การส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบ วิสาหกิจชุมชนวิถีคนโคกพรม ตำบลโนนไทย อำเภอโนนไทย จังหวัดนครราชสีมา
คำสำคัญ:
การส่งเสริมการตลาดออนไลน์, ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบ, วิสาหกิจชุมชนบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาความต้องการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบ วิสาหกิจชุมชนวิถีคนโคกพรม ตำบลโนนไทย อำเภอโนนไทย จังหวัดนครราชสีมา 2) ออกแบบและพัฒนากระบวนการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบ วิสาหกิจชุมชนวิถีคนโคกพรม ตำบลโนนไทย อำเภอโนนไทย จังหวัดนครราชสีมา และ 3) ศึกษาความพึงพอใจต่อผลลัพธ์ภายใต้กระบวนการวิจัยการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบของผู้บริโภคในเขตอำเภอโนนไทย จังหวัดนครราชสีมา เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน เก็บรวบรวมข้อมูลความต้องการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบ ด้วยแบบสัมภาษณ์และใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกกับวิสาหกิจชุมชนวิถีคนโคกพรม และรวบรวมข้อมูลความพึงพอใจต่อผลลัพธ์ภายใต้กระบวนการวิจัยการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบด้วยแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างลูกค้าที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์จากวิสาหกิจชุมชนวิถีคนโคกพรม จำนวน 100 คน ผลการวิจัยพบว่า 1) เดิมนั้นวิสาหกิจชุมชนวิถีคนโคกพรมมีการจัดจำหน่ายแบบออฟไลน์เท่านั้น จึงมีความต้องการขยายไปสู่ตลาดออนไลน์และใช้การส่งเสริมการตลาดออนไลน์เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าและกระตุ้นยอดขายเพิ่ม และต้องการได้รับความรู้เกี่ยวกับการตลาดออนไลน์ 2) การออกแบบและพัฒนากระบวนการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบ วิสาหกิจชุมชนวิถีคนโคกพรม ประกอบด้วยการสำรวจศักยภาพ ความพร้อมของกลุ่มวิสาหกิจ การอบรมให้ความรู้เกี่ยวกับทำการตลาดออนไลน์ การส่งเสริมการตลาดออนไลน์ และการสร้างช่องทางการตลาดออนไลน์ผ่าน Facebook 3) ความพึงพอใจต่อผลลัพธ์ภายใต้กระบวนการวิจัยการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบของผู้บริโภคในเขตอำเภอโนนไทย จังหวัดนครราชสีมา พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 46 - 59 ปี มีสถานภาพสมรส มีระดับการศึกษาปริญญาตรี มีรายได้ต่อเดือน 10,000 - 20,000 บาท และมีอาชีพเกษตรกร มีความพึงพอใจต่อผลลัพธ์ภายใต้กระบวนการวิจัยการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบในด้านการส่งเสริมการขายผ่านช่องทางออนไลน์มากที่สุด รองลงมาคือด้านการขายโดยใช้พนักงานขายผ่านช่องทางออนไลน์ ด้านการประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางออนไลน์ ด้านการตลาดทางตรงผ่านช่องทางออนไลน์ และด้านการโฆษณาผ่านช่องทางออนไลน์ ตามลำดับ
เอกสารอ้างอิง
Apichayasakul, K. (2014). Human resource management. Focus Media and Publishing.
Armstrong, G. & Kotler, P. (2009). Marketing an introduction. (9th ed.). Pearson Prentice Hall.
Charoenrat, J., Nilchinda, S. & Nimpisan, M. (2016). A study on marketing channel development for See-Khao floral blankets via social media: A case study of the women’s weaving group in Tao Ngoi District, Sakon Nakhon Province (In Research report). Sakon Nakhon Rajabhat University.
Distanont, A. & Khongmalai, O. (2022). A model for developing SMEs to successfully go online in Thailand. Kasetsart Applied Business Journal, 16(25), 1–24.
Etzel, M. J., Walker, B. J., & Stanton, W. J. (2007). Marketing. (14th ed.). McGraw-Hill.
Good, C. V. (1973). Dictionary of Education. (3rd ed.). McGraw – Hill.
Jobber, D., & Fahy, J. (2022). Foundations of Marketing. (7th ed.). McGraw-Hill.
Kamnungwut, W & Klentien, U. (2019). The Development of Online Media and Marketing for OTOP Productsin Thailand: A Case Study of OTOP in Nakhonnayok Province. The Journal of Social Communication Innovation, 7(2), 32-45.
