduate School, The Ohio State University.
Sonne, F. H. (Producer). (2016, June 15). Thailand is entering the sports tourism era. ScandAsia: Business News. Retrieved from https://scandasia.com/thailand-is-entering-the-sports-tourism-era/
Theodorakis, N. D., Alexandris, K., Tsigilis, N., & Karvounis, S. (2013). Predicting spectators’ behavioral intentions in professional football: The role of satisfaction and service quality. Sport Management Review, 16, 85-96.
Theodorakis, N. D., Kaplanidou, K., & Karabaxoglou, I. (2015). Effect of event service quality and satisfaction on happiness among runners of a recurring sport event. Leisure Sciences, 37(1), 87-107.
Um, S., Chon, K., Ro, Y. (2006). Antecedents of revisit intention. Annuals of Tourism Research, 33(4), 1141-1158.
Williams, P., & Soutar, G. N. (2009). Value, satisfaction and behavioral intentions in an adventure tourism context. Annuals of Tourism Research, 36(3), 413-438.
Zhou, X. (2015). Expectations of Sport Event Tourism Experiences (Master's thesis, Department of Service Management and Service Studies). Lund University, Lund, Sweden.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
ข้อความที่ปรากฎในวารสารฉบับนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนแต่ละท่าน สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย และกองบรรณาธิการ ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยและไม่มีส่วนรับผิดชอบใดๆ
สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย ขอให้ผู้อ่านอ้างอิงในกรณีที่ท่านคัดลอกเนื้อหาบทความในวารสารฉบับนี้