Kayod, S. (2024). Impact of Integrated Marketing Communication (IMC) on consumers' online purchase behavior of cosmetic products in the northern region. The Journal of Pacific Institute of Management Science, 10(2), 529-542.
Kotler, P. (2003). Marketing management. (11th ed.). Prentice Hall.
Kotler, P. (2007). A framework for marketing management. Upper Saddle River, Prentice Hall.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. John Wiley & Sons.
Laric, Michael V. & Lynagh, Peter M. (2009). The New Marketing, IMC and the role of Online Promotion, Proceedings of ASBBS, ASBBS Annual Conference: Las Vegas, 16(1).
Phenmat, P., Sriprasert, P. & Somnuek, N. (2021). The Development of Distribution Channels Online for Local Fabrics through Market Mechanism of The University. College of Asian Scholars Journal, 11(3), 1–10.
Prapunwattana, P. & Chumkate, J. (2024). Marketing Mix from the Customer’s Point of View Influencing the Customer Engagement in Real Estate Business Group. Journal of educational management and research innovation, 6(3). 541-552.
Putri, P. M. & Marlien, R. A. 2022. Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Jesya. Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah, 5(1), pp. 25-36.
Rattanapongbu, I. (2012). E-Marketing: Electronic marketing. Witty Group.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the Assessment of criterion-referenced test item validity. Tijdschrift voor Onderwijs research, 2(2), 49-60.
Sakarin, P., Prommai, P., & Marangkun, W. (2024). Effects of Trust and Sales Promotion on Online Shopping Intentions among Elderly Consumers in Songkhla. Princess of Naradhiwas University Journal of Humanities and Social Sciences, 11(1), 120-140.
Sakulwong, P., & Beokhaimook, C. (2024). Factors Affecting Users Satisfaction of Regional Innovation Activity Management Website (NIA Regional Connect). Journal of KMITL Business school, 14(2), 1-16.
Sangwattananon, A. & Stargell, P. (2022). Behavior and Marketing Mix 7C’s Affecting Buying Decision Process of The Horizontal Real Estate of Millennials in Phitsanulok. Journal of Economics and Management Strategy, 15(2), 123-137.
Sansoen, W. (2016). Online marketing. Academic Promotion Center Publishing house.
Sawanyavisuth, B. (2018). Direct marketing. Khon Kaen University Printing House.
Sermchayut, R. (2020). PromotionStrategy For Community Based Tourism. Journal of Multidisciplinary Academic Research and Development, 2(4), 51-61.
Sonsuk, N., & Nakphin, S. (2023). Online Marketing Communications Affected Shopping on Business Platforms of Digital Citizens in Surat Thani Province [Master’s independent study]. Suratthani Rajabhat University University.
Srisaard, B. (2010). Principles of research. (10th ed.). Surivitayasarn.
Tawichai, P., Wongchai, W. & Inlop, H. (2024). Infographic: Online Promotion Designing for Community Enterprise in Rayong Province. Rajabhat Rambhai Barni research journal, 18(3), 27-36.
Thirapokhai, B. (2019). Factors influencing consumer satisfaction toward fashion clothing purchases via social media in Bangkok [Master’s independent study]. Mahidol University.
Treepojana, P., Inthasang, C. & Thiamjite, P. (2020). The Influence of Social Media on Customer Satisfaction of the Saveone Market, Nakhon Ratchsima. Journal of Liberal Arts and Management Science Kasetsart University, 7(1), 1-12.
Tresirichod, T. (2023). Promotion of online marketing mix, brand image that affects purchasing decision of herbal Nong Suea products in Pathum Thani province. Journal of Mani Chettha Ram Wat Chommani, 6(6). 65-86.
Yamane, T. (1973). Statistics: an introductory analysis. Harper & Row.
Yokthong, N. & Karnjanapokin, K. (2021). Relationship between Online Marketing Management and Decision-Making Behavior Law Tutoring Institutes in Thailand. Rajapark Journal, 15(42). 318-329.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2023). Services Marketing: Integrating Customer Focus Across the Firm. (8th ed.). McGraw-Hill Education.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2026 วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความที่ปรากฎในวารสารฉบับนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนแต่ละท่าน สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย และกองบรรณาธิการ ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยและไม่มีส่วนรับผิดชอบใดๆ
สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย ขอให้ผู้อ่านอ้างอิงในกรณีที่ท่านคัดลอกเนื้อหาบทความในวารสารฉบับนี้
